時間：2015-08-05 09:20:52 點擊：次
來源：北京商報 作者：

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在線業(yè)務(wù)是非優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)?

國美電器日前的一則公告宣告了黃氏家族對于國美的絕對控制,，同時宣布進入“一個國美”時代,，不過,，在整合過程中,，國美在線仍有40%股份沒有注入上市公司。

7月26日晚,，國美電器發(fā)布公告稱,，將以112.68億港元的交易總對價，將控股股東全資持有的藝偉發(fā)展有限公司零售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈資產(chǎn)全部注入上市公司,。如果黃光裕及一致行動人全數(shù)行使認股權(quán),，最終持股量將由32.43%升至55.34%，實現(xiàn)絕對控制,。

不過,，作為零售業(yè)務(wù)的重要組成部分，國美在線并未參與到本次整合中,，除了60%股份為上市公司持有外，還有40%股份在母公司手中,。

雖然不注入上市公司并不影響國美對國美在線的絕對控制,，但在業(yè)內(nèi)看來,，國美也在打著自己的小算盤。國美電器首席財務(wù)官方巍對此解釋為,，此次沒有收購電商平臺余下股權(quán),，是因為公司已有控制權(quán)，可做戰(zhàn)略性布局,。同時,，國美在線仍處于虧損狀態(tài)，目前注入會影響公司盈利狀況,。

資深家電專家劉步塵表示,，這幾年資本市場對國美的信心正在下降，“國美希望新資產(chǎn)的整合能使財務(wù)報表更加好看,，提升投資者的信心,，但國美在線顯然還不是那塊優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”。國美在2014年年報中就未提及國美在線的收入和盈利狀況,，不過國美總裁王俊洲此前曾透露,，國美在線去年虧損為3.5億元。

營銷難成救命稻草

作為國內(nèi)連鎖家電賣場領(lǐng)域的巨頭,，國美電商業(yè)務(wù)在起跑時“崴了腳”,。由于最早的雙品牌運作思路，以及后期投入力度的不足,，國美在線市場份額不僅遠遠落后于天貓,、京東等電商平臺，也同樣不及對手蘇寧易購,。

在提出進軍行業(yè)前三的目標后,，國美在線近年來一直急追猛趕，最直接的表現(xiàn)就是頻繁的造節(jié)促銷,。據(jù)北京商報記者統(tǒng)計,，今年1-8月，國美在線每月至少主打一場促銷活動,，不僅緊隨傳統(tǒng)節(jié)點,，同時也推出諸多營銷活動，如“5·18巔峰時刻”,、“7·16驚世低價”,，以及近日推出的“8·3男人節(jié)”。

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