時間：2020-10-29 11:00:09 點擊：次
來源：電商報 作者：云合

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“百億補貼”的戰(zhàn)火不斷延伸，終于從線上燒到了線下，而蘇寧先行一步。

10月26日，蘇寧易購公布了今年雙11的“百億補貼”計劃，除房產(chǎn)、汽車等品牌的補貼外，補貼范圍將擴大到線下門店業(yè)態(tài)。

據(jù)悉，本次雙11，蘇寧小店、零售云店、家樂福、蘇寧易購廣場、紅孩子等線下業(yè)態(tài)全面接入“百億補貼”。這也是“百億補貼”首次全面覆蓋商超、便利店、影院、百貨商場、電器店等消費場所。

“百億補貼”首次覆蓋線下 蘇寧回歸新零售“初心”_零售_電商報

自“百億補貼”橫空出世以來，拼多多、天貓、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛出手，各顯神通，圍繞“百億補貼”這個行業(yè)焦點話題展開了一場曠日持久的“燒錢”大戰(zhàn)。對于各大電商平臺的用戶而言，“百億補貼”真香。

真金白銀堆出來的“百億補貼”，成為電商玩家引流和拉新的利器，引發(fā)了一波又一波的消費高潮。然而，對于廣大商家而言，僅僅只是電商業(yè)務(wù)的火爆還不夠，線下門店同樣需要可觀的流量與GMV，“百億補貼”向線下延伸只是時間問題。

蘇寧易購顯然已經(jīng)意識到了這一點，順勢將“百億補貼”的邊界拓展至各類線下業(yè)態(tài)，這也意味著蘇寧回歸新零售“初心”。

新零售的目標是線上與線下雙線融合，線上是新資源的擴展渠道，而線下則是品牌對消費者的服務(wù)保障渠道，二者缺一不可。既然有了線上的“百億補貼”，那么對線下場景的覆蓋，就成為電商平臺必由之路。

那么，有拼多多、阿里、京東等眾巨頭在前，蘇寧并非“百億補貼”第一個吃螃蟹的，為何成為第一個將補貼范圍擴大到線下業(yè)態(tài)的玩家？或許是因為蘇寧有著最迫切的需求。

根據(jù)蘇寧公布的線下“百億補貼”政策，共有包括近7000家零售云門店雙線比價“貴就賠”、蘇寧易購電器店10萬場店播、家樂福上千款爆品最高補貼50%、蘇寧影城11.11元電影票、蘇寧百貨潮流新品滿減和蘇寧小店半價日等。

不難看出，蘇寧易購有著極其豐富、多元化的線下業(yè)態(tài)，支撐各業(yè)態(tài)的是數(shù)以萬計的門店資源，實現(xiàn)了從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉。蘇寧急于將“百億補貼”拓展至線下業(yè)態(tài)，自然是為了在下沉市場活的更加滋潤。

對于下沉市場的廣大用戶而言，相比于一二線城市快節(jié)奏的工作與生活，他們或許會有更多的業(yè)余時間可以自由支配，進店體驗就成為這些消費者更加熱衷的事情，產(chǎn)品體驗與“百億補貼”加持，成交自然水到渠成。

“百億補貼”覆蓋線下門店，蘇寧在新零售道路上更進一步，同時也擁有了在下沉市場的獲客利器，而下沉市場已成為蘇寧與對手們激烈廝殺的主戰(zhàn)場之一。

“百億補貼”首次覆蓋線下 蘇寧回歸新零售“初心”_零售_電商報

在當前的特殊時期，“百億補貼”的意義已不僅僅只是“補貼”，還成為了推動經(jīng)濟復(fù)蘇的引擎之一。

不僅僅只是購物，目前觀影、出游等眾多領(lǐng)域均走在復(fù)蘇的道路上，而“百億補貼”延伸到相關(guān)領(lǐng)域，無疑將是一劑興奮劑，蘇寧的“百億補貼”政策全面覆蓋這些領(lǐng)域，將會有助于刺激消費積極性，對消費復(fù)蘇起到推動作用。

作為“國民企業(yè)”之一，蘇寧用“百億補貼”向線下門店的拓展，在一定程度上擔(dān)當了企業(yè)“救市”的社會責(zé)任，對手們很可能會效仿。

“百億補貼”雖是首次覆蓋線下，卻讓業(yè)界再次看到了一個與眾不同的蘇寧。