時(shí)間：2020-07-14 14:10:11 點(diǎn)擊：次
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 有人“造”風(fēng),，就有人“追”風(fēng),。近段時(shí)間以來，房產(chǎn)成為電商行業(yè)的“香餑餑”,，各路玩家爭先入局,。繼阿里京東之后，拼多多也加入了這一賽道,。

7月13日,，拼多多聯(lián)合深圳海雅集團(tuán)首次在“限時(shí)秒殺”和“百億補(bǔ)貼”兩大頻道發(fā)起拼團(tuán)購房直播。與深圳“隔海相望”的中山海雅繽紛城為拼多多的首個(gè)賣房項(xiàng)目,。

據(jù)悉,，用戶發(fā)起購房預(yù)約,、并于線上支付6999元意向金后即可鎖定相關(guān)名額,，并于其后的15天內(nèi)預(yù)約線下看房選房。開團(tuán)成功后,，拼多多還將推出“買房送車”,、萬元家居大禮包、現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)等優(yōu)惠,。

事實(shí)上,，通過互聯(lián)網(wǎng)線上電商賣房的方式并不新鮮。時(shí)間再往前推移,，淘寶2010年就推出了房產(chǎn)頻道,；2017年，京東成立房產(chǎn)事業(yè)部,；2019年雙11,，阿里、京東,、蘇寧更是高調(diào)叫賣特惠房源,，一時(shí)引起轟動(dòng)。只不過,，各大平臺(tái)隨后并未有更大動(dòng)作,，電商賣房也因此被調(diào)侃是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

然而,，今年618前夕,，電商行業(yè)再次掀起一輪“賣房”風(fēng)潮。5月22日,，京東正式推出“自營房產(chǎn)”業(yè)務(wù),，上線首批1000套房源。當(dāng)日,，京東零售集團(tuán)CEO徐雷還將自己的直播帶貨首秀獻(xiàn)給了與中駿合作開啟的賣房活動(dòng),。

另一邊，蘇寧易購與樂居控股獨(dú)家戰(zhàn)略合作,，正式上線“蘇寧樂居”房產(chǎn)頻道,，涉及新房、二手房買賣,、租房等業(yè)務(wù)范圍,。消費(fèi)者可在蘇寧易購線上的樂居“云售樓處”，直播看房,、買房,。此后不久，阿里房產(chǎn)攜手碧桂園，開設(shè)天貓旗艦店,，首批上線房源拿出近1億元補(bǔ)貼,。

電商賣房為何又成為新話題？究其原因,，是疫情促使房企加大對線上銷售路徑和技術(shù)手段應(yīng)用的依賴。隨著市場的轉(zhuǎn)變,，開發(fā)商希望可以通過線上直播的方式,，找到更為精準(zhǔn)的營銷模式。而電商平臺(tái)們也感受到了這樣的變化,，于是選擇加快了步伐,。

不過，房子是重資產(chǎn),，具有低頻,、非標(biāo)的屬性。對于線上購房,，許多人仍抱有警惕,，不敢貿(mào)然“出手”。因此,，巨頭企業(yè)們雖已盤踞在線購房市場,，可最終誰能夠?qū)崿F(xiàn)“一枝獨(dú)秀”，當(dāng)前并不十分明朗,。

這是否也意味著,，后入局的拼多多仍有搶占“C位”的可能？就目前對外透露的拼團(tuán)購房直播活動(dòng)來看,，拼多多依舊遵循著“拼著買,，才便宜”的模式，并企圖通過直播互動(dòng)來保證買賣雙方信息盡可能對稱,。

簡而言之,，“主播+促銷優(yōu)惠”的直播賣房形式雖已成為電商平臺(tái)與房企們在線上賣房的新戰(zhàn)術(shù),，但拼多多以拼購的模式挖掘賣房市場，意味著其或還有可以拓展的空間,。

當(dāng)然,，要想在眾多強(qiáng)者中“C位”出道，最關(guān)鍵的還是要看實(shí)際成交,。當(dāng)下,，不管是自營、直播賣房、發(fā)優(yōu)惠券,，其最終的效用還是需要實(shí)際的成交數(shù)據(jù)來驗(yàn)證,。未來，“電商新貴”拼多多將會(huì)講出怎樣的新故事,？交出什么樣的成績單,？