時間：2019-05-22 14:56:35 點(diǎn)擊：次
來源：電商報 作者：石雨

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5月22日消息,，隨著人口紅利逐漸消退，如何加強(qiáng)用戶留存成為各大OTA平臺角逐的關(guān)鍵,。在此背景之下,，不少OTA平臺將視線投向內(nèi)容布局。

就在近日,，“OTA小程序第一股”同程藝龍與旅游UGC起家的馬蜂窩宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,，未來雙方將打造從UGC到一站式出行平臺的閉環(huán)模式，滿足用戶群體的旅行要求,。

據(jù)介紹,，合作達(dá)成后，雙方將針對不同出行目的的用戶,，在不同的場景下進(jìn)行個性化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化輸出,。具體來說，馬蜂窩將輸出POI+UGC+結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽等信息,，為用戶提供目的地吃喝玩樂的全方位信息,，幫助其提供旅游消費(fèi)決策。同程藝龍則通過先知大數(shù)據(jù)引擎,，多維度實時地實現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦,。未來雙方還將針對81座城市進(jìn)行圖文、短視頻等內(nèi)容進(jìn)行共建,。

據(jù)悉,，同程藝龍與馬蜂窩還在合作新聞發(fā)布會上發(fā)布了《新旅游消費(fèi)趨勢報告2019》。報告指出,，如今已經(jīng)有超過90%的交易發(fā)生在移動端,，而移動交易帶來的便利性，也促使消費(fèi)者逐漸從“價格驅(qū)動型”到“服務(wù)驅(qū)動型”轉(zhuǎn)變,，“一站式”消費(fèi)日益成為主流趨勢,。同時，用戶對旅游產(chǎn)品豐富度與一站式消費(fèi)便利性的需求也變得更高,。

事實上,，瞄準(zhǔn)“UGC到一站式出行”模式的并非只有同程藝龍和馬蜂窩,，業(yè)內(nèi)的攜程等也在展開UGC方面的布局?！?a title="電商報" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; color: rgb(51, 51, 51); outline: none; border-bottom: 1px dashed rgb(244, 61, 61);">電商報》注意到,，攜程去年12月在App主頁面下方增加了旅拍入口。用戶可以通過該功能分享旅行中的照片,、視頻,，并配上當(dāng)下的地點(diǎn)、心情和文字,。上傳內(nèi)容后,，用戶可以獲得一定的積分獎勵，如果旅拍內(nèi)容被評為精選,，還可以獲得現(xiàn)金獎勵。

和其他內(nèi)容社區(qū)一樣,，攜程旅拍也著重強(qiáng)調(diào)社交與互動,。在旅拍頻道，用戶不僅擁有個人主頁,，還能與其他用戶互相關(guān)注和評論,，甚至還可以通過旅拍了解到入駐明星的旅行動態(tài)，在旅拍頁面留言或發(fā)布話題進(jìn)行互動,。據(jù)悉,，楊祐寧、王鶴棣,、陳妍希等明星已實名入駐旅拍,。

很顯然，不管是同程藝龍抱團(tuán)馬蜂窩,、還是攜程推出旅拍功能,，其目的都是獲取更多流量，最終實現(xiàn)變現(xiàn),。雖然同程藝龍,、攜程等平臺深耕在線旅游市場已久，且在酒店住宿等領(lǐng)域占據(jù)著絕對的優(yōu)勢,，但是在線旅游行業(yè)增速正逐漸放緩,，機(jī)票等標(biāo)品市場也在逐漸萎縮。在此背景之下,，加碼非標(biāo)產(chǎn)品,、增加用戶粘性的重要性不言而喻。

不過,，OTA平臺們想要實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),，或還需加快布局步伐,。當(dāng)前在線旅游行業(yè)正不斷迎來攪局者，這意味著先入局者們可分食的蛋糕正在變小,?！?a title="電商" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; color: rgb(51, 51, 51); outline: none; border-bottom: 1px dashed rgb(244, 61, 61);">電商報》注意到，短視頻巨頭抖音主體運(yùn)營公司北京微播視界科技有限公司近期發(fā)生工商變更,，經(jīng)營范圍新增了旅游信息咨詢,。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這是抖音利用自己平臺的流量切入在線旅游市場的表現(xiàn),。

可以預(yù)見的是,，各大OTA平臺不斷加碼內(nèi)容布局，也勢必會對行業(yè)產(chǎn)生一定影響,。未來在線旅游行業(yè)的競爭將不僅限于機(jī)票,、酒店等領(lǐng)域，還將囊括用戶內(nèi)容,、社交因素等方面,。