時(shí)間：2018-10-16 14:15:39 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：

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10月16日消息，外賣(mài)江湖又有新動(dòng)向。日前，百度外賣(mài)宣布更名餓了么星選，官方微信、微博、百度百科均已完成更名，App的標(biāo)識(shí)也進(jìn)行了更換。

根據(jù)官方介紹, 餓了么星選將成為餓了么旗下主打“嚴(yán)選”的高端外賣(mài)及生活服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供商戶推薦、美食榜單、星選權(quán)益等全新服務(wù)，餓了么副總裁王景峰將出任餓了么星選的CEO。

此次品牌升級(jí)后，App首頁(yè)菜單的類(lèi)別較之前更為詳細(xì)，且大多數(shù)商家店鋪 以“蜂鳥(niǎo)專(zhuān)送”的方式進(jìn)行配送。未來(lái)星選用戶還將享受優(yōu)先出餐、優(yōu)先調(diào)度、7x24小時(shí)的準(zhǔn)時(shí)達(dá)plus服務(wù)。

雖然餓了么在2017年8月以8億美元收購(gòu)百度外賣(mài)時(shí)，宣布未來(lái)將實(shí)施“雙品牌戰(zhàn)略”，即百度外賣(mài)主打高端市場(chǎng)，維持原有品牌形象、保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)體系，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變，餓了么則瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，但關(guān)于百度外賣(mài)更名的傳聞一直沒(méi)有停止。

2018年2月，《北京商報(bào)》有報(bào)道稱(chēng)，百度外賣(mài)正在裁撤部分城市的渠道經(jīng)理，多名高管離職，百度外賣(mài)更名在即。不過(guò)，餓了么當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，“百度外賣(mài)品牌名稱(chēng)保留18個(gè)月，未來(lái)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況和戰(zhàn)略布局來(lái)調(diào)整安排。”而今天，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)未滿18月，百度外賣(mài)正式退出外賣(mài)的歷史舞臺(tái)。

值得注意的是，百度外賣(mài)此次更名餓了么星選，不僅是餓了么整體戰(zhàn)略升級(jí)的第一步，也是阿里本地生活服務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)的第一步。10月12日，阿里巴巴CEO張勇發(fā)布員工內(nèi)部信，宣布阿里巴巴正式成立本地生活服務(wù)公司，由餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)合并而成。推出餓了么星選就是餓了么和口碑合并后的最新舉措。

很顯然，背靠阿里本地生活服務(wù)公司的資源，此次百度外賣(mài)整合，餓了么布局高端市場(chǎng)，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)起到一定沖擊，加劇外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)艾媒咨詢2018年6月發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年第一季度，餓了么與百度外賣(mài)市場(chǎng)占有率達(dá)到55%，美團(tuán)外賣(mài)則以40.8%的占有率緊跟其后，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

不過(guò)這也并不意味著餓了么會(huì)無(wú)往不利。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)近幾年的發(fā)展勢(shì)頭正猛，2015年10月，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，占據(jù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)半壁江山。2018年9月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在香港上市，市值超過(guò)小米和京東，成為繼BAT后的第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，外賣(mài)市場(chǎng)也正不斷迎來(lái)新的入局者。2018年4月，滴滴出行上線外賣(mài)入口，正式推出外賣(mài)業(yè)務(wù)，加入了外賣(mài)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

對(duì)于此次百度外賣(mài)更名餓了么星選，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，餓了么積極進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，也從側(cè)面反映出外賣(mài)市場(chǎng)仍存在廣大的發(fā)展空間。不過(guò)機(jī)遇的背后仍然存在不少挑戰(zhàn)，近日就有報(bào)道指出餓了么平臺(tái)上仍有商家違規(guī)進(jìn)駐，食品安全仍是整個(gè)行業(yè)難以避免的痛點(diǎn)。因此外賣(mài)平臺(tái)在進(jìn)行品牌升級(jí)的同時(shí)，還需努力完善自身，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。