時(shí)間：2019-10-16 16:27:22 點(diǎn)擊：次
來源：網(wǎng)經(jīng)社 作者：

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10月14日，在2019年全國扶貧日系列論壇的社會(huì)組織扶貧論壇上,，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書長張勇發(fā)布了“2019網(wǎng)絡(luò)扶貧案例”,。

“網(wǎng)絡(luò)扶貧十大案例”中，阿里,、京東,、唯品會(huì),、58同城、美團(tuán)點(diǎn)評等互聯(lián)公司各有案例上榜,。除了十大案例之外,，在本次論壇上還發(fā)布了49個(gè)網(wǎng)絡(luò)扶貧典型案例。

在今年年初,，《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》對外發(fā)布,，文件明確指出,，今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期,，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。同時(shí),，文件提出實(shí)施“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略,，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。對比近五年“中央一號(hào)”文件不難看出,，中共中央和國務(wù)院對電商重視程度的持續(xù)提升,。

今年以來，無論是傳統(tǒng)電商平臺(tái)阿里,、京東,、蘇寧易購、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商勢力,，還是以拼多多,、云集、貝店為代表新興的社交電商“新軍”,，都做起了縣域,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場“下沉市場”的生意,，以獲取更多的新用戶,，發(fā)掘新消費(fèi)市場，促進(jìn)低線城市的消費(fèi)升級,。

頭部電商平臺(tái)農(nóng)村扶貧戰(zhàn)略,、舉措梳理

阿里巴巴：推出的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目通過與各地政府的合作，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”,，幫助農(nóng)民脫貧致富,。同時(shí)，在2017年6月,，農(nóng)村淘寶正式升級,，與手淘合二為一，針對農(nóng)村市場增設(shè)“家鄉(xiāng)版”,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶已孵化培育出160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,，上線300多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范基地，建成超過3萬個(gè)村級服務(wù)站,，近5萬個(gè)村小二,。

除村淘外，阿里還在2017年上線了“興農(nóng)扶貧”業(yè)務(wù),。日前落幕的“阿里巴巴2019豐收節(jié)公益直播盛典”上,，縣長+網(wǎng)紅+明星的帶貨模式，在3小時(shí)的直播中吸引了國內(nèi),、外3400萬人次圍觀,，帶貨成交2640萬元，較去年同期增長164%,，創(chuàng)下新紀(jì)錄,。

京東：其農(nóng)村電商項(xiàng)目主要為：3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫,。其中,，3F為實(shí)施工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,、鄉(xiāng)村金融三大戰(zhàn)略,。2018年，京東引領(lǐng)扶貧進(jìn)入3.0時(shí)代,。截至目前,，京東在全國數(shù)百個(gè)貧困縣上線商品超300萬種，實(shí)現(xiàn)銷售額超500億元,，直接帶動(dòng)70萬戶建檔立卡貧困戶增收,。

拼多多：作為新興電商平臺(tái)的代表，雖然成立時(shí)間不長,，但在農(nóng)村扶貧上較有經(jīng)驗(yàn),，且通過自己獨(dú)特的玩法，開展的較為順利,。9月23日,，2019年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”之際，在中國農(nóng)業(yè)部和“中國農(nóng)民豐收節(jié)”組織指導(dǎo)委員會(huì)的指導(dǎo)下,，由新電商平臺(tái)拼多多聯(lián)合11所中國高校舉辦的“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與豐收中國”論壇,。會(huì)上披露數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年,，拼多多就砸下100億元做電商扶貧,。數(shù)據(jù)還顯示，2018年度,，拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元,，較2017年的196億元,，同比增長233%。過去三年,，拼多多平臺(tái)已累計(jì)幫扶139600戶建檔立卡扶貧家庭,，產(chǎn)生超過21億筆助農(nóng)訂單，累計(jì)銷售109億斤農(nóng)產(chǎn)品,，相關(guān)交易總額達(dá)510億元,。

今年6月份，“多多農(nóng)園”第二站落戶云南文山,。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解,，“多多農(nóng)園”是拼多多在脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)產(chǎn)品上行上的新探索，旨在通過對產(chǎn)業(yè)鏈的改造,，打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行,，讓農(nóng)民享受更多產(chǎn)業(yè)鏈利益。拼多多指出,，在未來五年內(nèi)，還將推動(dòng)100個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目落地云南,，覆蓋500個(gè)貧困村,，培養(yǎng)5000名云南本土農(nóng)村電商人才，孵化和打造100個(gè)云南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,。

貝店：通過“一縣一品”項(xiàng)目開展“社交電商+技術(shù)培訓(xùn)+消費(fèi)扶貧”的電商助農(nóng)新模式,，眾多貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品正迅速成為網(wǎng)紅爆款，暢銷全國,。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解,，2018年至今，貝店已與超150個(gè)縣域達(dá)成產(chǎn)地直供合作,，銷售農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)800多種,，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品超7億斤，為農(nóng)民創(chuàng)收超30億元,。8月22日,，貝店以596659斤的成績，創(chuàng)造了“24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺(tái)銷售最多土豆”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào),。

