時(shí)間：2015-03-09 10:41:17 點(diǎn)擊：次
來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：關(guān)健

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繼馬云“被忽悠”涉水足球產(chǎn)業(yè)后,，蘇寧董事長(zhǎng)張近東這次也玩起了足球,，電商大佬們對(duì)足球的興致似乎在傳染。

3日下午,，記者從蘇寧云商方面了解到,，蘇寧已和江蘇國(guó)信舜天足球俱樂部達(dá)成合作協(xié)議,，成為后者征戰(zhàn)2015年中超的主贊助商,，而并非像此前阿里巴巴牽手恒大的入股形式,。這是繼去年6月成為足球豪門巴塞羅那俱樂部中國(guó)區(qū)官方合作伙伴之后，蘇寧再度發(fā)力足球產(chǎn)業(yè),。

記者從蘇寧一位內(nèi)部人士處了解到,，張近東的業(yè)余愛好除了釣魚外，他還是一位球迷,，推崇德國(guó)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)精神和意志力,，這正是做企業(yè)需要的精神。蘇寧和舜天的總部都在南京,，加上舜天的戰(zhàn)績(jī)和亞冠賽場(chǎng)的曝光度，以及由此帶來的品牌溢價(jià),，這次牽手可謂順理成章,。

據(jù)蘇寧方面透露，蘇寧易購(gòu)拿下了舜天球衣的胸前廣告,，新賽季球衣上將印有蘇寧易購(gòu)的標(biāo)志,。在更深入的合作層面上,，雙方將在基礎(chǔ)贊助資金投入、商業(yè)運(yùn)營(yíng),、球隊(duì)和粉絲文化建設(shè),、青訓(xùn)梯隊(duì)培養(yǎng)等領(lǐng)域碰擦出更多火花。

據(jù)記者了解,，青少年足球梯隊(duì)培養(yǎng)將是蘇寧看中的合作方向之一,。蘇寧旗下的PPTV此前一直在著手組織全國(guó)高校的足球聯(lián)賽，和舜天的青訓(xùn)體系合作選拔優(yōu)秀人才,。后期,，蘇寧將推動(dòng)舜天與世界大牌俱樂部和頂級(jí)聯(lián)賽的合作，創(chuàng)造更多海外學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì),。這將和致力于從體育產(chǎn)業(yè)切入視頻服務(wù)領(lǐng)域的PPTV進(jìn)行業(yè)務(wù)打通,。

對(duì)于江蘇舜天來說，盡管不像直接入股這種形式下真金白銀來得干脆,，但蘇寧的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)可為其開拓足球衍生品市場(chǎng),，且蘇寧擁有的線上線下近2億購(gòu)物會(huì)員、PPTV的3.5億活躍視頻用戶,，以及遍布全國(guó)的連鎖網(wǎng)絡(luò),，將為球隊(duì)打造互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)用戶黏性,。

最新發(fā)布的蘇寧云商2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示,，公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)17.07%，全年?duì)I業(yè)總收入達(dá)1091.16億元,，2014年實(shí)現(xiàn)盈利9.46億元,，同比漲幅達(dá)555.28%，業(yè)績(jī)趨勢(shì)向好,。
逐漸從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的陣痛中緩過神來的蘇寧,，開始呈現(xiàn)多元擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，這從不久前張近東在內(nèi)部高管的講話中不難看出,。轉(zhuǎn)型中的蘇寧早已開啟“超電器化”布局,，除母嬰、超市,、百貨,、美妝等經(jīng)營(yíng)品類，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和體育文化消費(fèi)領(lǐng)域也是其重點(diǎn)拓展的目標(biāo)市場(chǎng),。

這讓人很自然地想到馬云和許家印的那次握手,。去年6月，阿里巴巴斥資12億元入股廣州恒大俱樂部,，獲得后者50%的股份,。這筆錢對(duì)當(dāng)時(shí)急需引援的恒大老板許家印非常重要,，而對(duì)于阿里巴巴，本身不算球迷的馬云雖然嘴上說“是被忽悠進(jìn)來的”,、“來攪局試一試”,，但12億的真金白金對(duì)于一位商人來說注定不是為了“打水漂聽響兒”。

內(nèi)人士分析稱,，馬云選擇注資一家廣州的俱樂部,，客觀效果上將起到在騰訊的大本營(yíng)培養(yǎng)阿里文化和用戶群的效果;泛娛樂產(chǎn)業(yè)將是阿里未來圍繞電商、金融,、數(shù)據(jù),、物流等核心業(yè)務(wù)的重點(diǎn)方向，因阿里入股關(guān)注度頗高的恒大,，將為阿里的“快樂訴求”添磚加瓦;而恒大背后的地產(chǎn)項(xiàng)目也為雙方的合作勾勒出更大的想象空間,，雖然一向秉承平臺(tái)和生態(tài)策略的馬云說“不會(huì)自己蓋房子”，但與地產(chǎn)商的合作之門并未關(guān)上,。
就在這次合作落實(shí)后不久,，市場(chǎng)上又傳出過京東和國(guó)美收購(gòu)大連阿爾濱足球俱樂部的傳聞，隨即被官方否定,，但電商圈和足球圈卻因種種高頻接觸被“捆綁”在一起,，除了資本因素外，其背后是電商,、互聯(lián)網(wǎng)加速滲透人們的衣食住行所帶來的推動(dòng)力,。

蘇寧云商集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民稱，此次選擇與江蘇國(guó)信舜天合作,，主要是看中其在職業(yè)化建設(shè),、本土青訓(xùn)體系、聯(lián)賽戰(zhàn)績(jī)和亞冠賽場(chǎng)的出色表現(xiàn),，同時(shí),，俱樂部執(zhí)著拼搏、永不言敗,、自主培養(yǎng),、開放包容的精神品質(zhì)，和蘇寧一直以來的企業(yè)文化也非常吻合,。蘇寧通過此次合作希望充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),，夯實(shí)江蘇足球的發(fā)展土壤。