時(shí)間：2020-10-29 11:00:09 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：云合

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“百億補(bǔ)貼”的戰(zhàn)火不斷延伸,，終于從線上燒到了線下，而蘇寧先行一步,。

10月26日,，蘇寧易購公布了今年雙11的“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，除房產(chǎn),、汽車等品牌的補(bǔ)貼外,，補(bǔ)貼范圍將擴(kuò)大到線下門店業(yè)態(tài)。

據(jù)悉,，本次雙11,，蘇寧小店、零售云店,、家樂福,、蘇寧易購廣場、紅孩子等線下業(yè)態(tài)全面接入“百億補(bǔ)貼”,。這也是“百億補(bǔ)貼”首次全面覆蓋商超,、便利店、影院,、百貨商場,、電器店等消費(fèi)場所。

“百億補(bǔ)貼”首次覆蓋線下 蘇寧回歸新零售“初心”_零售_電商報(bào)

自“百億補(bǔ)貼”橫空出世以來,，拼多多,、天貓、京東,、蘇寧等電商巨頭紛紛出手,，各顯神通，圍繞“百億補(bǔ)貼”這個(gè)行業(yè)焦點(diǎn)話題展開了一場曠日持久的“燒錢”大戰(zhàn),。對于各大電商平臺(tái)的用戶而言,，“百億補(bǔ)貼”真香。

真金白銀堆出來的“百億補(bǔ)貼”,，成為電商玩家引流和拉新的利器,，引發(fā)了一波又一波的消費(fèi)高潮。然而,，對于廣大商家而言,，僅僅只是電商業(yè)務(wù)的火爆還不夠,，線下門店同樣需要可觀的流量與GMV，“百億補(bǔ)貼”向線下延伸只是時(shí)間問題,。

蘇寧易購顯然已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn),，順勢將“百億補(bǔ)貼”的邊界拓展至各類線下業(yè)態(tài)，這也意味著蘇寧回歸新零售“初心”,。

新零售的目標(biāo)是線上與線下雙線融合,，線上是新資源的擴(kuò)展渠道，而線下則是品牌對消費(fèi)者的服務(wù)保障渠道,，二者缺一不可,。既然有了線上的“百億補(bǔ)貼”，那么對線下場景的覆蓋,，就成為電商平臺(tái)必由之路,。

那么，有拼多多,、阿里,、京東等眾巨頭在前，蘇寧并非“百億補(bǔ)貼”第一個(gè)吃螃蟹的,，為何成為第一個(gè)將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大到線下業(yè)態(tài)的玩家,？或許是因?yàn)樘K寧有著最迫切的需求。

根據(jù)蘇寧公布的線下“百億補(bǔ)貼”政策,，共有包括近7000家零售云門店雙線比價(jià)“貴就賠”,、蘇寧易購電器店10萬場店播、家樂福上千款爆品最高補(bǔ)貼50%,、蘇寧影城11.11元電影票,、蘇寧百貨潮流新品滿減和蘇寧小店半價(jià)日等。

不難看出,，蘇寧易購有著極其豐富,、多元化的線下業(yè)態(tài)，支撐各業(yè)態(tài)的是數(shù)以萬計(jì)的門店資源,，實(shí)現(xiàn)了從城市到縣鎮(zhèn),、從商圈到社區(qū)的下沉。蘇寧急于將“百億補(bǔ)貼”拓展至線下業(yè)態(tài),，自然是為了在下沉市場活的更加滋潤,。

對于下沉市場的廣大用戶而言，相比于一二線城市快節(jié)奏的工作與生活,，他們或許會(huì)有更多的業(yè)余時(shí)間可以自由支配,，進(jìn)店體驗(yàn)就成為這些消費(fèi)者更加熱衷的事情，產(chǎn)品體驗(yàn)與“百億補(bǔ)貼”加持,，成交自然水到渠成,。

“百億補(bǔ)貼”覆蓋線下門店,，蘇寧在新零售道路上更進(jìn)一步,，同時(shí)也擁有了在下沉市場的獲客利器,，而下沉市場已成為蘇寧與對手們激烈廝殺的主戰(zhàn)場之一。

“百億補(bǔ)貼”首次覆蓋線下 蘇寧回歸新零售“初心”_零售_電商報(bào)

在當(dāng)前的特殊時(shí)期,，“百億補(bǔ)貼”的意義已不僅僅只是“補(bǔ)貼”,，還成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的引擎之一。

不僅僅只是購物,，目前觀影,、出游等眾多領(lǐng)域均走在復(fù)蘇的道路上，而“百億補(bǔ)貼”延伸到相關(guān)領(lǐng)域,，無疑將是一劑興奮劑,，蘇寧的“百億補(bǔ)貼”政策全面覆蓋這些領(lǐng)域，將會(huì)有助于刺激消費(fèi)積極性,，對消費(fèi)復(fù)蘇起到推動(dòng)作用,。

作為“國民企業(yè)”之一，蘇寧用“百億補(bǔ)貼”向線下門店的拓展,，在一定程度上擔(dān)當(dāng)了企業(yè)“救市”的社會(huì)責(zé)任,，對手們很可能會(huì)效仿。

“百億補(bǔ)貼”雖是首次覆蓋線下,，卻讓業(yè)界再次看到了一個(gè)與眾不同的蘇寧,。