面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代,、新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，傳統(tǒng)零售企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)體系面臨新的市場(chǎng)環(huán)境的重大挑戰(zhàn)，迫切需要轉(zhuǎn)換新零售時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)體系,。

什么是新零售,？

儒來(lái)會(huì)創(chuàng)始人如來(lái)認(rèn)為,，電商人的新零售,，是新媒體社群零售。通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng),，獲取客戶,，用社群的方式將客戶維護(hù)起來(lái)，并實(shí)現(xiàn)客戶自循環(huán),；通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的改造,，滿足客戶新的需求，然后通過(guò)裂變,，發(fā)展合伙人,，不斷擴(kuò)大規(guī)模。

新零售不管是對(duì)傳統(tǒng)零售,、還是電商,，都是一次可以實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的機(jī)遇。

什么是機(jī)遇,？

抓住機(jī)會(huì),，產(chǎn)生紅利，就是機(jī)遇,。而機(jī)會(huì),，就是對(duì)環(huán)境變化的一個(gè)超前認(rèn)知，認(rèn)知越超前,，越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的變化，其中很重要的一項(xiàng)是，人們獲取信息的方式,。當(dāng)手機(jī)已經(jīng)變成了第六器官,，人們用手機(jī)完成對(duì)世界的認(rèn)知，用手機(jī)就可以解決衣食住行的時(shí)候,，在手機(jī)上獲得用戶的注意力,，就等于抓住了用戶的錢(qián)袋。

近年來(lái),，流量被洗牌,，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的流量平均下降30%，用戶被一些強(qiáng)關(guān)注吸引了注意力,，如微信,、抖音等。有的商家不花一分錢(qián),，通過(guò)抖音就可以日均單量過(guò)萬(wàn),！

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)吸引了用戶的注意力，并且靠著和客戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的特點(diǎn),，已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)上的很大份額,。

什么是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)？

建立可以自帶流量的營(yíng)銷(xiāo)體系,，擁有自主傳播勢(shì)能,。利用多種互聯(lián)網(wǎng)手段，更多的鏈接方式,，與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系,，將弱關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)關(guān)聯(lián)。不再依賴(lài)平臺(tái),，去花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)流量,，而是自帶流量，自有客源,，重新組建自己的商業(yè)體系,！

用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，布局新零售,，有5個(gè)關(guān)鍵詞：

產(chǎn)品社交化

單純的產(chǎn)品功能,、介紹是沒(méi)有傳播性的，但是情緒,、社交是有傳播性的,。產(chǎn)品只有社交屬性才有傳播勢(shì)能才有傳播的要素。比如百草味的棗夾核桃,，經(jīng)過(guò)改版,，叫“抱抱果”,，可以撩妹，就有了社交屬性,，利于傳播,。

品牌IP化

未來(lái)一切消費(fèi)即人格化消費(fèi)，品牌人格化即是新零售的引擎,。通過(guò)打造IP,，讓用戶對(duì)IP的價(jià)值文化產(chǎn)生認(rèn)同感，IP是可以跨時(shí)代,、跨行業(yè),、跨形態(tài)的。商家要孵化超級(jí)IP打造持續(xù)爆品,。

傳播內(nèi)容化

每天要做大量的內(nèi)容產(chǎn)生和傳播,，高頻共享場(chǎng)景，與用戶產(chǎn)生共鳴,，引發(fā)用戶裂變傳播,。

推廣娛樂(lè)化

內(nèi)容的表現(xiàn)形式要有趣，能引起共鳴性,、話題性,、爭(zhēng)議性和傳播性。讓用戶有參與感和儀式感,。

渠道的社群化和社群的渠道化

社群其實(shí)是在整個(gè)未來(lái)商業(yè)里面的一個(gè)組織系統(tǒng),，一個(gè)像渠道那樣重要的組織系統(tǒng)，承擔(dān)3個(gè)主要功能：社交,、傳播、成交,。通過(guò)對(duì)社群的運(yùn)營(yíng),，用利益+儀式感的層層設(shè)計(jì)，讓客戶變粉絲,，粉絲變會(huì)員,，會(huì)員升級(jí)合伙人，形成客戶自循環(huán),。

那么具體是如何操作呢,？

10月11日，儒來(lái)會(huì)將舉辦2018年新零售實(shí)戰(zhàn)峰會(huì),。你將聽(tīng)到：

有戰(zhàn)略--新零售戰(zhàn)略分析與新零售生態(tài)圖譜解讀,；

有策略--新零售商業(yè)模式診斷；

有體系--新媒體組織體系,、社群營(yíng)銷(xiāo)組織體系的建立,；

有實(shí)戰(zhàn)--產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系、微商營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則深度揭剖、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練,、實(shí)戰(zhàn)小技巧匯總,。

更有艾瑞咨詢公布新零售數(shù)據(jù)，有環(huán)球捕手,、云集,、愛(ài)庫(kù)存、每日一淘等現(xiàn)在最熱門(mén)的新型電商平臺(tái)為大家提供更多發(fā)展渠道,，更有成功轉(zhuǎn)型的商家以自身為案例,，與大家分享如何抓住新零售的風(fēng)口，扶搖直上九萬(wàn)里,！

儒來(lái)會(huì)將與朋友們一同把握機(jī)遇,，共同發(fā)展！還可以參加大咖晚宴,，與眾大咖共進(jìn)晚餐,，近距離溝通～

我們沒(méi)有廢話，只講你最關(guān)注的,，你最需要的,。