時(shí)間：2015-01-28 14:32:42 點(diǎn)擊：次
來源： 作者：

條評論打印收藏

 （溫馨提示：本文為速記初審稿，保證現(xiàn)場嘉賓原意，未經(jīng)刪節(jié)，或存紕漏，敬請諒解。）

中國物流策劃研究院副院長    李芏巍

以下為嘉賓演講實(shí)錄：

大家下午好！本來準(zhǔn)備的是對電商的一個(gè)解讀，后來組委會又突然宣布了，不講這個(gè)了，他說你換個(gè)題目，然后就換了一個(gè)題目，也是組委會給安排的叫重構(gòu)，跨境電子商務(wù)生態(tài)圈的破與立。

這里面分為五個(gè)部分來講，從10月份我在香港的亞洲論壇上，緊接著上海的跨境網(wǎng)絡(luò)上兩個(gè)地方參加了會議，加上我們這一場分別談到了跨境的問題，看來這個(gè)問題得到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。我分成五個(gè)部分跟大家分享一下。

我們在2014年討論跨境電商，我個(gè)人的觀點(diǎn)是個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，2014年僅僅從10月份以后到雙十一，到12月份，從市場和國家層面發(fā)出的信號非常的強(qiáng)烈，奠定了電子商務(wù)未來的市場地位，同時(shí)加速了生產(chǎn)、制造、流通行業(yè)，如果不夸張一點(diǎn)講的話應(yīng)該是一個(gè)洗牌和革命。也有人說跨境電商是百花叢中的一朵玫瑰，也有人說是帶刺的玫瑰。從2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，電子商務(wù)被大家所理解了，成為提升市場和消費(fèi)增長的新經(jīng)濟(jì)。跨境電子商務(wù)比電子商務(wù)當(dāng)初09年的關(guān)注還要高，還要密切。那么在香港會上，亞洲會上來自很多國家的朋友都對中國的電子商務(wù)迅猛發(fā)展刮目相看，確實(shí)中國電子商務(wù)的發(fā)展超出了全世界的預(yù)期。我們今天講的題目是重構(gòu)，電子商務(wù)正在實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)商務(wù)的反包圍，而是把它作為跨境商務(wù)活動(dòng)的全覆蓋。

從2013年的信號，國家政策面的信號比較強(qiáng)烈一點(diǎn)，來引到電子商務(wù)跨境電商發(fā)展的方向，也有人說這種政策的出臺也是平衡各方面部委情況，但是真正的實(shí)際作用還沒有完全釋放出來，但是從年底的信號來講這種信號比較強(qiáng)烈一點(diǎn)。從2014年這個(gè)焦點(diǎn)來看，應(yīng)該也形成一個(gè)全球的焦點(diǎn)，一個(gè)是阿里的上市，一個(gè)是11月份吹響了全球的號角，雙十一成為全球消費(fèi)的盛典，跨境電子商務(wù)成為全球消費(fèi)市場的焦點(diǎn)。在北京的APEC會議上面由我們國家，并且是領(lǐng)導(dǎo)人倡導(dǎo)的跨境電商議題成為一個(gè)熱點(diǎn)，所以跨境電商開始進(jìn)入了加速升級或者是擴(kuò)張的一個(gè)時(shí)代。

第二個(gè)問題，我們?yōu)槭裁磭乙e極推廣跨境電商？很簡單，前面專家已經(jīng)講到過了，它是一石三鳥，怎么來理解？就是投資、消費(fèi)、凈出口，三架馬車。上海自貿(mào)區(qū)學(xué)習(xí)的意見，有些邊關(guān)、海關(guān)的講，海關(guān)的監(jiān)管區(qū)里面也在探索，并沒有給他們帶來更多的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。所以在12月份我們國家又說三個(gè)自貿(mào)區(qū)要同時(shí)出現(xiàn)，這里是廣東。廣東的昨天，馬云在廣東說什么？為什么在廣東去說，廣東成為自貿(mào)區(qū)以后阿里馬上說話，馬云說了什么，大家慢慢理解。以海淘為典型的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，這是一個(gè)消費(fèi)觀點(diǎn)，中國產(chǎn)品以價(jià)格取勝改為以需求取勝。跨境電子商務(wù)第二個(gè)重構(gòu)就是中國以自身的特色參與國際競爭，而重構(gòu)國際產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)遇。一個(gè)屬于全球競爭的資本，另外一個(gè)是當(dāng)?shù)匦缘母偁帯Ｓ墒澜绻S，剛才有專家講到了世界工廠的問題，制造的問題，轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绲纳虉觯敲匆坏┻@個(gè)工廠轉(zhuǎn)變?yōu)樯虉鲆院螅蠹铱上攵@個(gè)發(fā)展就是原來最低端的東西發(fā)展成為商場以后，它的發(fā)展是非常可怕的。所以研發(fā)和營銷成為定制制造的采購，這種勢頭和趨勢是勢不可當(dāng)，有人當(dāng)，可能也不一定擋得住。

