時間：2015-04-16 11:49:49 點擊：次
來源：ITBEAR 作者：方雨

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自從微商紅火起來之后,，業(yè)界一直有聲音說微商會顛覆淘寶,，微商是下一個淘寶，與此同時，各大電商平臺也開始注意微商市場的變化,，并選擇各自擅長的方式切入這塊大蛋糕，其中聲勢最為浩大的當(dāng)屬京東旗下的拍拍,，坐擁騰訊的微信入口,，一口氣推出拍拍微店APP和招募微商合伙人，誕生了三個爸爸等優(yōu)秀案例,，令眾微商矚目并追捧,。

昨天，淘寶終于按捺不住推出了旨在再造移動端淘寶的小鋪,，具有如下特點：

1,、一站式純手機(jī)操作。發(fā)布寶貝,、發(fā)貨,、售后均可通過手機(jī)端完成。

2,、門檻低,，人人都可以開店。不管是淘寶賣家還是淘寶賣家,，只要手機(jī)上安裝有淘寶客戶端,，便可以拍照賣貨。

3,，自定義流量入口,。獨有的6位數(shù)字和掃描二維碼直達(dá)店鋪。

看完之后不禁為淘寶小鋪的創(chuàng)舉叫好,，淘寶賣家800多萬,，淘寶客戶端活躍用戶至少好幾千萬，門檻低讓這些人都可以成為賣家,，如此龐大的體量其未來非常值得期待,，對微商市場的影響不容忽視。特別是創(chuàng)新性的流量入口,，6位數(shù)字和二維碼店鋪名片,，也讓淘寶小鋪賣家可以突破微信的封殺，并在微博,、QQ,、豆瓣等社交平臺上推廣，坐享移動互聯(lián)網(wǎng)的長尾社交流量紅利,。

即便如此,，對比比它更早推出拍拍微店APP而言,，優(yōu)點和硬傷還是不少的。

我們先看看拍拍微店APP,。它具有 “一鍵開店”,、“一鍵分銷”、“一鍵分享”和“一鍵搬家”等功能,。“一鍵開店”實現(xiàn)只要有QQ或微信賬號,，幾秒鐘開店，將提升傳統(tǒng)商家轉(zhuǎn)型微商速度; “一鍵分銷”搭建了品牌商家和個人商家溝通橋梁,，解決貨源問題;“一鍵分享”打通微信朋友圈,、QQ空間等社交平臺，實現(xiàn)商家多渠道售賣;“一鍵搬家”功能幫助賣家輕松將淘寶店鋪智能,、輕松地“搬”到拍拍微店,。

相較之下，淘寶小鋪的硬傷分別有：

1,、用戶購買比較繞,，用戶在其他社交平臺上看到數(shù)字后，需要記住六位數(shù),，并打開客戶端,，輸入數(shù)字再抵達(dá)店鋪，或者保存圖片到手機(jī)上,，再打開淘寶客戶端掃描二維碼進(jìn)入,，相較之下，拍拍微店可以實現(xiàn)所見即所得,，直接點擊后便可購買,，共享近十億流量的微信朋友圈流量紅利;

2、數(shù)字是有限的,，六位數(shù),，撐死也就近百萬個店鋪吧，但淘寶小鋪宣稱已經(jīng)開通了兩百多萬個小鋪,，不知道是不是其中部分店鋪還沒有生成數(shù)字還是都生成了,，如果都生成了可能性不大，是這樣的吧?方雨數(shù)學(xué)不好;

3,，如果未來所有店鋪都要生成數(shù)字,，這個數(shù)字不是兩百萬，是兩千萬呢?那時候只能用字母了吧,，但是,，如果用了字母則會帶來用戶難以記住的難題，無形中減低了引流的轉(zhuǎn)化率;

4、發(fā)展分銷呢?分銷如無看錯,，應(yīng)該是淘寶的首創(chuàng),，淘寶賣家上來之后勢必延續(xù)之前的思維慣性，去發(fā)展分銷,，但是看了下小鋪的功能，貌似沒有這一項,，對比拍拍,，又棋輸一招;

5、由于淘寶和微信的互相“封殺”,，勢必影響了淘寶小鋪賣家們在流量拓展上的便捷度;

6,、淘寶小鋪只能在打開淘寶客戶端的前提下實現(xiàn)購物閉環(huán)，而拍拍微店APP則可以在所有社交場景下完成購物閉環(huán),。

至于功能中提到的7天無理由退換貨,、平臺擔(dān)保等功能，拍拍微店早已有之,，在社交購物上,，用戶基于信任產(chǎn)生的購買最容易產(chǎn)生的隱患通過平臺的背書和約束機(jī)制保證用戶的購買無憂與商家的誠信經(jīng)營，此舉二者有共同之處,，但此時推出的淘寶小鋪更有模仿拍拍微店的味道,。拍拍微店擁有京東和騰訊兩大平臺支持，既有電商基因,，又有社交基因,，尤其是社交基因，這是淘寶一直缺乏的,，淘寶本次推出小鋪,，也充分說明其對傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)C2C前景的擔(dān)憂，雖然這次巧妙躲過了自己與微信互建的“壁壘”,，但對用戶體驗打了不少折扣,。

從上述對比看，真如本文標(biāo)題,，拍拍可能會呵呵置之,。

對于賣家們來說，不管是淘寶還是拍拍,，如何利用好社交流量都是擺在微商們面前的一道難題,。較早進(jìn)入“微商”領(lǐng)域的拍拍微店顯然快人一步。

從今年年初,，拍拍就宣布發(fā)起招募微商合伙人,，希望打造中國最大、最優(yōu)質(zhì)的微商合伙人平臺，迅速幫助幫助品牌新產(chǎn)品樹立群眾口碑,。截至目前,，經(jīng)過層層篩選，已招募6萬余人,，覆蓋全國一,、二線城市。知名空氣凈化器品牌三個爸爸借助與1萬名微商合伙人的合作,，沒有花一分錢推廣費,，短短7天，銷售260萬元,，品牌曝光500萬次,，吸引粉絲10萬，打破多項社交電商紀(jì)錄,。

此外,，拍拍微店還一直在致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行移動化轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略布局。以母嬰O2O為例,，近日,，拍拍微店與國內(nèi)一流的8大母嬰品牌的近千家線下門店合作，聯(lián)合推出“媽媽掃購節(jié)”活動,，短短1天,，超過7.5萬張優(yōu)惠券在朋友圈和微信等社交平臺被用戶領(lǐng)取。其中,，米氏成為最受消費者歡迎的店鋪,，其銷售環(huán)比前日大漲220%。這與淘寶小鋪在O2O和LBS上的布局不謀而合,。

拍拍在微商領(lǐng)域的先發(fā)制人和建樹能為它的相對競爭優(yōu)勢加持一段時間,，而淘寶小鋪能否在激活大量買家賣家的同時持續(xù)優(yōu)化體驗，并有效避開微信的鋒芒,，延續(xù)其電商時代的輝煌是值得關(guān)注的,。