時間：2020-07-03 10:53:42 點擊：次
來源：電商報 作者：電商報

條評論打印收藏

 在存量競爭時代,，會員經(jīng)濟已成一場必須參與的浪潮,。

今日，據(jù)新浪科技報道,，旗下電商購物平臺1號店啟動全新版本灰度測試,，新版本中“1號店”名稱變更為“1號會員店”,。同時，京東“1號會員店”班車現(xiàn)身，車身印有“1號會員店•京東旗下會員制購物平臺”相關字樣,，與灰度測試版本開屏顯示字樣一致,。

報道還稱，相關人士表示,，京東意欲通過1號會員店深入實踐會員制電商,。此前，京東零售集團CEO徐雷曾透露,，京東計劃在二季度末,、三季度初將“1號店”轉(zhuǎn)型為，針對高線市場的中高端人群推出精選商品的付費會員服務,。

而對此消息,，截至發(fā)稿，京東方面未予以公開回應,。

據(jù)了解,，1號店創(chuàng)立于2008年，定位于B2C模式的網(wǎng)上超市,，是國內(nèi)最早一批進軍電子商務的企業(yè),；2016年，京東高調(diào)宣布以價值14. 35 億美元的股份正式從沃爾瑪手中收購 1 號店,。彼時雙方宣稱,，將在多個領域展開戰(zhàn)略性的深度合作。

但到了2017年9月,，一篇名為《 1 號店將全面遷店至京東,，POP商家不再續(xù)約》的文章稱，“1號店將與京東實現(xiàn)聯(lián)合采購,，并在今年10月8日全平臺停止服務協(xié)議的通知,。

至此，1號店的時代開始落幕,。據(jù)悉,，百度百科有關“1號店”的詞條更新至今還停留在2017年10月，即京東收購的第二年,。

由此來看,，京東意欲通過1號會員店深入實踐會員制電商，對1號店而言或許是件好事,。畢竟,，會員生態(tài)已是京東等電商平臺在存量時代的重要戰(zhàn)略之一。

且值得一提的是,，在電商付費會員領域,，京東是行業(yè)中第一個吃螃蟹的企業(yè),。2016年初，京東率先推出國內(nèi)電商領域第一個電商付費會員體系——京東PLUS會員,；2018年,，京東PLUS會員業(yè)務按下了加速鍵。

這一年,，京東PLUS的會員數(shù)突破千萬,，也邁出了跨界合作的步伐，同時上線生活特權(quán),，欲實現(xiàn)消費者的全場景覆蓋,，而從這一系列的舉動來看，顯然是京東對會員制的探索愈發(fā)清晰,。

此后,，進入2020年，京東再度加碼,，于1月初推出“JDP計劃”,，聯(lián)合平臺、品牌及線下商家等共同打造付費會員生態(tài),。京東方面表示,，2020年集團將投入100億專項資源用以支持該計劃，并將與200家品牌達成合作,。

而據(jù)京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月下旬,，京東PLUS會員享有的生活特權(quán)已經(jīng)又新增了超100個異業(yè)品牌,，涵蓋餐飲、教育,、出行,、酒店、影院等多個行業(yè),，有超600萬PLUS會員領取了線下特權(quán),。

不過，如何在存量之爭中取得突破已經(jīng)成為擺在各平臺,、品牌,、商家面前的一道難題，因此,，試圖通過跨界合作挖掘存量空間的電商企業(yè)也不只是京東,。

今年618期間，蘇寧易購就再次出手,，整合蘇寧超市,、蘇寧國際,、蘇寧金融、PP視頻,、PP體育等資源,，上線Super會員店，同步推出針對Super會員的多種權(quán)益,，探索電商付費會員更多玩法可能,。

總的來看，無論是邊際不斷擴張的京東PLUS會員亦或是正在加載中“1號會員店”,，都是京東在存量市場爭奪戰(zhàn)中打下的一劑強心針,，在會員電商這一賽道上還有很長一段路要走。