面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代、新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)零售企業(yè)的營銷體系面臨新的市場(chǎng)環(huán)境的重大挑戰(zhàn)，迫切需要轉(zhuǎn)換新零售時(shí)代的營銷體系。

什么是新零售？

儒來會(huì)創(chuàng)始人如來認(rèn)為，電商人的新零售，是新媒體社群零售。通過內(nèi)容運(yùn)營，獲取客戶，用社群的方式將客戶維護(hù)起來，并實(shí)現(xiàn)客戶自循環(huán)；通過對(duì)產(chǎn)品的改造，滿足客戶新的需求，然后通過裂變，發(fā)展合伙人，不斷擴(kuò)大規(guī)模。

新零售不管是對(duì)傳統(tǒng)零售、還是電商，都是一次可以實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)遇。

什么是機(jī)遇？

抓住機(jī)會(huì)，產(chǎn)生紅利，就是機(jī)遇。而機(jī)會(huì)，就是對(duì)環(huán)境變化的一個(gè)超前認(rèn)知，認(rèn)知越超前，越有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的變化，其中很重要的一項(xiàng)是，人們獲取信息的方式。當(dāng)手機(jī)已經(jīng)變成了第六器官，人們用手機(jī)完成對(duì)世界的認(rèn)知，用手機(jī)就可以解決衣食住行的時(shí)候，在手機(jī)上獲得用戶的注意力，就等于抓住了用戶的錢袋。

近年來，流量被洗牌，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的流量平均下降30%，用戶被一些強(qiáng)關(guān)注吸引了注意力，如微信、抖音等。有的商家不花一分錢，通過抖音就可以日均單量過萬！

內(nèi)容營銷的出現(xiàn)吸引了用戶的注意力，并且靠著和客戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的特點(diǎn)，已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)上的很大份額。

什么是新營銷？

建立可以自帶流量的營銷體系，擁有自主傳播勢(shì)能。利用多種互聯(lián)網(wǎng)手段，更多的鏈接方式，與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系，將弱關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)關(guān)聯(lián)。不再依賴平臺(tái)，去花大價(jià)錢購買流量，而是自帶流量，自有客源，重新組建自己的商業(yè)體系！

用新營銷，布局新零售，有5個(gè)關(guān)鍵詞：

產(chǎn)品社交化

單純的產(chǎn)品功能、介紹是沒有傳播性的，但是情緒、社交是有傳播性的。產(chǎn)品只有社交屬性才有傳播勢(shì)能才有傳播的要素。比如百草味的棗夾核桃，經(jīng)過改版，叫“抱抱果”，可以撩妹，就有了社交屬性，利于傳播。

品牌IP化

未來一切消費(fèi)即人格化消費(fèi)，品牌人格化即是新零售的引擎。通過打造IP，讓用戶對(duì)IP的價(jià)值文化產(chǎn)生認(rèn)同感，IP是可以跨時(shí)代、跨行業(yè)、跨形態(tài)的。商家要孵化超級(jí)IP打造持續(xù)爆品。

傳播內(nèi)容化

每天要做大量的內(nèi)容產(chǎn)生和傳播，高頻共享場(chǎng)景，與用戶產(chǎn)生共鳴，引發(fā)用戶裂變傳播。

推廣娛樂化

內(nèi)容的表現(xiàn)形式要有趣，能引起共鳴性、話題性、爭議性和傳播性。讓用戶有參與感和儀式感。

渠道的社群化和社群的渠道化

社群其實(shí)是在整個(gè)未來商業(yè)里面的一個(gè)組織系統(tǒng)，一個(gè)像渠道那樣重要的組織系統(tǒng)，承擔(dān)3個(gè)主要功能：社交、傳播、成交。通過對(duì)社群的運(yùn)營，用利益+儀式感的層層設(shè)計(jì)，讓客戶變粉絲，粉絲變會(huì)員，會(huì)員升級(jí)合伙人，形成客戶自循環(huán)。

那么具體是如何操作呢？

10月11日，儒來會(huì)將舉辦2018年新零售實(shí)戰(zhàn)峰會(huì)。你將聽到：

有戰(zhàn)略--新零售戰(zhàn)略分析與新零售生態(tài)圖譜解讀；

有策略--新零售商業(yè)模式診斷；

有體系--新媒體組織體系、社群營銷組織體系的建立；

有實(shí)戰(zhàn)--產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系、微商營銷規(guī)則深度揭剖、會(huì)議營銷實(shí)戰(zhàn)演練、實(shí)戰(zhàn)小技巧匯總。

更有艾瑞咨詢公布新零售數(shù)據(jù)，有環(huán)球捕手、云集、愛庫存、每日一淘等現(xiàn)在最熱門的新型電商平臺(tái)為大家提供更多發(fā)展渠道，更有成功轉(zhuǎn)型的商家以自身為案例，與大家分享如何抓住新零售的風(fēng)口，扶搖直上九萬里！

儒來會(huì)將與朋友們一同把握機(jī)遇，共同發(fā)展！還可以參加大咖晚宴，與眾大咖共進(jìn)晚餐，近距離溝通～

我們沒有廢話，只講你最關(guān)注的，你最需要的。