時(shí)間：2023-08-02 10:09:22 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：

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1、加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu),，京東再發(fā)力

原本以為京東拼拼改名京東拼拼,，只是京東在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)方面一個(gè)象征性的動(dòng)作。

沒(méi)想到,，京東這次卻早就想好要將京東拼拼玩大了：就在剛剛,，繼幾天前其社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)正式由京喜拼拼改名京東拼拼,，以全新的形象重回社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)波濤洶涌的江湖后，京東拼拼還將新增安徽合肥站點(diǎn),，京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,。

當(dāng)然，在布局全國(guó)各地的站點(diǎn)之外,，作為京東和騰訊合作的重點(diǎn)內(nèi)容之一,，此前，京東拼拼小程序也已經(jīng)在北京,、廊坊和合肥等地以飛快的速度上線了,，通過(guò)小程序，服務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的用戶可以輕松選擇京東拼拼的社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù),。

這說(shuō)明,，雖然此前，和其他的社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭相比,，京東在社區(qū)團(tuán)購(gòu)方面的嘗試不算是非常出色,，但是眼看著社區(qū)團(tuán)購(gòu)這塊“肥肉”流入別人之口，京東是絕對(duì)咽不下這口氣的,！

如今,，京東拼拼再進(jìn)一卒，傳遞出的信號(hào)就非常值得玩味了,。

首先,，在戰(zhàn)略方向上，京東再戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的決心還是很堅(jiān)定的,。

幾天前剛剛宣布社區(qū)團(tuán)購(gòu)方面的大動(dòng)作,，幾天后再?gòu)?qiáng)勢(shì)加碼，說(shuō)明京東正在按照自己的節(jié)奏有條不紊地一張一張地出牌,；而且和此前不一樣的是,，京東這次在社區(qū)團(tuán)購(gòu)方面拿的牌還有很多，很顯然,，京東對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)略構(gòu)想已經(jīng)成型了,。

其次，京東拼拼顯然也做好了面對(duì)困難的心理準(zhǔn)備,。

從目前京東拼拼在全國(guó)的推進(jìn)的速度和力度上看,，京東在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上還是走得比較穩(wěn)，甚至比較慢的,。這說(shuō)明經(jīng)過(guò)過(guò)去兩年多的反復(fù)試錯(cuò),，京東已經(jīng)充分意識(shí)到社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一個(gè)拼成本、拼供應(yīng)鏈,、拼貨品的巨大工程,。目前在戰(zhàn)術(shù)上步步為營(yíng)，而不是大張旗鼓,，可能是最正確的選擇,。

那么問(wèn)題就來(lái)了，京東拼拼為什么值得京東花這么大的力氣,？

2,、京東拼拼成京東“全場(chǎng)的希望”

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，京東在社區(qū)團(tuán)購(gòu)方面并不是一個(gè)新人,。

早在2020年年底,，京東就面向下沉市場(chǎng)組建了京喜事業(yè)群，而當(dāng)時(shí)京喜拼拼就是京喜事業(yè)群中的一個(gè)事業(yè)部了,。

2021年元旦,，京喜拼拼正式上線，在不到一個(gè)星期內(nèi)就開通了10多個(gè)城市的業(yè)務(wù),，業(yè)務(wù)擴(kuò)張的速度很快,。

按照京喜拼拼當(dāng)時(shí)的發(fā)展勢(shì)頭，很多人都認(rèn)為,，不久之后,，京喜拼拼有可能成為所有社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕抑凶钣懈?jìng)爭(zhēng)力的那一個(gè)。

但是現(xiàn)在看來(lái),，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的江湖,，很深，不是深諳水性的人,，還真的淌不了這個(gè)江湖,。

比如說(shuō)，業(yè)務(wù)擴(kuò)張的速度太快了,，還真的不是一件好事,。因?yàn)闃I(yè)務(wù)每前進(jìn)一步，對(duì)投入的需求都非常之大,，不客氣地說(shuō),，比當(dāng)年劉強(qiáng)東東排眾議自建物流的投入還要大。

想當(dāng)年,，劉強(qiáng)東自建物流時(shí),，硬是十幾年都沒(méi)有盈利；十幾年后的今天,，公司增長(zhǎng)明顯放緩,，資金壓力捉襟見(jiàn)肘的當(dāng)下，京東還有沒(méi)有放手一搏,，寧愿長(zhǎng)期虧損也要將社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)做起來(lái)的勇氣,？

