時(shí)間：2015-05-21 09:22:58 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：

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昨天是5月20日,，一個(gè)普通的日子,，變成電商追捧的又一個(gè)人造節(jié)日,。不論是朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的甜蜜告白，還是熱銷的各種小禮物,，都說(shuō)明許多人并不排斥這個(gè)新的人造節(jié)日,。

比起營(yíng)銷成果，更值得一說(shuō)的是“520”背后的電商造節(jié)邏輯,。從這個(gè)節(jié)日可以發(fā)現(xiàn),，電商已經(jīng)越來(lái)越善于從看似普通的日子中找到消費(fèi)點(diǎn)。如果說(shuō)商家都是敏感的,，那么從今年的5月20日就反映了電商比店商更加敏感——在眾多圍繞“520”的營(yíng)銷活動(dòng)中,，大多數(shù)都是電商，店商的身影有些寥落,。

很多人在探究電商為啥比店商更受歡迎的原因,。其實(shí)除了消費(fèi)習(xí)慣，電商的努力也很重要,。比起店商,，電商更不愿意錯(cuò)過(guò)哪怕一丁點(diǎn)的營(yíng)銷機(jī)遇，只要有些許機(jī)會(huì),，就會(huì)“小題大做”,。所以，不論是怎樣的人造節(jié)日,，在電商的努力中,，或多或少都帶動(dòng)了消費(fèi)。都說(shuō)“機(jī)遇只厚待有準(zhǔn)備的頭腦”,，那么消費(fèi)者為“520”買單,，無(wú)疑是對(duì)電商努力的回報(bào)。

坦白說(shuō),，并非所有的人造節(jié)日都值得稱道,，包括“6·18”、“雙十一”等電商人造節(jié)日,，都缺乏相應(yīng)的文化底蘊(yùn),，是不折不扣的商業(yè)噱頭。但電商并沒(méi)有因?yàn)樵馐芘u(píng)就停止造節(jié)的步伐,，而是越挫越勇,、一往直前。就像品牌用大量廣告來(lái)加深消費(fèi)者的影響那樣,，電商也通過(guò)反復(fù)進(jìn)行的大肆渲染,，逐漸讓外界接受了這些人造節(jié)日，并且取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果,。

不容忽視的是,，電商對(duì)人造節(jié)日的營(yíng)銷也在不斷進(jìn)步中,。不妨看看部分電商圍繞“520”給出的產(chǎn)品或服務(wù)：天貓用來(lái)自各國(guó)的甜蜜冰淇淋推廣自身的跨國(guó)采購(gòu)資源；　途虎養(yǎng)車網(wǎng),、眾安保險(xiǎn),、新焦點(diǎn)汽車服務(wù)三家聯(lián)手推出“輪胎險(xiǎn)”，宣稱“為愛(ài)上路”,；世紀(jì)佳緣,、百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站，更是抓住“520”,，鼓勵(lì)有情人大膽告白……可見(jiàn),，人造節(jié)日已不僅僅是虛張聲勢(shì)的營(yíng)銷，而是各種創(chuàng)意的比拼,。對(duì)于這些好的創(chuàng)意,，市場(chǎng)自然很難再說(shuō)“不”。

相比之下,，有些店商在經(jīng)營(yíng)時(shí)韌性不足,，雖然也有不少營(yíng)銷好點(diǎn)子，可要么見(jiàn)好就收,，要么半途而廢,，真正愿意花費(fèi)幾年時(shí)間培育一個(gè)節(jié)日的，并不多,。其實(shí),，從電商人造節(jié)日一年比一年火可以看出，如果其他商家也想打造屬于自己“節(jié)日”,，只要愿意堅(jiān)持,，機(jī)會(huì)并不小。眼下,，整個(gè)零售業(yè)不任翀溫不火,，市場(chǎng)需要更多的商家擁有電商這種商業(yè)敏感乃至“小題大做”的精神，以刺激消費(fèi),、拉動(dòng)內(nèi)需,。