時間：2020-10-23 09:47:51 點擊：次
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 寵物業(yè)作為后來興起的爆款領域，近幾年已經吸引了眾多商家的目光。

不論是與寵物有關的新聞報道，還是街邊巷尾的寵物商店，亦或是網絡上層出不窮的寵物短視頻，都預示著這個行業(yè)一片大好的發(fā)展趨勢。

自然，在“一切皆可電商化”的互聯(lián)網時代，“寵物”這個爆款名詞，也已經在電商大佬們的日程里按下了“啟程”鍵。

京東就是這一領域的布局者之一。這幾年，京東除了加入各大電商爭搶的同城配送等熱門行業(yè)以外，也把業(yè)務拓展的方向對準了悄然興起的寵物行業(yè)。

昨日，京東超市與河北省邢臺市南和區(qū)政府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以寵物主糧為主線，圍繞南和寵物產業(yè)帶，在數字化升級、產品孵化成長、全渠道營銷、人才培訓等方面展開全方位深入合作。

與南和區(qū)的合作僅僅是京東對該領域布局的一部分。除此之外，京東已與多家寵物類企業(yè)進行合作。

早在去年4年，京東就與中寵股份簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》，雙方建立了長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關系，京東為中寵提供寵物類用戶畫像及市場趨勢等方面的數據。這也是京東布局寵物領域初見端倪的一步。

同月，京東與網紅貓零食品牌珍致合作的“珍致喵其林餐廳”落地北京京東總部，雙方共同推出“京東X珍致的獨家白金禮盒”，吸引了不少寵物愛好者。

而在今年9月，京東又與國內寵物龍頭企業(yè)新瑞鵬集團合作，達達集團旗下京東到家聯(lián)合新瑞鵬集團打造“愛寵狂歡節(jié)”，以京東到家的1小時達為新瑞鵬在京東的近1000家門店提供配送。

京東與實體企業(yè)的合作，在一定程度上加固了平臺在寵物行業(yè)的市場基礎，通過提升平臺上的商家質量和豐富寵物相關產品的多樣性，率先搶占市場，也增加了平臺在這一領域的競爭力。

當然，以電商起家的京東，最不應該放過的就是海量的商業(yè)數據。

2019年4月，京東公布《京東寵物消費趨勢洞察》報告，從主要消費方式、品類銷售數據、各線城市消費占比、性別、單身情況、年齡段、寵物類型等消費差異，得出當前的寵物消費趨勢。

同年12月，京東超市又聯(lián)合尼爾森數據機構發(fā)布《2019中國寵物消費趨勢報告》，對寵物產業(yè)鏈進行了全面的分析，得出的數據顯示，寵食健康化、寵食趣味化、養(yǎng)寵精細化、養(yǎng)寵智能化、養(yǎng)寵多元化成為目前寵物市場消費的新趨勢。

此外還可以看到，在與中寵等寵物類企業(yè)合作的同時，京東的寵物消費數據一直是合作的重要籌碼。與合作方基于用戶畫像、數據分析等方面的共享，也是京東在對寵物行業(yè)進行深入了解，在這個行業(yè)內打基礎的重要一環(huán)。

值得一提的是，京東在寵物業(yè)務上的布局并不只限于線上營銷，而是打通了線下的營銷渠道。

近年來，線下銷售是目前各電商平臺發(fā)力搶占的重要市場，京東顯然將這樣的意識運用到了寵物方面的運營上。

2018年，京東寵物在其發(fā)展戰(zhàn)略中提到“無界”這一戰(zhàn)略模板，即從商業(yè)來講線上線下不存在界限，并提出在場景無界、供應鏈無界、營銷無界和消費者無界四個方面優(yōu)化服務。

也可以看到，京東寵物也在不斷踐行它的計劃，此前提到“珍致喵其林餐廳”的開設、京東到家“1小時達”的配送服務等，都是京東對線下渠道的布局。

此外，今年10月份，京東超市推出線上線下全渠道活動“京東超市寵物生活季”，活動聯(lián)合眾多寵物品牌，以線上京東超級品類日、線下嘉年華的組合形式，打造了一個寵物消費狂歡盛典。

這也是京東在寵物市場深耕多年來積累后的一次爆發(fā)。

?與二次元文化的興起類似，寵物文化的崛起與當代年輕人的孤獨心理，以及人們需要陪伴和治愈系的普遍化有關，將養(yǎng)寵文化商業(yè)化，是電商行業(yè)一條新的小眾道路。

寵物文化作為亞文化，總有被主流商業(yè)文化收編的一天，但在此之前，將其形成一個完整的運作體系，進而變成有競爭力的市場銷售渠道，這將是京東，也是其他電商平臺需要挖掘的痛點。

最后還想提的一點是，寵物產業(yè)本質上并不是為寵物服務，而是一個通過寵物取悅人的行業(yè)。眾多寵物用品、食物（如寵物奶茶、漂亮的寵物點心）、服飾等都是以主人的喜好來設計和銷售的。

可以看到，與寵物行業(yè)有關的商業(yè)平臺都深諳此道，尤其擁有用戶大數據思維的電商平臺更甚。

與此同時，寵物“負重”拍照拍視頻、特色飲食導致寵物腹瀉、異寵販賣破壞生態(tài)平衡等問題也引起了不小的討論熱度。這些現(xiàn)象雖然并沒有直接造成平臺的負擔，但正如此前對外賣小哥的討論一樣，都對平臺存在著潛在的影響。

這種跳出本質而迎合人喜好的商業(yè)運營，會是一條長久的利益之路嗎？目前尚未可知。而京東在深耕寵物領域后，是否能成為這個領域的電商新寵，也與上述討論息息相關。