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“百億補(bǔ)貼”首次覆蓋線下 蘇寧回歸新零售“初心”

時(shí)間:2020-10-29 11:00:09 點(diǎn)擊:
來(lái)源:電商報(bào) 作者:云合

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“百億補(bǔ)貼”首次覆蓋線下 蘇寧回歸新零售“初心”_零售_電商報(bào)

“百億補(bǔ)貼”的戰(zhàn)火不斷延伸,終于從線上燒到了線下,而蘇寧先行一步。

10月26日,蘇寧易購(gòu)公布了今年雙11的“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃,除房產(chǎn)、汽車等品牌的補(bǔ)貼外,補(bǔ)貼范圍將擴(kuò)大到線下門店業(yè)態(tài)。

據(jù)悉,本次雙11,蘇寧小店、零售云店、家樂(lè)福、蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)、紅孩子等線下業(yè)態(tài)全面接入“百億補(bǔ)貼”。這也是“百億補(bǔ)貼”首次全面覆蓋商超、便利店、影院、百貨商場(chǎng)、電器店等消費(fèi)場(chǎng)所。

“百億補(bǔ)貼”首次覆蓋線下 蘇寧回歸新零售“初心”_零售_電商報(bào)

自“百億補(bǔ)貼”橫空出世以來(lái),拼多多、天貓、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛出手,各顯神通,圍繞“百億補(bǔ)貼”這個(gè)行業(yè)焦點(diǎn)話題展開(kāi)了一場(chǎng)曠日持久的“燒錢”大戰(zhàn)。對(duì)于各大電商平臺(tái)的用戶而言,“百億補(bǔ)貼”真香。

真金白銀堆出來(lái)的“百億補(bǔ)貼”,成為電商玩家引流和拉新的利器,引發(fā)了一波又一波的消費(fèi)高潮。然而,對(duì)于廣大商家而言,僅僅只是電商業(yè)務(wù)的火爆還不夠,線下門店同樣需要可觀的流量與GMV,“百億補(bǔ)貼”向線下延伸只是時(shí)間問(wèn)題。

蘇寧易購(gòu)顯然已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn),順勢(shì)將“百億補(bǔ)貼”的邊界拓展至各類線下業(yè)態(tài),這也意味著蘇寧回歸新零售“初心”。

新零售的目標(biāo)是線上與線下雙線融合,線上是新資源的擴(kuò)展渠道,而線下則是品牌對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)保障渠道,二者缺一不可。既然有了線上的“百億補(bǔ)貼”,那么對(duì)線下場(chǎng)景的覆蓋,就成為電商平臺(tái)必由之路。

那么,有拼多多、阿里、京東等眾巨頭在前,蘇寧并非“百億補(bǔ)貼”第一個(gè)吃螃蟹的,為何成為第一個(gè)將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大到線下業(yè)態(tài)的玩家?或許是因?yàn)樘K寧有著最迫切的需求。

根據(jù)蘇寧公布的線下“百億補(bǔ)貼”政策,共有包括近7000家零售云門店雙線比價(jià)“貴就賠”、蘇寧易購(gòu)電器店10萬(wàn)場(chǎng)店播、家樂(lè)福上千款爆品最高補(bǔ)貼50%、蘇寧影城11.11元電影票、蘇寧百貨潮流新品滿減和蘇寧小店半價(jià)日等。

不難看出,蘇寧易購(gòu)有著極其豐富、多元化的線下業(yè)態(tài),支撐各業(yè)態(tài)的是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的門店資源,實(shí)現(xiàn)了從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉。蘇寧急于將“百億補(bǔ)貼”拓展至線下業(yè)態(tài),自然是為了在下沉市場(chǎng)活的更加滋潤(rùn)。

對(duì)于下沉市場(chǎng)的廣大用戶而言,相比于一二線城市快節(jié)奏的工作與生活,他們或許會(huì)有更多的業(yè)余時(shí)間可以自由支配,進(jìn)店體驗(yàn)就成為這些消費(fèi)者更加熱衷的事情,產(chǎn)品體驗(yàn)與“百億補(bǔ)貼”加持,成交自然水到渠成。

“百億補(bǔ)貼”覆蓋線下門店,蘇寧在新零售道路上更進(jìn)一步,同時(shí)也擁有了在下沉市場(chǎng)的獲客利器,而下沉市場(chǎng)已成為蘇寧與對(duì)手們激烈廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

“百億補(bǔ)貼”首次覆蓋線下 蘇寧回歸新零售“初心”_零售_電商報(bào)

在當(dāng)前的特殊時(shí)期,“百億補(bǔ)貼”的意義已不僅僅只是“補(bǔ)貼”,還成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的引擎之一。

不僅僅只是購(gòu)物,目前觀影、出游等眾多領(lǐng)域均走在復(fù)蘇的道路上,而“百億補(bǔ)貼”延伸到相關(guān)領(lǐng)域,無(wú)疑將是一劑興奮劑,蘇寧的“百億補(bǔ)貼”政策全面覆蓋這些領(lǐng)域,將會(huì)有助于刺激消費(fèi)積極性,對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇起到推動(dòng)作用。

作為“國(guó)民企業(yè)”之一,蘇寧用“百億補(bǔ)貼”向線下門店的拓展,在一定程度上擔(dān)當(dāng)了企業(yè)“救市”的社會(huì)責(zé)任,對(duì)手們很可能會(huì)效仿。

“百億補(bǔ)貼”雖是首次覆蓋線下,卻讓業(yè)界再次看到了一個(gè)與眾不同的蘇寧。

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