時間：2019-10-16 16:27:22 點擊：次
來源：網(wǎng)經(jīng)社 作者：

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10月14日，在2019年全國扶貧日系列論壇的社會組織扶貧論壇上，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會副秘書長張勇發(fā)布了“2019網(wǎng)絡(luò)扶貧案例”。

“網(wǎng)絡(luò)扶貧十大案例”中，阿里、京東、唯品會、58同城、美團(tuán)點評等互聯(lián)公司各有案例上榜。除了十大案例之外，在本次論壇上還發(fā)布了49個網(wǎng)絡(luò)扶貧典型案例。

在今年年初，《關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》對外發(fā)布，文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。同時，文件提出實施“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。對比近五年“中央一號”文件不難看出，中共中央和國務(wù)院對電商重視程度的持續(xù)提升。

今年以來，無論是傳統(tǒng)電商平臺阿里、京東、蘇寧易購、唯品會等傳統(tǒng)電商勢力，還是以拼多多、云集、貝店為代表新興的社交電商“新軍”，都做起了縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場“下沉市場”的生意，以獲取更多的新用戶，發(fā)掘新消費市場，促進(jìn)低線城市的消費升級。

頭部電商平臺農(nóng)村扶貧戰(zhàn)略、舉措梳理

阿里巴巴：推出的農(nóng)村淘寶項目通過與各地政府的合作，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，幫助農(nóng)民脫貧致富。同時，在2017年6月，農(nóng)村淘寶正式升級，與手淘合二為一，針對農(nóng)村市場增設(shè)“家鄉(xiāng)版”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶已孵化培育出160多個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線300多個興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地，建成超過3萬個村級服務(wù)站，近5萬個村小二。

除村淘外，阿里還在2017年上線了“興農(nóng)扶貧”業(yè)務(wù)。日前落幕的“阿里巴巴2019豐收節(jié)公益直播盛典”上，縣長+網(wǎng)紅+明星的帶貨模式，在3小時的直播中吸引了國內(nèi)、外3400萬人次圍觀，帶貨成交2640萬元，較去年同期增長164%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

京東：其農(nóng)村電商項目主要為：3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫。其中，3F為實施工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、鄉(xiāng)村金融三大戰(zhàn)略。2018年，京東引領(lǐng)扶貧進(jìn)入3.0時代。截至目前，京東在全國數(shù)百個貧困縣上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額超500億元，直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收。

拼多多：作為新興電商平臺的代表，雖然成立時間不長，但在農(nóng)村扶貧上較有經(jīng)驗，且通過自己獨特的玩法，開展的較為順利。9月23日，2019年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”之際，在中國農(nóng)業(yè)部和“中國農(nóng)民豐收節(jié)”組織指導(dǎo)委員會的指導(dǎo)下，由新電商平臺拼多多聯(lián)合11所中國高校舉辦的“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與豐收中國”論壇。會上披露數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年，拼多多就砸下100億元做電商扶貧。數(shù)據(jù)還顯示，2018年度，拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較2017年的196億元，同比增長233%。過去三年，拼多多平臺已累計幫扶139600戶建檔立卡扶貧家庭，產(chǎn)生超過21億筆助農(nóng)訂單，累計銷售109億斤農(nóng)產(chǎn)品，相關(guān)交易總額達(dá)510億元。

今年6月份，“多多農(nóng)園”第二站落戶云南文山。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，“多多農(nóng)園”是拼多多在脫貧攻堅和農(nóng)產(chǎn)品上行上的新探索，旨在通過對產(chǎn)業(yè)鏈的改造，打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，讓農(nóng)民享受更多產(chǎn)業(yè)鏈利益。拼多多指出，在未來五年內(nèi)，還將推動100個“多多農(nóng)園”項目落地云南，覆蓋500個貧困村，培養(yǎng)5000名云南本土農(nóng)村電商人才，孵化和打造100個云南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

貝店：通過“一縣一品”項目開展“社交電商+技術(shù)培訓(xùn)+消費扶貧”的電商助農(nóng)新模式，眾多貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品正迅速成為網(wǎng)紅爆款，暢銷全國。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解，2018年至今，貝店已與超150個縣域達(dá)成產(chǎn)地直供合作，銷售農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)800多種，累計銷售農(nóng)產(chǎn)品超7億斤，為農(nóng)民創(chuàng)收超30億元。8月22日，貝店以596659斤的成績，創(chuàng)造了“24小時單一網(wǎng)上平臺銷售最多土豆”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。

