時間：2018-10-16 14:15:39 點擊：次
來源：電商報 作者：

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10月16日消息，外賣江湖又有新動向。日前，百度外賣宣布更名餓了么星選，官方微信、微博、百度百科均已完成更名，App的標識也進行了更換。

根據(jù)官方介紹, 餓了么星選將成為餓了么旗下主打“嚴選”的高端外賣及生活服務(wù)平臺，為用戶提供商戶推薦、美食榜單、星選權(quán)益等全新服務(wù)，餓了么副總裁王景峰將出任餓了么星選的CEO。

此次品牌升級后，App首頁菜單的類別較之前更為詳細，且大多數(shù)商家店鋪 以“蜂鳥專送”的方式進行配送。未來星選用戶還將享受優(yōu)先出餐、優(yōu)先調(diào)度、7x24小時的準時達plus服務(wù)。

雖然餓了么在2017年8月以8億美元收購百度外賣時，宣布未來將實施“雙品牌戰(zhàn)略”，即百度外賣主打高端市場，維持原有品牌形象、保持獨立運營體系，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變，餓了么則瞄準中低端市場，但關(guān)于百度外賣更名的傳聞一直沒有停止。

2018年2月，《北京商報》有報道稱，百度外賣正在裁撤部分城市的渠道經(jīng)理，多名高管離職，百度外賣更名在即。不過，餓了么當時回應(yīng)稱，“百度外賣品牌名稱保留18個月，未來會根據(jù)實際情況和戰(zhàn)略布局來調(diào)整安排。”而今天，獨立運營未滿18月，百度外賣正式退出外賣的歷史舞臺。

值得注意的是，百度外賣此次更名餓了么星選，不僅是餓了么整體戰(zhàn)略升級的第一步，也是阿里本地生活服務(wù)戰(zhàn)略升級的第一步。10月12日，阿里巴巴CEO張勇發(fā)布員工內(nèi)部信，宣布阿里巴巴正式成立本地生活服務(wù)公司，由餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)合并而成。推出餓了么星選就是餓了么和口碑合并后的最新舉措。

很顯然，背靠阿里本地生活服務(wù)公司的資源，此次百度外賣整合，餓了么布局高端市場，將競爭對手美團起到一定沖擊，加劇外賣市場的競爭。據(jù)艾媒咨詢2018年6月發(fā)布的報告顯示，2018年第一季度，餓了么與百度外賣市場占有率達到55%，美團外賣則以40.8%的占有率緊跟其后，競爭十分激烈。

不過這也并不意味著餓了么會無往不利。競爭對手美團近幾年的發(fā)展勢頭正猛，2015年10月，美團與大眾點評網(wǎng)宣布達成戰(zhàn)略合作，占據(jù)團購市場半壁江山。2018年9月，美團點評在香港上市，市值超過小米和京東，成為繼BAT后的第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，外賣市場也正不斷迎來新的入局者。2018年4月，滴滴出行上線外賣入口，正式推出外賣業(yè)務(wù)，加入了外賣市場的爭奪戰(zhàn)。

對于此次百度外賣更名餓了么星選，有業(yè)內(nèi)人士認為，餓了么積極進行戰(zhàn)略升級，也從側(cè)面反映出外賣市場仍存在廣大的發(fā)展空間。不過機遇的背后仍然存在不少挑戰(zhàn)，近日就有報道指出餓了么平臺上仍有商家違規(guī)進駐，食品安全仍是整個行業(yè)難以避免的痛點。因此外賣平臺在進行品牌升級的同時，還需努力完善自身，才能在市場競爭中獲得勝利。