時間：2024-05-11 09:27:43 點擊：次
來源：中國郵政快遞報 作者：

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最近,，歐洲跨境商務平臺（Cross-Border Commerce Europe）發(fā)布歐洲500強電子商務跨境業(yè)績研究報告,，報告涵蓋15個西歐國家和斯堪的納維亞地區(qū)的國家等。報告顯示,，2023年歐盟線上跨境市場總額同比增長32%,，達到2370億歐元（不包括旅游服務）。歐洲2023年線上商店跨境營業(yè)額達1070億歐元,，歐洲B2C商品線上營業(yè)額增長了13%,，達到7410億歐元。

在歐洲500強電商平臺中,，樂高,、奈斯派索、阿迪達斯和飛利浦等品牌制造商加強了直接面向消費者的渠道銷售,。時裝,、珠寶和鞋類產(chǎn)品繼續(xù)居主導地位，占39%的份額,，其次是家居,、園藝和DIY產(chǎn)品，占13.3%,。宜家連續(xù)第三年榜首,，緊隨其后的是Zalando、H&M,、樂高,、Zara、Jysk,、Lidl,、迪卡儂、阿迪達斯和Notino等品牌企業(yè),。排名前十的歐洲線上零售商占歐洲電商500強總銷售額的19%,，其中宜家的跨境營業(yè)額為52億歐元，低于2022年的56億歐元,。報告強調去年歐洲線上零售商的營業(yè)額普遍下降,，500強的GMV在2023年下降18%，降至500億歐元,。

歐洲電商市場也面臨一些不確定性,。報告指出，面對宏觀經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定,、物流運輸?shù)确矫娴奶魬?zhàn),，以及來自新興品牌和美國電商品牌的激烈競爭,，2023年歐洲線上零售商感到壓力很大。

在應對不同地區(qū)市場平臺的競爭中,，歐洲的Zalando,、ASOS、Farfetch,、Boohoo和Yoox等上市公司股價曾出現(xiàn)下跌,，凸顯了他們在與亞洲等地區(qū)的賣家競爭時面臨著挑戰(zhàn)，特別是英國脫歐進一步影響了ASOS和Farfetch的跨境銷售,。去年,，英國跨境銷售額下降1.8%，達到歷史最低點,，為275億歐元,。英國市場受到的影響涉及與英國脫歐相關的增值稅法規(guī),、進口關稅和物流復雜性等問題,。實際上，德國現(xiàn)已超過英國,，成為歐洲領先的跨境市場,，2023年的銷售額達到430億歐元，同比增長20%,。不過,，歐洲的體育用品零售連鎖店迪卡儂卻成功地培養(yǎng)了一批忠實的客戶群。報告認為,，迪卡儂的主要優(yōu)勢在于對當?shù)叵M者偏好的深刻理解,，其定制產(chǎn)品和以客戶為中心的服務獲得消費者認可。

報告建議,，歐洲企業(yè)須優(yōu)先考慮產(chǎn)品質量,、可靠的交貨時間、社區(qū)參與和本地化服務,，以確保市場份額,。

同時，報告指出,，歐洲賣家必須擁抱社交商務,，才能在不斷變化的零售環(huán)境中保持競爭力。