時(shí)間：2023-11-02 13:23:43 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：物流指聞 作者：

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今年天貓雙11，淘寶達(dá)播、店播雙雙爆發(fā)。

截至11月11日0點(diǎn)，淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間，其中7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播為今年首次破億。店播成新增長(zhǎng)引擎，38個(gè)成交額破億，451個(gè)成交額破千萬(wàn)。

達(dá)播新老勢(shì)力成績(jī)均創(chuàng)歷史新高。破億直播間中，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔kiki、烈兒寶貝，林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢(shì)頭強(qiáng)勁；東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國(guó)慶、TVB識(shí)貨等，入淘不到一年即邁入億元俱樂(lè)部。

“今年是店播爆發(fā)元年，店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營(yíng)工具升級(jí)為核心的經(jīng)營(yíng)陣地。年初，集團(tuán)CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略，店播在雙11的爆發(fā)，是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn)。”淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示。

今年雙11，淘寶消電、珠寶、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家居、服飾、食品等多行業(yè)店播增速亮眼。截至11月10日24點(diǎn)，源氏木語(yǔ)、林氏家居、顧家家居、newbalance、安踏、李寧、追覓等7個(gè)品牌店播今年首次成交破億。

不少品牌因重倉(cāng)押注店播成為今年天貓雙11的黑馬。FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時(shí)即破億，這是直播誕生以來(lái)，店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時(shí)邁入“億元俱樂(lè)部“；開門紅期間，華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億的店鋪直播間，15分鐘即破億。

千葉珠寶成為珠寶行業(yè)首個(gè)破億直播間。相比一年前剛開播，千葉珠寶的店播滲透率從5%增長(zhǎng)至38.9%。

今年以來(lái)，淘寶加大了店播扶持力度，給予高效率、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，搜索引導(dǎo)店播成交相較去年同期翻倍。

品牌和商家也以更加積極的姿態(tài)布局店播。近一年來(lái)，淘寶新增店播數(shù)量超30萬(wàn)個(gè)，其中成交破百萬(wàn)的店鋪直播間超過(guò)27000個(gè)，破千萬(wàn)的有近4000個(gè)。

店播已經(jīng)成為品牌生意爆發(fā)的加速器。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，直播為淘寶天貓商家?guī)?lái)的生意增量是平均水平的7-11倍。

2016年，以淘寶直播的成立為起點(diǎn)，淘寶開啟了一個(gè)高速發(fā)展的達(dá)播時(shí)代。2023年，直播進(jìn)入下半場(chǎng)，店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。行業(yè)人士指出，憑借全網(wǎng)最強(qiáng)的購(gòu)物心智、獨(dú)一無(wú)二的店鋪邏輯，淘寶又一次開創(chuàng)了一個(gè)全新的店播時(shí)代。