時(shí)間：2015-08-19 08:59:40 點(diǎn)擊：次
來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)(上海) 作者：

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阿里媽媽推大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)“達(dá)摩劍” 真人營銷時(shí)代到來

財(cái)經(jīng)網(wǎng)(北京)

8月18日,，阿里旗下數(shù)字營銷平臺(tái)阿里媽媽在京發(fā)布大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)“達(dá)摩劍”，該產(chǎn)品旨在幫助品牌廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,。

業(yè)界有句話叫：得數(shù)據(jù)者得天下,。誰能坐擁大數(shù)據(jù)，誰就將獲得數(shù)字營銷領(lǐng)域的核心話語權(quán),。

阿里媽媽稱,，“達(dá)摩劍”是運(yùn)用阿里真人實(shí)效大數(shù)據(jù)來做全域品牌營銷的唯一授權(quán)產(chǎn)品。通過阿里媽媽“達(dá)摩劍”,，廣告主可以在全媒體范圍內(nèi)運(yùn)用阿里的全息大數(shù)據(jù),，而不用僅僅局限于淘內(nèi)，或是阿里的體系內(nèi),。

阿里媽媽副總裁程華奕表示：“通過與易傳媒的整合,，新阿里媽媽大大提升了對品牌客戶，特別是世界500強(qiáng)客戶的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌營銷服務(wù)能力,。如今,，客戶通過阿里媽媽今天上線的大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)——達(dá)摩劍，可以一站式對接市場上幾乎所有的媒體,，并運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,、判斷和推送匹配的廣告，阿里大數(shù)據(jù)的價(jià)值將會(huì)貢獻(xiàn)給整個(gè)行業(yè),。這些消費(fèi)者相關(guān)的興趣偏好,、行為傾向、網(wǎng)絡(luò)以及生活中的地理軌跡等信息,，用于品牌營銷中的精準(zhǔn)用戶覆蓋,、潛客追蹤等,，將幫助客戶極大地提升媒體投放效率，最大化投入產(chǎn)出,。”

追溯數(shù)據(jù)營銷的過去兩個(gè)階段：1. 早期的不精準(zhǔn),、投放遲鈍的人工時(shí)代，分不清受眾,，買一個(gè)位置一投一整天；2. 2012年往后的程序化時(shí)代,，通過技術(shù)和樣本數(shù)據(jù)能夠識別部分受眾,，實(shí)現(xiàn)基于cookie的投放。

阿里媽媽CMO珍如表示：“這種基于cookie或移動(dòng)設(shè)備號采集消費(fèi)者數(shù)據(jù)的‘泳道效應(yīng)’會(huì)將使用不同設(shè)備的同一用戶判斷為多人,，很難實(shí)現(xiàn)跨屏,，同時(shí)浪費(fèi)了廣告主的營銷投入。而‘達(dá)摩劍’將跨屏,、跨屏設(shè)備,、CRM、用戶ID全打通,，實(shí)現(xiàn)了真正的真人識別,，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識別,、電商消費(fèi)數(shù)據(jù)等,，可還原用戶真正的消費(fèi)偏好，以及跨屏的全網(wǎng)行為軌跡,，從根本上重新定義了目標(biāo)受眾的到達(dá)率,。”

阿里媽媽品牌業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曹凱表示，阿里媽媽“達(dá)摩劍”除了重新定義品牌營銷的受眾覆蓋方式,、跨屏真人追蹤之外,，更是以“人”為核心，鏈接淘內(nèi)和淘外,，打通消費(fèi)者完整營銷鏈路,，跨越線上和線下，甚至拉通第一方CRM數(shù)據(jù),，為品牌主找到更多與消費(fèi)者準(zhǔn)確溝通的方式,，極大改善品牌營銷的效率。

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