電商思維開啟的國際產(chǎn)業(yè)鏈3.0時(shí)代，制造業(yè)大國擁有了重新的制定游戲規(guī)則的機(jī)會。信息差和時(shí)間差轉(zhuǎn)為利潤，這是1.0。2.0是工業(yè)分工和層層成本專家，直接面對客戶的價(jià)格創(chuàng)新這是3.0，原本和消費(fèi)者遠(yuǎn)距離的制造變成和消費(fèi)者研發(fā)的思維下，這個(gè)時(shí)代賦予了電商平臺一個(gè)機(jī)會，也面臨著更多的挑戰(zhàn)，同時(shí)最關(guān)鍵的一點(diǎn)也是我們對馬云評價(jià)的一點(diǎn)，就是以新的理念和方向，這是最根本的一點(diǎn)。

第三電講如何理解新一輪跨境電商的本質(zhì)。這個(gè)難度也比較大。

跨境電商是一種革新性的商務(wù)活動(dòng)形式，它的分屬不同，通過電子商務(wù)平臺達(dá)到交易，進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品，完成交易的一種國際貿(mào)易的活動(dòng)。從電子商務(wù)、物流、商場一體化。

第三個(gè)新型外貿(mào)對傳統(tǒng)貿(mào)易體系正在互聯(lián)網(wǎng)理念下進(jìn)行重構(gòu)。傳統(tǒng)的這種觀點(diǎn)，目前又面臨著跨境電商的春天。所以我們講目前電子商務(wù)的跨境電商的分兵是兩步，一種是新型外貿(mào)，一種是雙向海外購物。不管怎么樣，傳統(tǒng)的貿(mào)易體系在互聯(lián)網(wǎng)的理念下進(jìn)行重構(gòu)，這個(gè)時(shí)候境外、境內(nèi)的電商的巨頭，這個(gè)平臺都有一個(gè)崛起的機(jī)會。那么我們在跨境電商的思維下，傳統(tǒng)的外貿(mào)體系業(yè)面臨著或者是正在崩盤，那么傳統(tǒng)的貿(mào)易和現(xiàn)代的外貿(mào)是兩種不同的格局，一種是把外貿(mào)公司直接去掉了。代理商不再爭差價(jià)，而是我的售后和服務(wù)的問題，我真的明明白白，因?yàn)槟阋曳?wù)，就要有真正的錢。所以代理商通過增值的新貿(mào)易體系將崛起。這個(gè)對于跨境電子商務(wù)和傳統(tǒng)貿(mào)易模式有一個(gè)區(qū)別，我們從消費(fèi)的方式，交易的環(huán)境以及它的價(jià)格和利潤率，定單的類型，產(chǎn)品的目錄，規(guī)模和速度，企業(yè)規(guī)模都有一個(gè)梳理，主要是跨境這邊目前來講規(guī)模比較小，而且它受資金的約束比較小，所以變化是比較靈活的，和原來大型的不一樣，原來的企業(yè)比較大。這個(gè)里面的矛盾就是跨境電商通關(guān)緩慢，有一定的限制，無法享受到退稅的政策，有一些城市享受特殊的政策也例外。但總體來說，跨境電商的這種趨勢和它的優(yōu)勢潛力要大一些。所以總結(jié)來講，跨境電子商務(wù)為外貿(mào)易帶來新的增長點(diǎn)，并有望進(jìn)一步發(fā)揮中國制造產(chǎn)品的特色，中國制造形成中國的營銷和中國創(chuàng)造加速轉(zhuǎn)變，形成對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，是這么一個(gè)階梯式的進(jìn)度。