電商扶貧意義有三

對此,，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，電商扶貧的戰(zhàn)略意義不言而喻,，對于農(nóng)村市場來說,，是質(zhì)的升級，體現(xiàn)在增收,、就業(yè)等各個(gè)方面,。這些電商平臺(tái)除了在消費(fèi)端發(fā)力,、拓展新用戶外，還在積極幫助農(nóng)民學(xué)會(huì)網(wǎng)上開店,，拓展銷售渠道,、傳授運(yùn)營技巧，教會(huì)他們?nèi)绾卫没ヂ?lián)網(wǎng)來增收,，尋找脫貧,、致富門道。具體而言,，曹磊總結(jié)以下三點(diǎn),。

第一：意識(shí)。通過電商扶貧,，農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)體系正在被逐步建立,，農(nóng)民的認(rèn)知和品牌意識(shí)也在改變，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)在新的運(yùn)行環(huán)境下升級,，從源頭實(shí)現(xiàn)與一線供應(yīng)鏈一樣的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),。這點(diǎn)上，浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院電商專業(yè)主任劉永軍教授感同身受,，他指出：農(nóng)村群眾在利用電商,、互聯(lián)網(wǎng)“脫貧致富”時(shí)，特別需要轉(zhuǎn)變思維,，包括：

1,、從傳統(tǒng)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，既開放和共享,；

2,、從小農(nóng)思維到新農(nóng)人思維的轉(zhuǎn)變，由各自為戰(zhàn)到抱團(tuán)取暖,，共建汪清地域品牌,，從賣產(chǎn)品到做地域品牌；

3,、從打工思維到創(chuàng)業(yè)思維的轉(zhuǎn)變,，政府及公務(wù)員也要有創(chuàng)業(yè)思維，要做好產(chǎn)地背書,、地域品牌推廣宣傳,、提供扶持政策，為企業(yè)搭好臺(tái),；

4,、老板也要從傳統(tǒng)買賣思維轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)思維，從買賣產(chǎn)品到提供健康食品服務(wù)（天然無污染,、綠色,、有機(jī)）,。

第二：創(chuàng)收。通過互聯(lián)網(wǎng)講貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去,，并且要在價(jià)格上以及銷量上更有優(yōu)勢,，能夠讓農(nóng)民明顯得感受到前后差異。此前,，拼多多創(chuàng)始人黃崢就指出,，電商企業(yè)參與扶貧工作，核心是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,，解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題,，讓貧困地區(qū)有產(chǎn)就有銷，多勞能多得,。

第三：賦能,。讓農(nóng)民獲得學(xué)習(xí)的能力，認(rèn)知的能力,，打破地域之間的隔閡,，賦予整個(gè)行業(yè)新的活力，而不是簡單的幫賣貨的扶貧形式,，更多的是要給農(nóng)村市場“造血”,，推動(dòng)新舊“新動(dòng)能”轉(zhuǎn)換，才能盤活整個(gè)農(nóng)村電商,，乃至整個(gè)農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)。

對此,，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員,、武漢江南北公司CEO高攀補(bǔ)充道，中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了決定性進(jìn)展,，其中參與扶貧助農(nóng)的電商平臺(tái)們功不可沒,。總體來說,，各大電商平臺(tái)為扶貧助農(nóng)出了力,、提了速，以較低的門檻幫助了一部分農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)了增收脫貧,。但是,，電商扶貧不應(yīng)該被等同于幫助農(nóng)戶賣農(nóng)產(chǎn)品，電商,、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還可以通過數(shù)據(jù),、產(chǎn)業(yè)、用工,、創(chuàng)業(yè),、金融等方式為農(nóng)村脫貧做出更多更大貢獻(xiàn),。

農(nóng)村電商扶貧發(fā)展存在問題

盡管在多方努力下，農(nóng)村電商已取得了較大發(fā)展,，但在曹磊看來,，目前依舊存在不容忽視的問題，亟需多方努力客服解決,。

問題一：在我國大部分地區(qū),，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠清楚透徹,。由此,，農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下,、缺乏專業(yè)人才,、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。

問題二：農(nóng)村電商服務(wù)站要從“一村多站”轉(zhuǎn)向“一站多業(yè)”,。“一站多業(yè)”就必須整合多方面的資源,，除了讓站點(diǎn)成為上行和下行的重要通道外，還要疊加業(yè)務(wù),，讓站點(diǎn)從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變,。

問題三：我國農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，人才難找,、難留和成本過高等難題,，嚴(yán)重困擾我國農(nóng)村電商的發(fā)展。

問題四：農(nóng)村電商還需要大量的軟件開發(fā),、倉儲(chǔ)快遞,、冷鏈物流、攝影美工,、追溯防偽,、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)企業(yè),。同時(shí),，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣,、人才培訓(xùn)等多個(gè)公共服務(wù),。

