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中國廣告協(xié)會發(fā)布國內(nèi)首份直播電商專業(yè)規(guī)范

時間：2020-06-28 09:36:18 點擊：次
來源：電商報作者：電商報

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中國廣告協(xié)會發(fā)布國內(nèi)首份直播電商專業(yè)規(guī)范_零售_電商報

6月25日消息，據(jù)天下網(wǎng)商報道，昨日，中國廣告協(xié)會發(fā)布了國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》。

據(jù)悉，《規(guī)范》將于今年7月1日起正式實施，這也是國內(nèi)首份關(guān)于直播電商的專業(yè)規(guī)范。對于直播電商中的各類角色、行為等，《規(guī)范》都進行了全面的定義及規(guī)范。

具體而言，《規(guī)范》對平臺、主播、商家以及直播電商活動參與各方的權(quán)利、義務(wù)及責任進行了規(guī)定。同時，對于目前直播電商發(fā)展中存在的一些問題，《規(guī)范》也進行了回應(yīng)，引導(dǎo)各平臺強化建設(shè)商業(yè)體系及規(guī)則，營造良好的直播電商消費環(huán)境。

《規(guī)范》認為，作為一種新業(yè)態(tài)，直播電商對消費擴容提質(zhì)的促進、強大國內(nèi)市場的形成具有積極作用。但在其高速發(fā)展之時，也需要規(guī)范來對其健康發(fā)展進行促進。在6月初，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《中國商業(yè)聯(lián)合會關(guān)于下達2020年第二批團體標準項目計劃的通知》。

《通知》要求中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會對行業(yè)內(nèi)首部全國性社團標準《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》等兩項標準進行牽頭起草制定。這意味著，首部全國性直播電商標準將要出臺，直播帶貨也將結(jié)束野蠻生長，進入監(jiān)管時代。