時間：2020-08-12 15:56:44 點擊：次
來源： 作者：電商報

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 電商界“元老”淘寶,，正在加速捕獲年輕人群,。

就在近日,，淘寶造物節(jié)再度開啟,，并且?guī)砹诵碌耐娣ǎ禾詫殞⑦B續(xù)5天在首頁全天候展示20萬創(chuàng)意商家,，并在線下發(fā)起全國創(chuàng)造力巡游,，前往杭州,、西安,、 成都,、武漢四個城市,，每個地方連辦一個月的造物節(jié)活動。

從2016年第一屆造物節(jié)時的108家創(chuàng)意店鋪到現(xiàn)在的20萬家，這個打破常規(guī),、強調創(chuàng)意的活動正越辦越大,，也越來越有意思。這一次,，用戶進入線上的造物節(jié)頁面后將收到一個“島”,，可以隨意取名。在島上,，每一個造物節(jié)里的神奇商品都有對應的商品道具,，用戶可用來裝扮自己的“領地”。

這樣的設計也收到了年輕人熱烈的反響,。淘寶發(fā)布的造物節(jié)首日“不正經數(shù)據(jù)”顯示,，10小時內，年輕人建了100多萬個“島”,；平均每個用戶領了30多款道具,；一個貓喝酒的視頻播放了50萬次……

顯然，造物節(jié)既是在對外呈現(xiàn)淘寶的創(chuàng)意生態(tài),，更是展現(xiàn)其在年輕人群中的關注度,。

一直以來，年輕群體就是淘寶的關注重點,，從牽手B站在IP商業(yè)化運營,、內容電商領域等方面開展合作，到安排“初音未來”為“淘寶人生次元大使”,，到邀請300個明星在天貓618期間開直播,，再到如今充滿奇思妙想的造物節(jié)，淘寶一直在以各種方式“追逐”年輕人,。

這背后有著什么樣的原因,？一方面，90后,、00后正成為消費主力軍,，他們不再具有整齊劃一的特征，轉向追求個性化,、潮流,。為這些人群提供個性化消費和創(chuàng)造性生產的環(huán)境，將有利于淘寶吸引更多的用戶群體,。

另一方面,，拼多多、蘇寧,、京東等也在加速擁抱年輕群體,。近期,，有消息稱拼多多上線了一款名為“多潮”的微信小程序，打造讓年輕人之間對潮流商品的看法和交流的平臺,。另外,，京東、蘇寧等也在深入電競英雄聯(lián)盟,，使出渾身解數(shù)以將潛在的年輕用戶轉化為生態(tài)內的用戶。在這樣的背景之下,，淘寶需要不斷筑高自己的“護城河”,。

再將視線放遠至傳統(tǒng)電商圈，當下,，B站,、抖音、快手,、小紅書等以年輕群體為主的視頻網站,、興趣社區(qū)也在不斷探尋商業(yè)變現(xiàn)渠道，有的甚至上線了自己的電商業(yè)務,，逐步探向淘寶,、京東等傳統(tǒng)電商的腹地。

當然,，憑借多年積累,，淘寶已在這場年輕人爭奪戰(zhàn)中占據(jù)著一定的優(yōu)勢，除了推出奇思妙想的活動吸引用戶的眼球外,，淘寶還成為年輕人創(chuàng)業(yè)的首選平臺之一,。有數(shù)據(jù)顯示，今年疫情以來,，平均每天有4萬人涌入淘寶開新店,，而這些店主的平均年齡只有25歲。

人們常說“萬能的淘寶”,，之所以說萬能,，是因為在這里總能看到新奇的事物。而圍繞年輕用戶,，淘寶還將給人們帶來更多意想不到的驚喜,。