時間：2015-09-12 18:03:40 點擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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農(nóng)村市場是電子商務(wù)新藍海

從淘寶數(shù)據(jù)來看,，農(nóng)村網(wǎng)購占比還是比較低的。但是我們也看到一個非常有趣的現(xiàn)象,，它在快速增長,。第二個要點是，這個市場到2014年達到1800億以上,，2016年會突破4600億,。抽樣調(diào)查顯示出來，農(nóng)村居民對網(wǎng)購接受程度達到了84.41%,，人均的網(wǎng)購消費金額預(yù)計在500—2000元之間,，主要是買一些日用品、服裝和家電品類商品,，這是我們在整個的調(diào)研和分析當(dāng)中發(fā)現(xiàn)的一些情況,。

具體來看，農(nóng)村的市場是一個新的藍海市場,，我們發(fā)現(xiàn)在整個的網(wǎng)購的這樣一個現(xiàn)象的背后,，其實在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點是在這塊上,。

我們分析一下農(nóng)村電子商務(wù)消費情況,，還發(fā)現(xiàn)了一些新的模式新的實踐，最后看看新的機會點在什么地方：

第一,，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量在不斷的攀升,，在2013年根據(jù)調(diào)查已經(jīng)達到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)達到28.6%,。

第二,，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，到2013年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到27.5%,，這個跟城市相比是有很大的差距,，但是它比上一年提升了4個百分點，所以我們看到這個差距是呈現(xiàn)縮短而不是擴大的狀態(tài),。

第三,，在淘寶的消費里面，農(nóng)村網(wǎng)購占比較低,，但呈現(xiàn)了增長,。2013年占比8.6%，按季度波動的話到2014年的第一季度這個數(shù)字達到了9.11%。

農(nóng)村的電商消費市場潛力非常巨大的,，一方面就是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購的消費跟農(nóng)村的網(wǎng)購消費有一個很大的落差,，就是剛才講的24%點幾的落差，隨著落差的縮短,，反過來其實就是一個巨大的市場增長空間,。

第二個從支付的角度來看落差更大，在農(nóng)村的網(wǎng)購市場上,，網(wǎng)絡(luò)支付比城鎮(zhèn)的支付差22.2個百分點,，所以這個差距我們還是會認為帶來下一個階段發(fā)展的增長的空間。預(yù)計在未來的2016年這個數(shù)字會達到4600億,。

剖析中國農(nóng)村電商消費市場情況

一,、農(nóng)村電商消費人群特點

1.網(wǎng)購人群偏年輕

首先在這個市場里面最重要的特點就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網(wǎng)購的人群顯得年齡更加年輕,，其中主力的消費人群是20—29歲,，占了32%。農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民的占比是低于城鎮(zhèn)的,，所以其實在農(nóng)村市場里,，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農(nóng)村的消費的呈現(xiàn),，可能隨著他未來五年或者十年他長大,，這個主力的消費人群在農(nóng)村市場比城鎮(zhèn)里頭來得更加有力量。

2.農(nóng)村手機上網(wǎng)占比高達84.6%

農(nóng)村手機上網(wǎng)占比高達84.6%,，高出城鎮(zhèn)的5個百分點,。這是很有意思的一個現(xiàn)象。PC互聯(lián)網(wǎng)時代是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購市場的高成長時代,，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，由于手機的方便性和低成本，使得農(nóng)村網(wǎng)購市場反而是高增長的市場,。

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