時間：2015-03-25 11:27:04 點擊：次
來源：華夏時報 作者：

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誠如馬云所說，市面上有很多馬云傳記和關(guān)于馬云的書，但沒有一本是馬云所寫或者授權(quán)的書，《這就是馬云》也不是他所寫的，而是馬云助理陳偉寫的馬云“野史”，今年已是第三版，不過卻得到了馬云首肯，馬云認為這本書最大的不同，不是把他的語錄做了匯編，而是在他一只腳已跨出了記憶的邊緣時，如今又集中“回放”了一遍，書中展示了很多生活細節(jié)與阿里上市前后的片段，用作者陳偉的話說這不是嚴格意義上的傳記，而是馬云有關(guān)“吹牛”的回憶，是把馬云從“神”還原成“人”的過程，也是滿足更多的人對馬云與阿里的猜想。

“吹牛”與“務閑”

陳偉在新版馬云傳記序言里說，人生意義的主體是吹牛：一個人從默默無聞到功成名就的過程，其實就是不斷換人“吹牛”的過程。不同的是有的人把“吹牛”吹成了一門生意，有的人吹成了學問，但更多的人不過是自娛自樂而已。顯然，馬云的本事是把自己吹成了中國“首富”，他曾在淘寶年會上說：“作為CEO，我的工作只能是講講話、吹吹牛而已，你們要容忍這樣一位CEO。每次吹牛總是那樣不可能，而你們——阿里人每次完成得比‘不可能’更‘不可能’……”

這是馬云的幽默與機智，也是他把“務虛”應用在了公司管理上，所以一般人很難摸清阿里的門道，作者調(diào)侃說每年都有國際著名大學的人來阿里集團做研究、寫案列，案例報告完成后都會讓馬云過目簽字，而馬云總是質(zhì)疑：“你們寫的是阿里巴巴[微博]嗎？”

外界對馬云與阿里的猜測很多，但馬云都沒做正面回答，這本書也是如此，只是在不經(jīng)意的敘述和片段回放中可以感受到馬云一以貫之的“吹牛”精神，不論是“武俠”、“中國傳統(tǒng)文化、儒釋道”情結(jié)，他與明星交朋友、進軍影視業(yè)，都可以看到阿里打造“商業(yè)平臺”賺的是廣告的錢，而廣告借助的就是“眼球經(jīng)濟”。

陳偉說助理是一份特殊的職業(yè)，而企業(yè)家的助理要不是秘書、顧問，再不就是保鏢，而他作為馬云的助理啥也不是，他曾是張紀中的助理，在電視圈浸淫了10年，后被馬云挖來做助理，很多人經(jīng)常問起他具體的工作，但他時常答不上來，因為他對互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代科技一點不懂，后來他就對比較熟的人開玩笑說自己是一個“御用閑人”。

把張紀中的助理兼劇組制片帶到身邊，不難看出馬云對影視業(yè)的偏愛與“務閑”策略，而有意思的是，通過張紀中老婆攀馨蔓，陳偉認識了張紀中，爾后馬云與張紀中、金庸成了朋友，而阿里的轉(zhuǎn)機是“西湖論劍”，這也是公司非常大的一單，把金庸請到杭州，不僅宣傳了公司、圓了自己的武俠夢，最重要的是占據(jù)了行業(yè)話語權(quán)，從此，馬云與娛樂、影視有了剪不斷的關(guān)系。

做夢的人

馬云的緋聞很少，阿里上市前媒體曝光了他床上的人，都是正面描寫，這對馬云與阿里加分不少，在《這就是馬云》中，作者也寫到了馬云的賢內(nèi)助張英。張英是馬云大學同學也是他教書的同事，后來他們一起創(chuàng)業(yè)，在公司做到一定規(guī)模張英退出充當馬云“背后的女人”。

馬云在多次演講中說，“回到家最重要的是要有一張好床，床上要有一個好人！”

