時(shí)間：2020-07-03 10:53:42 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：電商報(bào)

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 在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，會(huì)員經(jīng)濟(jì)已成一場(chǎng)必須參與的浪潮,。

今日,，據(jù)新浪科技報(bào)道,，旗下電商購(gòu)物平臺(tái)1號(hào)店啟動(dòng)全新版本灰度測(cè)試，新版本中“1號(hào)店”名稱變更為“1號(hào)會(huì)員店”,。同時(shí),，京東“1號(hào)會(huì)員店”班車現(xiàn)身,，車身印有“1號(hào)會(huì)員店•京東旗下會(huì)員制購(gòu)物平臺(tái)”相關(guān)字樣,，與灰度測(cè)試版本開(kāi)屏顯示字樣一致。

報(bào)道還稱,，相關(guān)人士表示,，京東意欲通過(guò)1號(hào)會(huì)員店深入實(shí)踐會(huì)員制電商。此前,，京東零售集團(tuán)CEO徐雷曾透露,，京東計(jì)劃在二季度末、三季度初將“1號(hào)店”轉(zhuǎn)型為,，針對(duì)高線市場(chǎng)的中高端人群推出精選商品的付費(fèi)會(huì)員服務(wù),。

而對(duì)此消息，截至發(fā)稿,，京東方面未予以公開(kāi)回應(yīng),。

據(jù)了解，1號(hào)店創(chuàng)立于2008年,，定位于B2C模式的網(wǎng)上超市,，是國(guó)內(nèi)最早一批進(jìn)軍電子商務(wù)的企業(yè)；2016年,，京東高調(diào)宣布以價(jià)值14. 35 億美元的股份正式從沃爾瑪手中收購(gòu) 1 號(hào)店,。彼時(shí)雙方宣稱，將在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)戰(zhàn)略性的深度合作。

但到了2017年9月,，一篇名為《 1 號(hào)店將全面遷店至京東,，POP商家不再續(xù)約》的文章稱，“1號(hào)店將與京東實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采購(gòu),，并在今年10月8日全平臺(tái)停止服務(wù)協(xié)議的通知,。

至此，1號(hào)店的時(shí)代開(kāi)始落幕,。據(jù)悉,，百度百科有關(guān)“1號(hào)店”的詞條更新至今還停留在2017年10月，即京東收購(gòu)的第二年,。

由此來(lái)看,，京東意欲通過(guò)1號(hào)會(huì)員店深入實(shí)踐會(huì)員制電商，對(duì)1號(hào)店而言或許是件好事,。畢竟,，會(huì)員生態(tài)已是京東等電商平臺(tái)在存量時(shí)代的重要戰(zhàn)略之一。

且值得一提的是,，在電商付費(fèi)會(huì)員領(lǐng)域,，京東是行業(yè)中第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)。2016年初,，京東率先推出國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域第一個(gè)電商付費(fèi)會(huì)員體系——京東PLUS會(huì)員,；2018年，京東PLUS會(huì)員業(yè)務(wù)按下了加速鍵,。

這一年,，京東PLUS的會(huì)員數(shù)突破千萬(wàn)，也邁出了跨界合作的步伐,，同時(shí)上線生活特權(quán),，欲實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的全場(chǎng)景覆蓋，而從這一系列的舉動(dòng)來(lái)看,，顯然是京東對(duì)會(huì)員制的探索愈發(fā)清晰,。

此后，進(jìn)入2020年,，京東再度加碼,，于1月初推出“JDP計(jì)劃”，聯(lián)合平臺(tái),、品牌及線下商家等共同打造付費(fèi)會(huì)員生態(tài),。京東方面表示，2020年集團(tuán)將投入100億專項(xiàng)資源用以支持該計(jì)劃,，并將與200家品牌達(dá)成合作,。

而據(jù)京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示,，截至5月下旬，京東PLUS會(huì)員享有的生活特權(quán)已經(jīng)又新增了超100個(gè)異業(yè)品牌,，涵蓋餐飲,、教育、出行,、酒店,、影院等多個(gè)行業(yè)，有超600萬(wàn)PLUS會(huì)員領(lǐng)取了線下特權(quán),。

不過(guò),，如何在存量之爭(zhēng)中取得突破已經(jīng)成為擺在各平臺(tái)、品牌,、商家面前的一道難題,，因此，試圖通過(guò)跨界合作挖掘存量空間的電商企業(yè)也不只是京東,。

今年618期間,，蘇寧易購(gòu)就再次出手，整合蘇寧超市,、蘇寧國(guó)際,、蘇寧金融、PP視頻,、PP體育等資源,，上線Super會(huì)員店，同步推出針對(duì)Super會(huì)員的多種權(quán)益,，探索電商付費(fèi)會(huì)員更多玩法可能,。

總的來(lái)看，無(wú)論是邊際不斷擴(kuò)張的京東PLUS會(huì)員亦或是正在加載中“1號(hào)會(huì)員店”,，都是京東在存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中打下的一劑強(qiáng)心針，在會(huì)員電商這一賽道上還有很長(zhǎng)一段路要走,。