電商扶貧意義有三

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，電商扶貧的戰(zhàn)略意義不言而喻，對于農(nóng)村市場來說，是質(zhì)的升級，體現(xiàn)在增收、就業(yè)等各個方面。這些電商平臺除了在消費端發(fā)力、拓展新用戶外，還在積極幫助農(nóng)民學(xué)會網(wǎng)上開店，拓展銷售渠道、傳授運營技巧，教會他們?nèi)绾卫没ヂ?lián)網(wǎng)來增收，尋找脫貧、致富門道。具體而言，曹磊總結(jié)以下三點。

第一：意識。通過電商扶貧，農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)體系正在被逐步建立，農(nóng)民的認(rèn)知和品牌意識也在改變，整個產(chǎn)業(yè)也會在新的運行環(huán)境下升級，從源頭實現(xiàn)與一線供應(yīng)鏈一樣的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。這點上，浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院電商專業(yè)主任劉永軍教授感同身受，他指出：農(nóng)村群眾在利用電商、互聯(lián)網(wǎng)“脫貧致富”時，特別需要轉(zhuǎn)變思維，包括：

1、從傳統(tǒng)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，既開放和共享；

2、從小農(nóng)思維到新農(nóng)人思維的轉(zhuǎn)變，由各自為戰(zhàn)到抱團(tuán)取暖，共建汪清地域品牌，從賣產(chǎn)品到做地域品牌；

3、從打工思維到創(chuàng)業(yè)思維的轉(zhuǎn)變，政府及公務(wù)員也要有創(chuàng)業(yè)思維，要做好產(chǎn)地背書、地域品牌推廣宣傳、提供扶持政策，為企業(yè)搭好臺；

4、老板也要從傳統(tǒng)買賣思維轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)思維，從買賣產(chǎn)品到提供健康食品服務(wù)（天然無污染、綠色、有機(jī)）。

第二：創(chuàng)收。通過互聯(lián)網(wǎng)講貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，并且要在價格上以及銷量上更有優(yōu)勢，能夠讓農(nóng)民明顯得感受到前后差異。此前，拼多多創(chuàng)始人黃崢就指出，電商企業(yè)參與扶貧工作，核心是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題，讓貧困地區(qū)有產(chǎn)就有銷，多勞能多得。

第三：賦能。讓農(nóng)民獲得學(xué)習(xí)的能力，認(rèn)知的能力，打破地域之間的隔閡，賦予整個行業(yè)新的活力，而不是簡單的幫賣貨的扶貧形式，更多的是要給農(nóng)村市場“造血”，推動新舊“新動能”轉(zhuǎn)換，才能盤活整個農(nóng)村電商，乃至整個農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司CEO高攀補(bǔ)充道，中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了決定性進(jìn)展，其中參與扶貧助農(nóng)的電商平臺們功不可沒。總體來說，各大電商平臺為扶貧助農(nóng)出了力、提了速，以較低的門檻幫助了一部分農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)了增收脫貧。但是，電商扶貧不應(yīng)該被等同于幫助農(nóng)戶賣農(nóng)產(chǎn)品，電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以通過數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)、用工、創(chuàng)業(yè)、金融等方式為農(nóng)村脫貧做出更多更大貢獻(xiàn)。

農(nóng)村電商扶貧發(fā)展存在問題

盡管在多方努力下，農(nóng)村電商已取得了較大發(fā)展，但在曹磊看來，目前依舊存在不容忽視的問題，亟需多方努力客服解決。

問題一：在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識不夠清楚透徹。由此，農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。

問題二：農(nóng)村電商服務(wù)站要從“一村多站”轉(zhuǎn)向“一站多業(yè)”。“一站多業(yè)”就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道外，還要疊加業(yè)務(wù)，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變。

問題三：我國農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，人才難找、難留和成本過高等難題，嚴(yán)重困擾我國農(nóng)村電商的發(fā)展。

問題四：農(nóng)村電商還需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)企業(yè)。同時，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓(xùn)等多個公共服務(wù)。

問題五：對價格、信息、數(shù)據(jù)獲取能力薄弱且滯后。在傳統(tǒng)流通鏈中，農(nóng)民和消費者之間缺乏直接對接，供給信息需層層傳遞。一旦信息滯后，產(chǎn)地預(yù)判錯誤，市場便會引發(fā)連鎖反應(yīng)，出現(xiàn)“豬周期”、“蒜你狠”、“向前蔥”、“逗你玩”等農(nóng)產(chǎn)品價格周期陷阱。就此問題，各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺，將消費信息反向輸出予產(chǎn)地，讓農(nóng)民盡可能清楚地了解到消費者的偏好習(xí)慣、農(nóng)產(chǎn)品品類銷售增速等情況，同時依托消費數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點，曹磊舉例說。

