時(shí)間：2020-10-22 09:58:26 點(diǎn)擊：次
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?要說(shuō)今年最大的行業(yè)熱點(diǎn)是什么，莫過(guò)于新零售的社區(qū)團(tuán)購(gòu)與快遞業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”,。而社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道則更顯得競(jìng)爭(zhēng)激烈,，滴滴、美團(tuán),、拼多多,、阿里已相繼重金入局，并且仍不斷有新玩家加入,，誰(shuí)最有可能在這片競(jìng)爭(zhēng)紅海中出圈已成為大眾的“吃瓜素材”,。

作為中國(guó)規(guī)模最大的水果連鎖品牌，百果園也在近日上線了“熊貓大鮮”微信小程序,，正式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu),。該平臺(tái)目前已在惠州市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，正處于招募團(tuán)長(zhǎng)及前期推廣階段,。

對(duì)比這條賽道上的老玩家，百果園卻也有令對(duì)手瞠目結(jié)舌之處：熊貓大鮮擁有自營(yíng)商品體系,，這是大部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)無(wú)法媲美的,。

看似是新玩家,，事實(shí)是,，百果園早在去年4月便開(kāi)始有初次試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)的端倪。彼時(shí),，百果園推出“百果心享”項(xiàng)目,，品類從水果跨到整個(gè)生鮮領(lǐng)域，用戶從 “心享商城”小程序下單后,，次日可到百果園門店自提,。在生鮮領(lǐng)域則更早，2016年,，百果園戰(zhàn)略合并生鮮O2O平臺(tái)一米鮮后,，便開(kāi)啟生鮮電商業(yè)態(tài)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，延伸,、轉(zhuǎn)型到生鮮領(lǐng)域也是百果園發(fā)展的必然結(jié)果，特別是后疫情時(shí)代,，家庭解決吃飯的方式會(huì)發(fā)生改變,，整體市場(chǎng)空間還很大。

行業(yè)玩家不斷，百果園此次能否從中突圍,？在筆者看來(lái),，答案未必是否定的。

百果園即百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司,，成立于2001年,，是一家集水果采購(gòu)、物流倉(cāng)儲(chǔ),、標(biāo)準(zhǔn)分級(jí),、營(yíng)銷拓展、品牌運(yùn)營(yíng),、門店零售等環(huán)節(jié)于一體的水果全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),，旗下?lián)碛杏兴卦S連鎖專賣店、水果種植基地,、水果電商平臺(tái)等,。

在供應(yīng)鏈上，百果園已在全球布局了250多個(gè)特約供貨基地以及25余個(gè)倉(cāng)配中心,，實(shí)現(xiàn)了源頭直采,、優(yōu)質(zhì)鮮果直達(dá)。單就百果園披露的售后數(shù)據(jù)顯示,，自2009年首創(chuàng)“不好吃三無(wú)退貨”政策以來(lái),，百果園總退貨訂單數(shù)(含三無(wú)退貨及其他退貨)、總退貨金額占比始終低于1%,?？梢?jiàn)，其涵蓋種植,、選品,、物流、售后等方面的供應(yīng)鏈能力是毋庸置疑的,。

在消費(fèi)端,，百果園不僅在全國(guó)擁有4600多家社區(qū)門店為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還搭建了自營(yíng)App,、小程序,、三方外賣平臺(tái)、天貓旗艦店等公私域流量,，并積累了規(guī)模逾6000萬(wàn)的會(huì)員資源,，年活躍用戶數(shù)更是超2500萬(wàn)，年購(gòu)買人次超3億,。其商流方面的能力也是值得肯定的,。

百果園集團(tuán)副總裁朱啟東也曾表示,，“百果園在做生鮮時(shí)，現(xiàn)有的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)可以實(shí)現(xiàn)倉(cāng)配,、終端網(wǎng)絡(luò)的最大復(fù)用,，做到成本最低的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)效率的最大化,。”

眼前的事實(shí)也足以說(shuō)明,，在水果領(lǐng)域深耕近20年，百果園已經(jīng)構(gòu)建了自己在種植,、選品,、采購(gòu)、物流,、營(yíng)銷,、售后方面的全供應(yīng)鏈體系，并使之成為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。而這也必將是百果園大力布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的利器和信心,。

在越來(lái)越卓越的供應(yīng)鏈能力加持下，百果園取得行業(yè)望塵莫及的成績(jī)同時(shí),，也為啟動(dòng)境外上市打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

作為水果零售的龍頭企業(yè)，百果園2009年全渠道年銷售總額僅為1億元,，2018年則超過(guò)100億元,，線上銷售額突破20億元,。2019年,，百果園全渠道年銷售額則達(dá)130億元，其中線上銷售額達(dá)25億元,。

另外,，根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模近2.6萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)5.2%,。有18家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售和門店的兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中百果園連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長(zhǎng),。

而百果園當(dāng)然也不滿足于此，志在建立自己的“水果零售帝國(guó)”,，入局生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)只是其突破口之一,。

2019年4月,，百果園董事長(zhǎng)余惠勇曾坦言了自己的野心，“百果園做大生鮮的標(biāo)桿是亞馬遜,。后者從書這個(gè)單一品類入手,，通過(guò)線上模式做到世界第一，并搭建起一個(gè)巨大的流量平臺(tái),，從而擴(kuò)展到全品類成就商業(yè)帝國(guó),。”

事實(shí)上，早在百果園2015年的A輪融資中,，其領(lǐng)投者天圖資本就已透露過(guò)百果園意在何方,。天圖資本彼時(shí)表示，預(yù)計(jì)百果園在3-5年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)上市,，甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，成為中國(guó)水果零售第一股。今年也正是這一期限的最后一年,。

百果園也做到了如期交卷,，于今年6月正式啟動(dòng)了境外上市計(jì)劃，向其他品牌發(fā)出挑戰(zhàn).,。

放眼整個(gè)行業(yè),，雖然我國(guó)的水果行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已近2.5萬(wàn)億，我國(guó)生鮮電商規(guī)模也將突破3300億,，但目前整個(gè)水果行業(yè)的情況是：上市水果零售品牌為零,，大部分市場(chǎng)份額掌握在分散的個(gè)體戶手中。很明顯,，百果園此番上市就是奔著“中國(guó)水果零售第一股”去的,。

同期，雖然百果園的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鮮豐水果也在推動(dòng)其A股上市進(jìn)程,，但百果園是在境外上市,，屬于注冊(cè)制，前期無(wú)盈利性要求,，相關(guān)材料報(bào)批滿足要求后即可上市,，流程較短。由此可推測(cè),，百果園很大可能奪得“中國(guó)水果零售第一股”頭銜,。

上市后，向亞馬遜看齊的百果園,，也必將在水果零售市場(chǎng)的布局,、深耕、盈利能力邁出一大步,，打造自己的“水果零售帝國(guó)”也只是時(shí)間的問(wèn)題而已,。