我們能看到的是,，從2021年6月起，京喜拼拼陸續(xù)從甘肅,、福建,、貴州、寧夏,、吉林,、青海等多個(gè)省份撤出，京東的社區(qū)團(tuán)購(gòu)版圖大大萎縮,。

一年后,，經(jīng)過(guò)組織結(jié)構(gòu)重組，一直不見(jiàn)起色的京喜拼拼并入了京東零售,。

就在大家以為京東的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)已然止步之時(shí),，今年6月，京東集團(tuán)再次進(jìn)行了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整,，京喜拼拼并入新成立的創(chuàng)新零售部,，這個(gè)事業(yè)部還包括七鮮等。

更重要的是,，創(chuàng)新零售部是直接向京東集團(tuán)CEO許冉匯報(bào)的,，而許冉曾多次強(qiáng)調(diào)京東創(chuàng)新模式的重要性，社區(qū)團(tuán)購(gòu)就被認(rèn)為是京東的創(chuàng)新模式之一,。

于是,，自7月27日起，品牌升級(jí)后的京喜拼拼將正式更名為京東拼拼,，其圖標(biāo),、名稱、logo等方面也進(jìn)行了相應(yīng)的改變,。

總體來(lái)看,，京東團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)這些年的幾起幾落，也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明：團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),，具體而言,，京東拼拼，就像視頻號(hào)之于騰訊一樣,，已經(jīng)成為京東“全場(chǎng)的希望”,。

3、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的下半場(chǎng),，誰(shuí)都不敢落后

京東通過(guò)升級(jí)后的京東拼拼重回社區(qū)團(tuán)購(gòu),，并且很快就加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，一個(gè)很重要的原因，就是傳統(tǒng)電商的增長(zhǎng)趨緩,。

從最近一兩年的京東財(cái)報(bào)不難看出,，相對(duì)于前些年動(dòng)輒30%以上的增長(zhǎng)，這些年以來(lái),，包括京東在內(nèi)的各大電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯放緩,，甚至能保持正向增長(zhǎng)，就已經(jīng)算是不錯(cuò)的成績(jī)了,。

在這種背景下，各大電商平臺(tái)也紛紛通過(guò)開拓新業(yè)務(wù),，比如說(shuō),，社區(qū)團(tuán)購(gòu)，試著講出新的故事,。

畢竟,，一個(gè)不能獲得增長(zhǎng)，或者說(shuō),，讓人看不到增長(zhǎng)趨勢(shì)的公司,，是不會(huì)得到背后資本的支持的。

而從一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)期看,，京東如果真的要放棄社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),，于己，于人,，都得不償失,。

早在2020年年底，京東就宣布以7億美元戰(zhàn)略投資上一年GMV突破100億,、同比增長(zhǎng)超1200%的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛優(yōu)選,。

2020年大環(huán)境的劇變，讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)需求更加旺盛,，也讓京東看到新的希望,。

當(dāng)時(shí)，劉強(qiáng)東本人都說(shuō)過(guò),，自己會(huì)親自帶隊(duì)做社區(qū)團(tuán)購(gòu),。

有了大老板的表態(tài)，由京東商城市場(chǎng)部,、京喜事業(yè)部及大商超全渠道事業(yè)群合并而成的京喜拼拼很快就上線了,。

但是，做社區(qū)團(tuán)購(gòu),，光有雄心還不行,，還得有經(jīng)驗(yàn)，和可能會(huì)輸?shù)男睦頊?zhǔn)備。

京東之外,，滴滴,、美團(tuán)、拼多多,、阿里早就下場(chǎng)做社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),，并且已經(jīng)通過(guò)實(shí)戰(zhàn)積累了相當(dāng)成熟的業(yè)務(wù)模式了。

論拼低價(jià),，多多買菜一向不落人后,；論拼補(bǔ)貼，美團(tuán)一直玩得出神入化,；論社區(qū)建區(qū),，淘菜菜已經(jīng)在全國(guó)建好了超百萬(wàn)社區(qū)小店。

實(shí)話實(shí)說(shuō),，一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性發(fā)力的京喜拼拼想要斗過(guò)這些強(qiáng)勁的對(duì)手,，難度還是相當(dāng)大的。

這樣看來(lái),，在升級(jí)為京東拼拼后,，京東拼拼如何快速形成差異化優(yōu)勢(shì)，是京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)能否“后來(lái)居上”的關(guān)鍵所在,。

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原文作者：電商之家
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