時(shí)間：2018-11-13 11:27:30 點(diǎn)擊：次
來源：雙壹咨詢 作者：稀飯君

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 經(jīng)過全國(guó)“剁手黨”一整日的激戰(zhàn),，據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)全網(wǎng)銷售額最終定格在3143.2億元這個(gè)數(shù)字,。中國(guó)“雙十一”再一次創(chuàng)造了新的記錄,，無論從中國(guó)乃至世界范圍來看,，這都是一個(gè)商業(yè)奇跡，是屬于數(shù)以億計(jì)消費(fèi)者的狂歡盛典,。

1,、從電商平臺(tái)看消費(fèi)熱點(diǎn)

今年“雙十一”全網(wǎng)銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到了23.8%,，比起往年爆發(fā)式增長(zhǎng)來說有一定程度的下降。雙壹認(rèn)為主要因素是整體基數(shù)變大,，消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的消費(fèi)疲態(tài),。但這仍然不妨礙“雙十一”是世界范圍內(nèi)最龐大的，影響范圍最廣的促銷活動(dòng),。

作為“雙十一”的創(chuàng)始者阿里巴巴來說,，今年的“雙十一”已經(jīng)是第十個(gè)年頭了,。十周年之際天貓也交出了一份令人滿意的成績(jī)單，成交額最終達(dá)到2135億元,，增長(zhǎng)率達(dá)到26.9%,。

阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇稱：“今天我們的銷售額是達(dá)到了2000億元，但我們必須做出改變,。我們必須通過持續(xù)的改變才能在未來實(shí)現(xiàn)3000億或5000億的銷售額目標(biāo),。”

從2017和2018年“雙十一”全網(wǎng)銷售額各平臺(tái)市場(chǎng)占有率來看,，天貓的市場(chǎng)份額比起去年增長(zhǎng)了1.7個(gè)點(diǎn)，天貓的的確確打了個(gè)漂亮仗,。分析其原因,，主要得益于3方面因素。

1. 前期的天貓平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)推廣以及商家通過短信,、微信群等方式的推廣,。
2. 有力度的折扣，在“雙十一”前天貓就制定了規(guī)則,，商品在“雙十一”當(dāng)天的價(jià)格必須低于前三個(gè)月的平均價(jià)格,，相比往年，這次“雙十一”折扣力度是相當(dāng)之大的,。
3. 規(guī)則較為明了,，除統(tǒng)一規(guī)則滿400元減50元外,，還有預(yù)售和搶紅包、搶優(yōu)惠券等方式,，消費(fèi)者容易清晰,，并能享受到較大優(yōu)惠。

11月1日00:00至11月11日24:00,，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超1598億,，再次創(chuàng)造新的紀(jì)錄，但市場(chǎng)份額比起去年21.4%下降到了17.3%,。

蘇寧平臺(tái)市場(chǎng)份額略微上漲,，但全渠道銷售同比增長(zhǎng)132%,，其中，零售云門店達(dá)到1666家,，銷售同比增長(zhǎng)3308%;蘇寧易購直營(yíng)店達(dá)2400家,，銷售增幅達(dá)84%;蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報(bào)增10倍;蘇寧拼購訂單突破8000萬單，實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng),。

拼多多異軍突起,，市場(chǎng)份額直接沖到3%,，超過亞馬遜以及唯品會(huì)，平臺(tái)總物流訂單數(shù)同比增長(zhǎng)逾300%,。數(shù)據(jù)顯示,，服飾、日化,、3C為本次大促熱門產(chǎn)品,。其中紙巾一騎絕塵，總銷量達(dá)2.7億包,。

2,、從雙十一看快遞企業(yè)顯神通

“雙十一”當(dāng)日，根據(jù)國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件,，同比增長(zhǎng)25.12%；全天各郵政、快遞企業(yè)共處理4.16億件,，同比增長(zhǎng)25.68%,，再創(chuàng)歷史新高。

2017年5月22日,，馬云在全球智慧物流峰會(huì)上提出,，“中國(guó)十億包裹的時(shí)代就要到來。”就在昨天這一預(yù)測(cè)已然實(shí)現(xiàn),，十億包裹時(shí)代已經(jīng)到來,。

“雙十一”當(dāng)日下午4點(diǎn)11分，中通的單日訂單量就已經(jīng)達(dá)到了去年的當(dāng)日總訂單量1.12億,。晚上23點(diǎn)48分,，中通當(dāng)日訂單量達(dá)到一億五千萬單，再創(chuàng)新的記錄,。中通從去年到現(xiàn)在市場(chǎng)占有率一直位居第一位,，“雙十一”當(dāng)日連續(xù)兩年率先公布數(shù)據(jù)，體現(xiàn)出了行業(yè)老大的自信和魄力,。

下午5點(diǎn)5分,，圓通快遞緊隨其后宣布,，“雙十一”訂單量再超1億單，比起去年要提前6小時(shí)53分,。圓通今年在中轉(zhuǎn)投資以及降本方面做出了很大改善,，產(chǎn)生了顯著成效，未來值得期待,。

繼中通圓通后,，申通當(dāng)日訂單量同樣破億,，“億單俱樂部”再添一重量級(jí)成員。作為行業(yè)老大哥,，申通雄獅已經(jīng)逐漸蘇醒,，申通人一直有著一股“不服輸”的精神，今年一系列改革在服務(wù)和業(yè)務(wù)上都帶來了新的增長(zhǎng),。

對(duì)行業(yè)來說,，“雙十一”每年都有新的記錄產(chǎn)生,，但一個(gè)個(gè)龐大的數(shù)字背后離不開奮戰(zhàn)在一線的超300萬快遞人。對(duì)快遞員來說,，“雙十一”是未來一周的艱辛奮斗和通宵達(dá)旦,。無論是快遞公司的管理人員、中轉(zhuǎn)中心的操作人員以及網(wǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)員,、客服,，大家都辛苦了！雙壹在此呼吁各位消費(fèi)者對(duì)快遞員多一些理解,，“雙十一”期間保持收件電話暢通,，少催單多查單，請(qǐng)耐心等候,，您的快遞已經(jīng)在路上了,。