時間：2020-08-14 15:04:45 點擊：次
來源： 作者：電商報

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 縱觀近年發(fā)展，京東已有過幾次線下“試驗”,，但從京東便利店到線下生鮮超市7FRESH,，似乎都未達預期。

不過,，京東的線下夢從未熄滅,。今年1月，京東零售集團CEO徐雷曾表示：“未來三年,，我們希望在下沉新興市場再造一個京東零售,。”

而從其動作來看，承載這一野心的“先行兵”則是京東的起家業(yè)務——家電零售,。僅是過去幾天,，京東周一才與國美開啟“百億”聯(lián)合采購，周三又和五星家電辦了場“婚禮”,。

《電商報》注意到,，昨日，京東方面正式宣布,，其已于今年6月30日全資控股五星電器,，同時雙方成立新公司，定名為京東五星電器集團有限公司（以下簡稱“京東五星電器”）,。

發(fā)布會現(xiàn)場,，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵感慨道：“五星電器歷時22年發(fā)展,，幾次易主,，如今到京東手里，終于找到了自己的歸宿,。我們一起過一輩子,。”

這番話頗像是婚禮現(xiàn)場新郎給新娘的承諾，而既然是約定“過一輩子”,，此次“完婚”也不僅是給五星冠以京東之姓如此簡單，京東還希望“瓜瓞延綿”,。

據(jù)悉,，京東昨日還公布了一個線下的5年計劃——到2025年，京東將在一線城市開設(shè)20家京東電器超級體驗店,，在地級以上城市以“一城一店”模式開設(shè)300家京東電器城市旗艦店,，開設(shè)5000家萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。

而開線下店的責任將由五星電器團隊承擔,。據(jù)介紹,，在新成立的京東五星電器集團有限公司里,，原五星電器總裁潘一清已擔任新京東五星電器總裁，經(jīng)營班底也是五星電器人馬,，京東只向該公司派出了首席財務官,。

同時，不僅暫留五星電器既有門店番號(約320家),，還將京東旗下約1.5萬家京東專賣店及京東電器重慶超級體驗店,，逐步交付該團隊統(tǒng)管。

可見,，京東給予了五星電器團隊極高的自由度,，而閆小兵表示這是第一天就已經(jīng)下的決定。他透露,，當時選擇五星不是因為門店和銷售業(yè)績,，而在于團隊，他認為五星的團隊是最懂互聯(lián)網(wǎng)思維的線下管理團隊,，這是“最大的財富”,。

事實上，京東與五星電器最早的合作可以追溯到2017年12月,。當時,，京東與五星電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方全面展開無界零售戰(zhàn)略合作,。同時,，五星電器入駐京東家電開放平臺開設(shè)官方旗艦店。

也就是說,，京東與五星家電是經(jīng)過了前期了解才走到了一起,，但“婚后”能否順利度過磨合期，目前仍難預料,。

正如潘一清所言,，這既要重構(gòu)線下實體商業(yè)模式，要新增門店能在2年實現(xiàn)單店盈利,，同時,，更要蹚出一套完整的O2O商業(yè)邏輯，與京東系各個單元形成實質(zhì)性融合,，絕非易事,。

不過，盡管現(xiàn)在離“在線下再造一個京東”還有些距離,，但京東五星電器的誕生已經(jīng)離“在線下再造一個京東家電”更近了一步,。

據(jù)了解，過去一年多來,，京東集團還連續(xù)投資了國美零售,、迪信通,、聯(lián)想來酷等線下零售企業(yè)，推出了京東電器超級體驗店,、京東家電專賣店等線下門店,。

顯然，京東正在花式加強自己在線下的話語權(quán),，而只要線下野心不滅,，未來總有圓夢之時。