時(shí)間：2015-09-12 18:03:40 點(diǎn)擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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3.農(nóng)村居民網(wǎng)購目的不是買便宜

分析一下網(wǎng)購消費(fèi)者的需求特征我們發(fā)現(xiàn)，他們買的東西主要是日常開支,、生產(chǎn)資料和日用品/家電/服裝等,，對(duì)服務(wù)的需求主要是社保、資金的轉(zhuǎn)存或者水電煤的繳費(fèi),。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大部分的村民現(xiàn)在只購買日常買不到的商品，所以可能淘寶這樣的一個(gè)生態(tài)體系,，提供給這些村民的最大價(jià)值是買那些買不到的,，而不是買便宜的。村民每年網(wǎng)購消費(fèi)的金額是預(yù)計(jì)500—2000元不等的情況,。農(nóng)村的居民對(duì)網(wǎng)購商品模式的接受度也達(dá)到了84.4%,。

二、為什么農(nóng)民會(huì)喜歡網(wǎng)購

1.價(jià)格優(yōu)勢(shì)/物流便利

首先我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購有他先天的優(yōu)勢(shì),，就是價(jià)格的優(yōu)勢(shì),。價(jià)格的優(yōu)勢(shì)是在于說，整個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)的方式,，使得中間的環(huán)節(jié)擠出以后,，包括這個(gè)信息的配對(duì)以后，匹配更好以后帶來了更低的成本和價(jià)值,。另外商品的豐富性,，就是數(shù)以億計(jì)淘寶的商品使得他跟北京、上海,、深圳,、廣州這些一線城市的消費(fèi)環(huán)境趨同,，一個(gè)村民跟一個(gè)市民是同等的，他同樣都可以買到這樣的產(chǎn)品,，只是說他的物流時(shí)間會(huì)比別人多一兩天甚至三四天,。第三個(gè)網(wǎng)購具有直接快遞送貨上門，省得你開車到超市買產(chǎn)品的路徑,。這些會(huì)帶來的便利性會(huì)使農(nóng)民更依賴網(wǎng)購,。

2.更多的品類選擇

我們稍微分析一下農(nóng)村市場(chǎng)的銷售渠道我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們有小賣部,，我們有農(nóng)村的供銷社,，我們有辦集會(huì)或者廟會(huì)這樣的市場(chǎng)，我們還有縣里的商城,，到臨近的大中城市進(jìn)行購買,，但是不管哪一種銷售渠道來看，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)他的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，那么這些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的背后,，比如：小賣部供銷社購買很方便，但是選擇的貨品很小,，每一個(gè)小賣店貨品就那么多,，無法跟上億計(jì)的商品比較。農(nóng)村的集會(huì)或者廟會(huì)基本上每周有一次,，廟會(huì)是一年半年有一次,，不可能天天有。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城的商場(chǎng)就要比村或者供銷社這種級(jí)別的貨品會(huì)多一些,，但是有一個(gè)交通的問題,，要進(jìn)城去。如果到大城市更要付出交通的費(fèi)用,，這些時(shí)間和交通的成本來比較網(wǎng)購的話,，可能網(wǎng)購會(huì)帶來一個(gè)超越這些線下的你要搬運(yùn)物體和物理的身體進(jìn)行購物的空間上的優(yōu)勢(shì)。

所以網(wǎng)購普遍會(huì)帶來對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)購物的典型特征的沖擊,，傳統(tǒng)的購物價(jià)格偏高,，選擇的品類范圍小，網(wǎng)購恰恰相反,，他能夠去尋找更好的價(jià)格的優(yōu)勢(shì),，可以做更多的品類的選擇，同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量可以獲得更好的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,。這是我們比較消費(fèi)渠道和購物渠道得出的結(jié)論,。、

三,、探索農(nóng)村消費(fèi)增長的原因

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善,，可能是帶來農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)增長的一個(gè)很重要的前提,。我們看到，在今天由PC轉(zhuǎn)手機(jī)的時(shí)候,，手機(jī)端的購買門檻和成本大大的降低,，這使得更多的消費(fèi)者，包括農(nóng)村的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)來投資客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施,。所以我們也理解成，這個(gè)由消費(fèi)者自己購買的手機(jī),，其實(shí)也可以看作整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施體系的一部分,。與基礎(chǔ)運(yùn)營商投資的共同構(gòu)成了整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施體系。

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