其實這個“好人”一定是要認同對方的夢的，馬云是“人來瘋”，最喜歡的事是做夢，而張英卻是愿意與他一起做夢的人，這可能是張英與很多人的不同。

而更多的時候，張英是腳踏實地的，如果說馬云是風箏，時常想飛翔，而張英卻是拽住風箏的線，不至于讓馬云從空中墜落，陳偉說張英知道馬云說起話來會不知疲倦，往往開會很晚張英就會來電讓他們結(jié)束，“這些年來公司發(fā)生了翻天覆地的變化，而唯一不變的是張英對馬云健康方面的管理。”

馬云的中飯都是家里送來的，過了中飯時間張英會催，飯后馬云會向張英報告肉吃了多少、青菜吃了沒有。

為了讓馬云與家人吃好飯，張英還把兩個在家里幫忙的娘家親戚派出學習廚藝，如今他們已是廚藝高手，金庸、吳小莉等名人來杭州，馬云通常在家安排家宴。其實這是最能營造氛圍的“公關(guān)”藝術(shù)，還能展現(xiàn)家庭和睦，同時讓投資人放心。陳偉說馬云每減持一次股票，就被“離婚”一次，但通過他的觀察，讓馬云夫妻離婚比再建一個阿里巴巴更難。

張英除了對馬云健康的管理，還管理馬云的穿衣打扮，而其中很大的一筆開銷是給馬云買高檔護膚霜，這可能是其他夫妻中少有的現(xiàn)象，讓男人打扮得水靈，而馬云的行李中很大的一部分就是護膚品，這與馬云心中的“武俠夢”卻有些出入。

“武俠夢”無非是“英雄情結(jié)”的表現(xiàn)，相信很多男人都做過，只是沒有馬云極致，這可能與他的身體條件有關(guān)。他渴望擁有蓋世奇功，像風清揚一樣，讓稻草穿過樹干。

為此，馬云練太極拳，時常戴墨鏡、著白衣綢衫，給人仙風道骨的印象，他也拜訪各路高人，道家、佛家，有人送他“外星人”雅號，他也笑納，因為他骨子里就懷揣著“虛幻”，希望成為“超人”。他曾跟員工開玩笑說，如果我哪天消失，誰也找不到我，大家急得團團轉(zhuǎn)，原來他去拍電影風清揚了。

進軍影視業(yè)

馬云是最早持有華誼兄弟股票的投資人，這除了與他從小的“武俠夢”、進而萌生的“電影夢”有關(guān)，從中也不難看出馬云的投資嗅覺。

陳偉在書中披露說，很多人認為阿里巴巴收購影視公司是賠錢或者說是“買貴了”，但他們不這樣看。

電影《中國合伙人》上映后，很多人找馬云，希望能拍馬云原型的電影，但馬云都一一謝絕了，他的理由是“家里的太太不同意”，事實上是馬云要成立自己的影業(yè)公司。

外界也有很多關(guān)于阿里收購香港影視公司的質(zhì)疑，甚至有洗錢的說法，而馬云的回答是“買回來運作好了就很值，買回來沒運作好就是最貴的”。
2014年，馬云與阿里影業(yè)的同事做了交流，也算是給他們鼓氣。

“今天中國的浮躁，年輕人的浮躁是超越想象的。整個中國電影市場目前的規(guī)模加起來是300億元人民幣，再過10年、15年，中國將有1億到兩億人成為中產(chǎn)階層。除了吃喝，中產(chǎn)階層最重要的是精神文化享受。到時300億元的規(guī)模是不可能滿足兩億中產(chǎn)階層的消費需求的。”

馬云的判斷是到時電影市場的規(guī)模將超過2000億、3000億，這如同他們十多前投資淘寶一樣，當規(guī)模上來的時候，就可以賺錢了。而阿里影業(yè)做的就是10年后的市場。

而阿里影業(yè)最大的一個野心是變革中國影業(yè)制度，目前我們的電影制度是導演制，也就是導演、演員控制著電影的走向，往往電影沒開拍，導演、演員就拿走很多錢，而阿里影業(yè)的變革是改變導演制逐漸走向制片人制，這也是好萊塢電影模式。

另外對于渠道的拓展，借助新媒體等營銷平臺，也將是阿里影業(yè)的一大優(yōu)勢，但不知未來還會不會有更新意的娛樂方式，用以滿足中產(chǎn)階層的精神需求，這才是最大的變數(shù)。