曹磊進(jìn)而指出：電商扶貧是一場持久戰(zhàn)，不僅是一條“前無古人”，更是“放眼全球都沒有成功先例可循”的道路，需要變摸索邊總結(jié)，“攻堅致富”道理困難且漫長。

我國的農(nóng)村電商還處于起步階段。曹磊認(rèn)為，現(xiàn)階段，對于阿里、京東、拼多多等電商平臺來說，進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行扶貧，除了要幫助完善農(nóng)村供應(yīng)鏈以及產(chǎn)品掉配、運輸?shù)龋€要做好這“四件事”：

1、清晰傳達(dá)平臺消費者的需求，建立大數(shù)據(jù)平臺，實時作出針對性的調(diào)整。

2、要建立產(chǎn)業(yè)、政府政策、統(tǒng)一倉儲物流、供應(yīng)鏈金融與電商配套服務(wù)于一體的完整的電商生態(tài)體系。

3、“從人、物、場、供應(yīng)鏈以及運輸端，幫助農(nóng)村電商搭建系統(tǒng)化的架構(gòu)，是扶貧的電商平臺們需要長久做下去的事情。

4、農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中，將會從以往的單一網(wǎng)絡(luò)零售向批發(fā)、B2B、C2B、社交電商、跨境電商轉(zhuǎn)變，帶動農(nóng)村電商、經(jīng)濟(jì)整體騰飛。

以下是十大案例及介紹：（按省市排序）

中國扶貧基金會“頂梁柱”健康扶貧公益保險項目

聚焦因病致貧，以建檔立卡戶為救助對象，實現(xiàn)項目流程全透明、可追溯，為貧困地區(qū)、特別是深度貧困地區(qū)的大量患者雪中送炭。

北京字節(jié)跳動科技有限公司“山貨上頭條”：打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力精準(zhǔn)脫貧

打造、宣傳現(xiàn)成的公共品牌，助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)走出大山，以品牌打造與人才培訓(xùn)，賦能貧困地區(qū)。

北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司 新模式推動產(chǎn)業(yè)扶貧，京東扶貧邁入3.0時代

通過品牌打造，自營食材、地方特產(chǎn)，眾籌扶貧等事業(yè)，依托物流網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈整合能力，助推精準(zhǔn)扶貧。

北京五八信息技術(shù)有限公司 發(fā)揮社會企業(yè)平臺優(yōu)勢，推進(jìn)信息服務(wù)工程建設(shè)

發(fā)揮信息平臺優(yōu)勢，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息站點建設(shè)，助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動勞動力就地、就近就業(yè)和返鄉(xiāng)就業(yè)。

北京三快在線科技有限公司 美團(tuán)點評“助力高遠(yuǎn)”消費扶貧項目

借助網(wǎng)絡(luò)和餐飲渠道，將“高遠(yuǎn)”貧困地區(qū)的綠色食材，從山野田間推廣到城市餐桌。

滬江教育科技（上海）股份有限公司 互+計劃助力網(wǎng)絡(luò)扶智、教育扶貧

圍繞課程資源共享、本地教師成長的關(guān)鍵核心，支持“從輸血到造血”教育模式的長效落地。

阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 淘寶直播“村播計劃”

通過“縣長+主播+明星”的方式，讓貧困縣城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過淘寶直播平臺觸達(dá)更多的消費者。

唯品會（中國）有限公司 唯愛工坊打造“電商+非遺+扶貧”非遺新經(jīng)濟(jì)道路

聚焦“非遺”手工地，將“非遺”與扶貧開創(chuàng)性結(jié)合，在精準(zhǔn)扶貧的同時，實現(xiàn)“非遺”活化傳承，創(chuàng)新踐行電商精準(zhǔn)扶貧。

貴州電子商務(wù)云運營有限責(zé)任公司 貴州省網(wǎng)絡(luò)扶貧公益廣告項目

堅持“強(qiáng)龍頭、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶”原則，促進(jìn)山貨出山，對貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。

安康扶貧空間管理辦公室 短期助力脫貧攻堅 長期引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

為“短期助力脫貧攻堅，長期引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”搭建的綜合性網(wǎng)絡(luò)扶貧服務(wù)平臺。