時間：2019-02-28 10:42:25 點擊：次
來源：電商報 作者：子慕

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 2月28日消息,，進入2019年,，社交電商的風還在吹,，各大電商平臺仍在爭相涉足“社交”,、“拼團”,、“返利”等板塊,，然而近日準備上線“每日拼拼”的每日優(yōu)鮮卻延遲了該平臺的公測時間,。

日前,，每日優(yōu)鮮旗下社交拼團電商平臺“每日拼拼”發(fā)布公告,，稱由于用戶對每日拼拼的參與熱度遠遠超出預估,，在內(nèi)測上線當天就出現(xiàn)了下載限制,、注冊不成功、分享功能不穩(wěn)定等嚴重影響客戶體驗的問題,，正式公測時間將稍作推遲,。

公告還表示，內(nèi)測結束,，每日拼拼App及小程序所有功能暫停使用,，已支付訂單將正常發(fā)貨。內(nèi)測數(shù)據(jù)和信息不會刪除,，正式版上線后將保留原有會員邀請關系及返利收入數(shù)據(jù),，與此同時，正式版上線后按原有規(guī)定時間可按時提現(xiàn),，不影響收益,。

據(jù)了解，每日拼拼是每日優(yōu)鮮入局社交拼團的新動作,，此前已經(jīng)過一段時間的預熱,，拼團和返利是該平臺的兩大特點。資料顯示,，用戶被分為會員,、甄選師和顧問3個等級，會員又被分為初級會員,、中級會員和高級會員,。用戶有5個直屬粉絲下單購買后，便可以成為高級會員,。在此基礎上,，沉淀更多粉絲組成“團隊”后，可以升級為甄選師和顧問,。

實際上,，每日拼拼實現(xiàn)用戶快速裂變的方法主要還是依靠微信群，瞄準寶媽,、微商等群體,，用戶完成具體任務便可“晉升”。在返利上,，每日拼拼對外宣稱“輕松月入過萬”,，級別越高，獲得的直接與間接返利總額便越高,。

但這并不是每日優(yōu)鮮首次試水社交電商領域,，2018年4月28日，每日優(yōu)鮮低調(diào)上線了社交電商每日一淘,，距離上線每日拼拼僅相隔10個月,；兩個平臺主打的都是返利模式,，甚至商品品類也無明顯差異。而如果兩個平臺的定位沒有進行差異化區(qū)分,，則會促使企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生無用的同質(zhì)化競爭,。

不過，據(jù)每日拼拼官方公眾號介紹,，每日拼拼是每日優(yōu)鮮的全資子公司,，而每日一淘則是每日優(yōu)鮮旗下孵化的社交電商平臺；并且每日拼拼與每日優(yōu)鮮供應鏈相同,，每日一淘卻有所不同,。

以此來看，依托于每日優(yōu)鮮北上廣深等20多個城市已經(jīng)建立1000+個前置倉以及極速達冷鏈物流體系,，每日拼拼可以在既有基礎上實現(xiàn)快速擴張,。再加上目前每日一淘的知名度仍較低，且給用戶返利的紅利期早已過去,，每日拼拼或?qū)Q食每日一淘的市場份額,。

但除去這些內(nèi)部因素，每日優(yōu)鮮進軍社交電商之路還將面對許多難題,。目前社交拼團賽道玩家眾多,，競爭激烈。近日,，京東商城還宣布成立社交電商業(yè)務部,，在2019年將把社交電商提升到新的戰(zhàn)略高度。緊接著,，京東拼購又宣布啟動新一輪全品類招商,，利用京東在零售、供應鏈,、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢,，讓更多商家參與其中，幫助商家低成本引流和賦能商家促銷能力,。

除此之外,，由于模式固化，所有拼購平臺運營模式相差不大,，再加上如果商品種類,、質(zhì)量、價格都差不多,，導致同質(zhì)化過于嚴重,，每日優(yōu)鮮此時推出每日拼拼仍是充滿挑戰(zhàn)。