第四個(gè)重構(gòu)，我們講雙向海外購物，跨境電子商務(wù)將重構(gòu)。國家出臺正在鼓勵(lì)平臺整合零散的路子，我們國家的政策實(shí)際上并沒有徹底的在陽光之前。海外海淘群體也在劇增，中國的產(chǎn)品也是逐漸被國外認(rèn)可。所以從前景的分析，第一輪，國內(nèi)市場的競爭中淘寶可謂完勝。第二輪，跨境電子商務(wù)亞馬遜都有這種機(jī)會。我個(gè)人的觀點(diǎn)，并不一定代表其他人的觀點(diǎn)，阿里巴巴的潛力比較大，它有它的基礎(chǔ)，我們是從中國的角度分析。

一個(gè)概念的提出，我們講跨境電子商務(wù)生態(tài)圈是由跨境電商交易主體、跨境電商服務(wù)主體與跨境電商物流主體通過物流、商流、信息流，資金流與人才流的線上線下形成的。跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建的基礎(chǔ)，有這么五個(gè)背景，一個(gè)是全球范圍內(nèi)電子商務(wù)快速發(fā)展的大背景，第二個(gè)中國制造產(chǎn)品的剛性需求與電商契合度。第三個(gè)中國產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌整體提升與認(rèn)知度。消費(fèi)者對個(gè)性產(chǎn)品定制化需求的不斷增強(qiáng)以及政府對跨境電子商務(wù)的認(rèn)可和支持。那么我想到2015年以后，這種政府的表現(xiàn)就更加要明顯一點(diǎn)，而且會加速。所以跨境電商生態(tài)圈演變過程，分為三個(gè)時(shí)期，03年到06年是萌芽期。第二個(gè)是07年到2013年是成型期，成長期，剛才我一開始就講到了，2014年，特別是我們十月份以后，到進(jìn)入2015年是跨境電商升級發(fā)展關(guān)鍵性的一年，我的觀點(diǎn)能不能成立大家再討論。我個(gè)人認(rèn)為這種趨勢是存在的，不以某個(gè)人的觀點(diǎn)為轉(zhuǎn)移。

第五個(gè)重構(gòu)物流確實(shí)是一個(gè)瓶頸，但是也是一個(gè)機(jī)會。供應(yīng)整合型物流平臺的機(jī)會，時(shí)間軸，業(yè)務(wù)軸，存在著較大的市場機(jī)會。大家做物流的或者做電商的，可以從這個(gè)地方去考慮一下。一個(gè)從國內(nèi)國外都形成，我個(gè)人認(rèn)為近兩年內(nèi)這個(gè)行業(yè)肯定會有企業(yè)出現(xiàn)，政府層面的信號都充分說明這一點(diǎn)，從2015年到2016年。我們看到形成的背景，從2014年阿里的上市，近兩年來跨境電商不斷地發(fā)展壯大，這種生態(tài)圈也是逐漸在形成。

第六個(gè)重構(gòu)，就是全體系的增值體系的構(gòu)建。跨境物流的市場存在著壓縮空間和增量空間兩個(gè)方向。

第七個(gè)跨境電商物流供應(yīng)鏈就變革，我們對跨境電商生物圈里面也有幾個(gè)建議，從理論的、政策的、業(yè)務(wù)層面的、服務(wù)層面的、空間層面的、管理層面都有建議。我們跨境電商受到的制約其實(shí)來自于我們的稅務(wù)，海關(guān)這個(gè)人員配置這個(gè)可以，但是關(guān)鍵是國家稅務(wù)總局這個(gè)的問題。

跨境電商物流產(chǎn)業(yè)園的方案和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念，還有一個(gè)功能方面，剛才前面幾個(gè)企業(yè)已經(jīng)講到了。還有發(fā)展的一體化，叫做國際物流基地，保稅倉儲，形成集中配送、集中采購、集中申報(bào)、定制生產(chǎn)，對我們國家來講這個(gè)大格局里面就不得不講到絲綢之路，以及二十一世紀(jì)，形成了幾大板塊的跨境電商的物流的大通道。從九月份的時(shí)候也邀請了30多個(gè)國家參加，也講到了國際物流大通道的問題。

從去年的8月份批準(zhǔn)的上海自貿(mào)區(qū)，今年的12月12日廣東、天津、福建建立自由貿(mào)易區(qū)，這是新一輪的突破，推進(jìn)了跨境電商產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。我們又回到了原來的問題，2015年跨境電商的發(fā)展年，這是一個(gè)必然的趨勢，跨境電商進(jìn)入了百花齊放、百家爭鳴的格局。我本人也希望在座的能夠成為這里面的風(fēng)云企業(yè)，成為這里面的風(fēng)云人物。謝謝大家！