時(shí)間：2020-10-22 11:26:16 點(diǎn)擊：次
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 美團(tuán)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的野心,，再次暴露無(wú)遺,。

今日，有消息稱,，美團(tuán)內(nèi)部已將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目,，同時(shí)，還有多名消息人士透露,，美團(tuán)內(nèi)部幾乎所有優(yōu)質(zhì)資源都在向優(yōu)選事業(yè)部?jī)A斜,。

而今年以來(lái),，向來(lái)以“八爪魚(yú)”形象示人的美團(tuán),，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的扶持力度可謂是越來(lái)越大。

今年6月,，美團(tuán)斥資20億,，欲開(kāi)拓華東、華北兩大地區(qū)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng),。

7月初,，美團(tuán)一紙公告,，正式官宣進(jìn)一步入局社區(qū)團(tuán)購(gòu),，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)——美團(tuán)優(yōu)選,，重點(diǎn)針對(duì)下沉市場(chǎng),。

同時(shí),，將原小象事業(yè)部更名為“買菜事業(yè)部”，進(jìn)一步聚焦社區(qū)生鮮零售“前置倉(cāng)”模式,，繼續(xù)加大投入,、加速拓展美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)。

此外,，還任命美團(tuán)高級(jí)副總裁,、S-team成員陳亮為“優(yōu)選事業(yè)部”負(fù)責(zé)人，而陳亮其人,，是王興的同學(xué),，曾任職美團(tuán)平臺(tái)及酒旅總裁，帶領(lǐng)美團(tuán)酒旅業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展,，在轉(zhuǎn)換至生鮮零售賽道后,，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了自營(yíng)模式的美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)。

而后,，美團(tuán)還向美團(tuán)優(yōu)選調(diào)入了一系列大將,，將原買菜事業(yè)部負(fù)責(zé)人辛崇陽(yáng)，調(diào)往美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部下屬的戰(zhàn)略合作部擔(dān)任負(fù)責(zé)人,，并任命劉薇擔(dān)任美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部的銷售負(fù)責(zé)人,，主要分管拓展等業(yè)務(wù)線，直接向優(yōu)選事業(yè)部負(fù)責(zé)人,、美團(tuán)高級(jí)副總裁,、S-team成員陳亮匯報(bào)。

還有信息顯示,，目前,，優(yōu)選事業(yè)部已經(jīng)匯集了來(lái)自快驢、買菜,、外賣,、酒旅等美團(tuán)各大事業(yè)部精英團(tuán)隊(duì)，成員規(guī)模也已經(jīng)在短短3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)從最初的百人團(tuán)擴(kuò)增到3000余人,。

今年9月,，美團(tuán)優(yōu)選還宣布推出“千城計(jì)劃”，旨在年底前實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋,，并逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng),。而截至目前，美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“美團(tuán)優(yōu)選”已在濟(jì)南,、武漢,、廣州、佛山,、成都,、淄博,、泰安等20省市上線，并在江西,、湖北等省內(nèi)多城,，重點(diǎn)進(jìn)行縣級(jí)市場(chǎng)滲透。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，美團(tuán)之所以將資源向美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部?jī)A斜，主要是為了與拼多多的“多多買菜”競(jìng)爭(zhēng),。

但筆者認(rèn)為,，美團(tuán)加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)，不僅僅是為了與拼多多的“多多買菜”一家競(jìng)爭(zhēng),。

當(dāng)下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道,，已然已經(jīng)成為各大平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。而今年疫情的出現(xiàn),，更是意外刺激了社區(qū)場(chǎng)景中用戶們對(duì)于生鮮,、團(tuán)購(gòu)的需求。

也因此,，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上,，除了拼多多的“多多買菜”，還有滴滴家的“橙心優(yōu)選”,，以及其他深受資本追捧的十薈團(tuán),、興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮等眾多玩家,。

值得一提的是,，像阿里和京東這樣的電商巨頭也并未閑著，如阿里在旗下零售通組建團(tuán)隊(duì),，殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu),，同時(shí)將全國(guó)數(shù)萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站升級(jí)為數(shù)字化的社區(qū)生活服務(wù)站，增加團(tuán)購(gòu),、洗衣,、回收等服務(wù)。京東則依托友家鋪?zhàn)雍蛥^(qū)域性連鎖便利店見(jiàn)福,，以及社區(qū)夫妻小店,，布局社區(qū)場(chǎng)景。

而美團(tuán)之所以動(dòng)作頻頻，或許也是希望能在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道,，憑實(shí)力占得一席之地，畢竟,，正如美團(tuán)CEO王興在今年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)的那樣,，生鮮零售業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是美團(tuán)具有戰(zhàn)略重要性的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。他也曾表示：我們會(huì)堅(jiān)定地在生鮮零售領(lǐng)域投入足夠資源,，也將從長(zhǎng)期視角評(píng)估投資,。我們非常有決心贏得這個(gè)市場(chǎng)。

不過(guò),，在強(qiáng)敵林立的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道,，美團(tuán)要想順利做大做強(qiáng)，贏得這個(gè)市場(chǎng),，可能也并不是一件容易的事情,。