問題五：對價(jià)格、信息,、數(shù)據(jù)獲取能力薄弱且滯后,。在傳統(tǒng)流通鏈中，農(nóng)民和消費(fèi)者之間缺乏直接對接，供給信息需層層傳遞,。一旦信息滯后,，產(chǎn)地預(yù)判錯(cuò)誤，市場便會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng),，出現(xiàn)“豬周期”,、“蒜你狠”、“向前蔥”,、“逗你玩”等農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格周期陷阱,。就此問題，各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái),，將消費(fèi)信息反向輸出予產(chǎn)地,，讓農(nóng)民盡可能清楚地了解到消費(fèi)者的偏好習(xí)慣、農(nóng)產(chǎn)品品類銷售增速等情況,，同時(shí)依托消費(fèi)數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案,。拼多多就抓住了這一點(diǎn)，曹磊舉例說,。

曹磊進(jìn)而指出：電商扶貧是一場持久戰(zhàn),，不僅是一條“前無古人”，更是“放眼全球都沒有成功先例可循”的道路,，需要變摸索邊總結(jié),，“攻堅(jiān)致富”道理困難且漫長。

我國的農(nóng)村電商還處于起步階段,。曹磊認(rèn)為,，現(xiàn)階段，對于阿里,、京東,、拼多多等電商平臺(tái)來說，進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行扶貧,，除了要幫助完善農(nóng)村供應(yīng)鏈以及產(chǎn)品掉配、運(yùn)輸?shù)?，還要做好這“四件事”：

1,、清晰傳達(dá)平臺(tái)消費(fèi)者的需求，建立大數(shù)據(jù)平臺(tái),，實(shí)時(shí)作出針對性的調(diào)整,。

2、要建立產(chǎn)業(yè),、政府政策,、統(tǒng)一倉儲(chǔ)物流、供應(yīng)鏈金融與電商配套服務(wù)于一體的完整的電商生態(tài)體系。

3,、“從人,、物、場,、供應(yīng)鏈以及運(yùn)輸端,，幫助農(nóng)村電商搭建系統(tǒng)化的架構(gòu)，是扶貧的電商平臺(tái)們需要長久做下去的事情,。

4,、農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中，將會(huì)從以往的單一網(wǎng)絡(luò)零售向批發(fā),、B2B,、C2B、社交電商,、跨境電商轉(zhuǎn)變,，帶動(dòng)農(nóng)村電商、經(jīng)濟(jì)整體騰飛,。

以下是十大案例及介紹：（按省市排序）

中國扶貧基金會(huì)“頂梁柱”健康扶貧公益保險(xiǎn)項(xiàng)目

聚焦因病致貧,，以建檔立卡戶為救助對象，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目流程全透明,、可追溯,，為貧困地區(qū)、特別是深度貧困地區(qū)的大量患者雪中送炭,。

北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司“山貨上頭條”：打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,，助力精準(zhǔn)脫貧

打造、宣傳現(xiàn)成的公共品牌,，助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)走出大山,，以品牌打造與人才培訓(xùn)，賦能貧困地區(qū),。

北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司 新模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧,，京東扶貧邁入3.0時(shí)代

通過品牌打造，自營食材,、地方特產(chǎn),，眾籌扶貧等事業(yè)，依托物流網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈整合能力,，助推精準(zhǔn)扶貧,。

北京五八信息技術(shù)有限公司 發(fā)揮社會(huì)企業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢，推進(jìn)信息服務(wù)工程建設(shè)

發(fā)揮信息平臺(tái)優(yōu)勢,，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息站點(diǎn)建設(shè),，助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售,，推動(dòng)勞動(dòng)力就地、就近就業(yè)和返鄉(xiāng)就業(yè),。

北京三快在線科技有限公司 美團(tuán)點(diǎn)評“助力高遠(yuǎn)”消費(fèi)扶貧項(xiàng)目

借助網(wǎng)絡(luò)和餐飲渠道,，將“高遠(yuǎn)”貧困地區(qū)的綠色食材，從山野田間推廣到城市餐桌,。

滬江教育科技（上海）股份有限公司 互+計(jì)劃助力網(wǎng)絡(luò)扶智,、教育扶貧

圍繞課程資源共享、本地教師成長的關(guān)鍵核心,，支持“從輸血到造血”教育模式的長效落地,。

阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 淘寶直播“村播計(jì)劃”

通過“縣長+主播+明星”的方式，讓貧困縣城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,，通過淘寶直播平臺(tái)觸達(dá)更多的消費(fèi)者,。

唯品會(huì)（中國）有限公司 唯愛工坊打造“電商+非遺+扶貧”非遺新經(jīng)濟(jì)道路

聚焦“非遺”手工地，將“非遺”與扶貧開創(chuàng)性結(jié)合,，在精準(zhǔn)扶貧的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)“非遺”活化傳承，創(chuàng)新踐行電商精準(zhǔn)扶貧,。

貴州電子商務(wù)云運(yùn)營有限責(zé)任公司 貴州省網(wǎng)絡(luò)扶貧公益廣告項(xiàng)目

堅(jiān)持“強(qiáng)龍頭,、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶”原則,，促進(jìn)山貨出山,，對貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。

安康扶貧空間管理辦公室 短期助力脫貧攻堅(jiān) 長期引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

為“短期助力脫貧攻堅(jiān),，長期引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”搭建的綜合性網(wǎng)絡(luò)扶貧服務(wù)平臺(tái),。