時間：2015-08-03 09:31:25 點(diǎn)擊：次
來源：百度百家 作者：馮華魁

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一個讓人流口水的市場

先說個讓人氣憤的事兒

在美國的假發(fā)市場,，基本是被韓國人掌控,，各大美容美發(fā)店都由韓國商人供貨，但這些假發(fā),，大多是中國生產(chǎn)的,，簡單說就是,，客戶由韓國人掌握，中國工廠負(fù)責(zé)打工,。

這是我去年采訪某知名電商平臺國際部負(fù)責(zé)人時,，得到的信息。

造就這種狀況的原因很簡單,，中國品牌在美國的營銷能力太弱了,。

亞馬遜瞅準(zhǔn)了這個機(jī)會,，決定“幫”中國品牌一把，通過“全球開店”業(yè)務(wù),，助力“中國制造”升級為“中國品牌”,。

亞馬遜全球高級副總裁康寧漢(SebastianGunningham)向中國媒體描述了一個讓中國企業(yè)流口水的市場空間：全球最強(qiáng)消費(fèi)能力經(jīng)濟(jì)最活躍的十個國家——美國、加拿大,、墨西哥,、英國、法國,、德國,、意大利、西班牙,、日本和中國等,，擁有2.85億的龐大的、高質(zhì)量客戶群——中國品牌可以直達(dá)了,。

所謂直達(dá)的含義就是,，你只要加入了亞馬遜的全球開店計劃，你的商品再也不需要找任何國外代理商,，不用跑海關(guān)跑海外物流做英文網(wǎng)站,，你專注于自己的產(chǎn)品和營銷就好了。

這個全球開店的后臺,，還是中文版的,，這是亞馬遜第一次用英文以外的語言做為主站后臺。

亞馬遜終于開始加速利用自己最核心的競爭力了,。

OEM的可悲之處：不是不想做品牌,，是做不到

最近兩年，雖然中國的出口業(yè)務(wù)在全球體量巨大,，但并不樂觀,，李克強(qiáng)總理親自做推銷員向全球推銷中國產(chǎn)品，每次外訪都是幾十個上百個企業(yè)家隨行,。

根據(jù)2013年商務(wù)部對一千多家企業(yè)的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中國企業(yè)出口業(yè)務(wù)的平均利潤率已不足3%。

利潤低與渠道環(huán)節(jié)過多息息相關(guān),，一般包括“中國工廠-中國出口商-外國進(jìn)口商-外國批發(fā)商-外國零售商-外國消費(fèi)者”6個環(huán)節(jié),。這種模式下，外貿(mào)中的最大利潤被流通中介獲得,。

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