時(shí)間：2020-10-22 11:26:16 點(diǎn)擊：次
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 美團(tuán)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的野心，再次暴露無(wú)遺。

今日，有消息稱(chēng)，美團(tuán)內(nèi)部已將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，同時(shí)，還有多名消息人士透露，美團(tuán)內(nèi)部幾乎所有優(yōu)質(zhì)資源都在向優(yōu)選事業(yè)部?jī)A斜。

而今年以來(lái)，向來(lái)以“八爪魚(yú)”形象示人的美團(tuán)，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的扶持力度可謂是越來(lái)越大。

今年6月，美團(tuán)斥資20億，欲開(kāi)拓華東、華北兩大地區(qū)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。

7月初，美團(tuán)一紙公告，正式官宣進(jìn)一步入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)——美團(tuán)優(yōu)選，重點(diǎn)針對(duì)下沉市場(chǎng)。

同時(shí)，將原小象事業(yè)部更名為“買(mǎi)菜事業(yè)部”，進(jìn)一步聚焦社區(qū)生鮮零售“前置倉(cāng)”模式，繼續(xù)加大投入、加速拓展美團(tuán)買(mǎi)菜業(yè)務(wù)。

此外，還任命美團(tuán)高級(jí)副總裁、S-team成員陳亮為“優(yōu)選事業(yè)部”負(fù)責(zé)人，而陳亮其人，是王興的同學(xué)，曾任職美團(tuán)平臺(tái)及酒旅總裁，帶領(lǐng)美團(tuán)酒旅業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，在轉(zhuǎn)換至生鮮零售賽道后，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了自營(yíng)模式的美團(tuán)買(mǎi)菜業(yè)務(wù)。

而后，美團(tuán)還向美團(tuán)優(yōu)選調(diào)入了一系列大將，將原買(mǎi)菜事業(yè)部負(fù)責(zé)人辛崇陽(yáng)，調(diào)往美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部下屬的戰(zhàn)略合作部擔(dān)任負(fù)責(zé)人，并任命劉薇擔(dān)任美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人，主要分管拓展等業(yè)務(wù)線(xiàn)，直接向優(yōu)選事業(yè)部負(fù)責(zé)人、美團(tuán)高級(jí)副總裁、S-team成員陳亮匯報(bào)。

還有信息顯示，目前，優(yōu)選事業(yè)部已經(jīng)匯集了來(lái)自快驢、買(mǎi)菜、外賣(mài)、酒旅等美團(tuán)各大事業(yè)部精英團(tuán)隊(duì)，成員規(guī)模也已經(jīng)在短短3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)從最初的百人團(tuán)擴(kuò)增到3000余人。

今年9月，美團(tuán)優(yōu)選還宣布推出“千城計(jì)劃”，旨在年底前實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，并逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng)。而截至目前，美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“美團(tuán)優(yōu)選”已在濟(jì)南、武漢、廣州、佛山、成都、淄博、泰安等20省市上線(xiàn)，并在江西、湖北等省內(nèi)多城，重點(diǎn)進(jìn)行縣級(jí)市場(chǎng)滲透。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，美團(tuán)之所以將資源向美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部?jī)A斜，主要是為了與拼多多的“多多買(mǎi)菜”競(jìng)爭(zhēng)。

但筆者認(rèn)為，美團(tuán)加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)，不僅僅是為了與拼多多的“多多買(mǎi)菜”一家競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，已然已經(jīng)成為各大平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。而今年疫情的出現(xiàn)，更是意外刺激了社區(qū)場(chǎng)景中用戶(hù)們對(duì)于生鮮、團(tuán)購(gòu)的需求。

也因此，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上，除了拼多多的“多多買(mǎi)菜”，還有滴滴家的“橙心優(yōu)選”，以及其他深受資本追捧的十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮等眾多玩家。

值得一提的是，像阿里和京東這樣的電商巨頭也并未閑著，如阿里在旗下零售通組建團(tuán)隊(duì)，殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，同時(shí)將全國(guó)數(shù)萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站升級(jí)為數(shù)字化的社區(qū)生活服務(wù)站，增加團(tuán)購(gòu)、洗衣、回收等服務(wù)。京東則依托友家鋪?zhàn)雍蛥^(qū)域性連鎖便利店見(jiàn)福，以及社區(qū)夫妻小店，布局社區(qū)場(chǎng)景。

而美團(tuán)之所以動(dòng)作頻頻，或許也是希望能在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，憑實(shí)力占得一席之地，畢竟，正如美團(tuán)CEO王興在今年Q2財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上強(qiáng)調(diào)的那樣，生鮮零售業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是美團(tuán)具有戰(zhàn)略重要性的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。他也曾表示：我們會(huì)堅(jiān)定地在生鮮零售領(lǐng)域投入足夠資源，也將從長(zhǎng)期視角評(píng)估投資。我們非常有決心贏得這個(gè)市場(chǎng)。

不過(guò)，在強(qiáng)敵林立的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，美團(tuán)要想順利做大做強(qiáng)，贏得這個(gè)市場(chǎng)，可能也并不是一件容易的事情。