時(shí)間：2015-04-02 10:44:03 點(diǎn)擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

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億邦動力網(wǎng)獨(dú)家獲悉,，一直和農(nóng)業(yè)打交道的劉永好和他的新希望集團(tuán)這次要和電商綁定干一票大的,，套用時(shí)下最流行的詞就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。

這一切變化要從一罐售價(jià)接近百元的原裝進(jìn)口奶粉說起,。

據(jù)知情人士向億邦動力網(wǎng)提供的情報(bào),，新希望集團(tuán)已經(jīng)聯(lián)合其非上市部分共同投資創(chuàng)辦了一家企業(yè),，名為“創(chuàng)新集團(tuán)”,。創(chuàng)新集團(tuán)致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”類的創(chuàng)新項(xiàng)目,，并打造了一款售價(jià)接近百元或有可能低于百元的原裝進(jìn)口奶粉品牌“愛睿惠”,。
 
“‘愛?；?rsquo;將作為獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌在電商渠道進(jìn)行銷售，包括京東和天貓都會入駐,。”上述人士指出,，該電商項(xiàng)目已經(jīng)由某知名海外奶粉品牌某個(gè)大區(qū)的第一負(fù)責(zé)人來牽頭，預(yù)計(jì)4月份就會上線,。

新希望發(fā)出的媒體邀請函

有接近新希望的人士告訴億邦動力網(wǎng)，“愛?；?rdquo;來自新西蘭,，是創(chuàng)新集團(tuán)在當(dāng)?shù)厥召彽哪翀?、奶源加工廠制造的原灌封裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉。

在億邦動力網(wǎng)收到的新希望新品發(fā)布會的邀請函中,，用了“顛覆”和“破局”兩個(gè)詞匯加以描述,。

顯然，近百元的售價(jià)在進(jìn)口嬰幼兒奶粉中的確有殺傷力和顛覆性,。此前,，億邦動力網(wǎng)曾通過奶粉行業(yè)深喉處了解到進(jìn)口奶粉的各種成本構(gòu)成。

通常情況下,，1罐900克洋品牌嬰幼兒奶粉的市場售價(jià)在300元以上,，而制造成本只有80元。至于那些產(chǎn)量較大的品牌,，則有可能把成本價(jià)壓縮到65元左右,。

而相比進(jìn)口汽車等高端、貴重商品,，洋奶粉在進(jìn)入中國渠道時(shí),，并不需要繳納高額關(guān)稅，因此基本等同于平行進(jìn)口,。

海外奶粉品牌之所以在國內(nèi)銷售價(jià)格不菲,，主要是中間商的層層加價(jià)。例如品牌商要保證70%以上的毛利,，經(jīng)銷商再抽取60%左右,，此外還包括進(jìn)場的各種貨架費(fèi)、贊助費(fèi)（堆頭）,、促銷員費(fèi)用等“苛捐雜稅”,， 1罐900克進(jìn)口奶粉加價(jià)兩倍基本屬于行業(yè)規(guī)律。

現(xiàn)在,，新希望帶著“愛?；?rdquo;而來，似乎有意要用低價(jià)來挑戰(zhàn)進(jìn)口奶粉的價(jià)格底線,。

實(shí)際上,，從2014年開始，奶粉行業(yè)就陸續(xù)出現(xiàn)了部分價(jià)格殺手,。包括達(dá)能旗下的可瑞康和諾優(yōu)能,，在進(jìn)入國內(nèi)市場時(shí)，直接進(jìn)入天貓等線上銷售渠道,，以互聯(lián)網(wǎng)品牌的身份,，搶占市場。隨后，伊利,、圣元等國產(chǎn)奶粉品牌,，也均以打造互聯(lián)網(wǎng)奶粉品牌的名義，展開價(jià)格戰(zhàn)圍剿,。

而隨著直郵,、代購，以及保稅倉等進(jìn)口電商模式的興起,，大量的外部資金注入,，也讓圍繞著奶粉這個(gè)關(guān)鍵品類的母嬰戰(zhàn)場開始短兵相接式的廝殺。

“廝殺說明行業(yè)格局未定,，市場還很大,，大家都拿著錢往里沖，直到殺出一個(gè)王者,。”一位母嬰行業(yè)人士直言,，2015年將成為母嬰電商重新洗牌并樹立格局的一年。

此時(shí)新希望的介入,，則讓行業(yè)感知到,，背景實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)巨頭也開始躍躍欲試。

“超低的價(jià)格,，一方面是吸引消費(fèi)者眼球的營銷策略,，另一方面則滲透了新希望集團(tuán)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的決心。”業(yè)內(nèi)人士指出,，新互聯(lián)網(wǎng)奶粉品牌的殺入,，預(yù)示著這家一直在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域深耕的上市公司，正在醞釀更大的變革,。

一位投資圈人士告訴億邦動力網(wǎng),，這家被母集團(tuán)寄予厚望的企業(yè)，肩負(fù)著新希望“互聯(lián)網(wǎng)+”的使命,。即結(jié)合新希望農(nóng)業(yè)資源的品牌優(yōu)勢,，尋求互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，并在全球范圍內(nèi)引進(jìn)更多的農(nóng)產(chǎn)品,、乳產(chǎn)品,。而“愛睿惠”僅僅是其撬開農(nóng)產(chǎn)品電商的第一發(fā)子彈,。

該人士表示,，實(shí)則在兩年前，新希望已經(jīng)在新西蘭等澳洲地區(qū)尋求產(chǎn)業(yè)布局,。據(jù)媒體公開報(bào)道,，新希望已在澳洲等地通過聯(lián)合或控股收購的方式，把土地、陽光,、水經(jīng)過加工變成全球市場和中國市場的產(chǎn)品,。2015年的11月18日,，新希望集團(tuán)與澳大利亞方面簽署協(xié)議,，決定斥資5億澳元，用于澳州農(nóng)牧及食品產(chǎn)業(yè)的投資合作,。

鑒于國內(nèi)食品質(zhì)量低劣,、海外進(jìn)口價(jià)格偏高，而代購等交易行為的不安全性,，新希望想在更大的盤子里,，醞釀出高于新希望原有產(chǎn)業(yè)布局的生態(tài)鏈。

因此,，創(chuàng)新集團(tuán)以資本運(yùn)作的方式,，試圖孵化或投資更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目——不僅僅是電商，也包含科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用,，以及互聯(lián)網(wǎng)金融和O2O,。

上述人士透露，創(chuàng)新集團(tuán)要在未來2到3年之內(nèi),，準(zhǔn)備出資100億,，打造或投資100個(gè)初創(chuàng)項(xiàng)目。“‘愛?；?rsquo;只是其中之一,。”