時間：2020-07-30 09:45:22 點擊：次
來源：電商報 作者：電商報

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 在今年618前夕,，蘇寧的SNG戰(zhàn)隊和京東的JDG戰(zhàn)隊在電競場（LPL夏季賽）上同臺競技,，SNG戰(zhàn)隊略遜一籌,，但轉(zhuǎn)身蘇寧就在商場上扳回一城,，并于818大促前夕再度深耕電競市場。

今日,，蘇寧易購?fù)ㄟ^官方微博宣布,，將贊助2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10），成為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽中國區(qū)指定電商平臺,。

6月上旬,，蘇寧易購曾與英雄聯(lián)盟賽事官方聯(lián)合宣布,，蘇寧將以電商平臺的身份贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL；中國大陸最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽）,，成為其唯一官方合作平臺,，贊助金額為數(shù)千萬,。

如今,，蘇寧與英雄聯(lián)盟賽事官方的合作再度升級，拿下今年電競市場最火熱的全球總決賽贊助,，無疑釋放了蘇寧持續(xù)加碼電競市場的信號,。

而據(jù)36氪消息，京東也曾參與談判競標(biāo),，并與蘇寧前后腳進(jìn)入騰競體育會議室,，最終騰競體育選擇了蘇寧作為獨家平臺合作伙伴。

關(guān)于此次競標(biāo),，有相關(guān)人士透露,，競標(biāo)金額固定，騰競體育更看重投標(biāo)方的策略玩法以及線下資源,。也就是說,，蘇寧易購或因線下資源勝過京東而獲青睞。

不過,，值得一提的是,，在LPL方面失利以后，京東也快速找到了下家王者榮耀KPL,，成為該聯(lián)賽的官方合作伙伴,。

根據(jù)合作協(xié)議，一方面,，京東零售將聚焦于權(quán)益針對賽事本身,，另一方面雙方會在活動推廣、用戶規(guī)模,、粉絲互動等內(nèi)容上開展廣泛的合作,。

再反觀蘇寧與英雄聯(lián)盟的合作，據(jù)介紹,，今年818期間,，蘇寧易購將聯(lián)合英雄聯(lián)盟LPL賽事官方以惠普等品牌伙伴，在全國多個城市舉辦英雄聯(lián)盟城市爭霸賽,，落地蘇寧易購門店等多種業(yè)態(tài),，最終獲勝的前三名將晉級到英雄聯(lián)盟官方賽事體系。

此外,，818期間蘇寧易購APP也將上線LPL電競主題日活動,，直播英雄聯(lián)盟LPL夏季賽部分賽事等活動,。

從這些舉措來看，蘇寧,、京東與電競賽事顯然已跳出純電競戰(zhàn)隊的合作范疇,，開始擴(kuò)展到“電商+電競”的融合。

以英雄聯(lián)盟為例,，LPL共有17家電子競技俱樂部,，品牌企業(yè)型俱樂部占近半名額，京東,、蘇寧是唯二的兩支電商戰(zhàn)隊,。而這些俱樂部，早就開始和電商打上交道,，入駐了電商平臺,。

（手機(jī)淘寶截圖）

但兩大行業(yè)基本都是各自為戰(zhàn)，不管是游戲官方旗艦店還是俱樂部官方網(wǎng)店,，電商平臺只將他們視作入駐平臺的品牌商家之一,，雙方并沒有展開更深入的交流。甚至京東,、蘇寧與騰競體育都只在俱樂部層面有對接合作,。

這也讓蘇寧、京東此次攜手LPL,、KPL開啟深入合作顯得意義非凡,。一方面，在兩大電商平臺的加持下,，電競營銷模式將會進(jìn)一步升級,，電競賽事的商業(yè)價值也會被再度推高。

另一方面,，電商平臺可以通過賽事營銷強(qiáng)化玩家用戶對其的認(rèn)知和聯(lián)系,，獲得新的流量，并通過電競賽事將潛在的年輕用戶轉(zhuǎn)化為生態(tài)內(nèi)的用戶,。眾所周知,，電競賽事的流量池可以說是相當(dāng)誘人。

根據(jù)KPL的官方統(tǒng)計,，在過去的2019年,，王者榮耀內(nèi)容總觀看量達(dá)到440億，其中官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量達(dá)到240億,，同比2018年的170億賽事內(nèi)容觀看量增長了近41%,。

LPL在流量方面表現(xiàn)也十分優(yōu)秀，僅今年LPL春季賽話題就在社交媒體中累計獲得401億話題閱讀量和4085萬賽事討論量,。

可以預(yù)見,，在未來,，隨著電競與電商的融合程度不斷加深，將帶來更多的想象空間,。事實上,，僅就目前而言，蘇寧與京東之間“戰(zhàn)爭”,，已經(jīng)給現(xiàn)實中的電商之戰(zhàn)以及電競賽場上的對決帶來更多的話題和看點,。