時(shí)間：2019-05-22 14:56:35 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：石雨

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5月22日消息,，隨著人口紅利逐漸消退,，如何加強(qiáng)用戶(hù)留存成為各大OTA平臺(tái)角逐的關(guān)鍵,。在此背景之下,，不少OTA平臺(tái)將視線投向內(nèi)容布局,。

就在近日,，“OTA小程序第一股”同程藝龍與旅游UGC起家的馬蜂窩宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,，未來(lái)雙方將打造從UGC到一站式出行平臺(tái)的閉環(huán)模式,，滿足用戶(hù)群體的旅行要求,。

據(jù)介紹,，合作達(dá)成后，雙方將針對(duì)不同出行目的的用戶(hù),，在不同的場(chǎng)景下進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化輸出,。具體來(lái)說(shuō)，馬蜂窩將輸出POI+UGC+結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽等信息,，為用戶(hù)提供目的地吃喝玩樂(lè)的全方位信息,，幫助其提供旅游消費(fèi)決策。同程藝龍則通過(guò)先知大數(shù)據(jù)引擎，多維度實(shí)時(shí)地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦,。未來(lái)雙方還將針對(duì)81座城市進(jìn)行圖文,、短視頻等內(nèi)容進(jìn)行共建。

據(jù)悉,，同程藝龍與馬蜂窩還在合作新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布了《新旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2019》,。報(bào)告指出，如今已經(jīng)有超過(guò)90%的交易發(fā)生在移動(dòng)端,，而移動(dòng)交易帶來(lái)的便利性,，也促使消費(fèi)者逐漸從“價(jià)格驅(qū)動(dòng)型”到“服務(wù)驅(qū)動(dòng)型”轉(zhuǎn)變，“一站式”消費(fèi)日益成為主流趨勢(shì),。同時(shí),，用戶(hù)對(duì)旅游產(chǎn)品豐富度與一站式消費(fèi)便利性的需求也變得更高。

事實(shí)上,，瞄準(zhǔn)“UGC到一站式出行”模式的并非只有同程藝龍和馬蜂窩,，業(yè)內(nèi)的攜程等也在展開(kāi)UGC方面的布局?！?a title="電商報(bào)" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; color: rgb(51, 51, 51); outline: none; border-bottom: 1px dashed rgb(244, 61, 61);">電商報(bào)》注意到,，攜程去年12月在App主頁(yè)面下方增加了旅拍入口。用戶(hù)可以通過(guò)該功能分享旅行中的照片,、視頻,，并配上當(dāng)下的地點(diǎn)、心情和文字,。上傳內(nèi)容后，用戶(hù)可以獲得一定的積分獎(jiǎng)勵(lì),，如果旅拍內(nèi)容被評(píng)為精選,，還可以獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

和其他內(nèi)容社區(qū)一樣,，攜程旅拍也著重強(qiáng)調(diào)社交與互動(dòng),。在旅拍頻道，用戶(hù)不僅擁有個(gè)人主頁(yè),，還能與其他用戶(hù)互相關(guān)注和評(píng)論,，甚至還可以通過(guò)旅拍了解到入駐明星的旅行動(dòng)態(tài)，在旅拍頁(yè)面留言或發(fā)布話題進(jìn)行互動(dòng),。據(jù)悉,，楊祐寧、王鶴棣,、陳妍希等明星已實(shí)名入駐旅拍,。

很顯然，不管是同程藝龍抱團(tuán)馬蜂窩,、還是攜程推出旅拍功能,，其目的都是獲取更多流量,，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。雖然同程藝龍,、攜程等平臺(tái)深耕在線旅游市場(chǎng)已久,，且在酒店住宿等領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是在線旅游行業(yè)增速正逐漸放緩,，機(jī)票等標(biāo)品市場(chǎng)也在逐漸萎縮,。在此背景之下，加碼非標(biāo)產(chǎn)品,、增加用戶(hù)粘性的重要性不言而喻,。

不過(guò)，OTA平臺(tái)們想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),，或還需加快布局步伐,。當(dāng)前在線旅游行業(yè)正不斷迎來(lái)攪局者，這意味著先入局者們可分食的蛋糕正在變小,?！?a title="電商" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; color: rgb(51, 51, 51); outline: none; border-bottom: 1px dashed rgb(244, 61, 61);">電商報(bào)》注意到，短視頻巨頭抖音主體運(yùn)營(yíng)公司北京微播視界科技有限公司近期發(fā)生工商變更,，經(jīng)營(yíng)范圍新增了旅游信息咨詢(xún),。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是抖音利用自己平臺(tái)的流量切入在線旅游市場(chǎng)的表現(xiàn),。

可以預(yù)見(jiàn)的是,，各大OTA平臺(tái)不斷加碼內(nèi)容布局，也勢(shì)必會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生一定影響,。未來(lái)在線旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不僅限于機(jī)票,、酒店等領(lǐng)域，還將囊括用戶(hù)內(nèi)容,、社交因素等方面,。