時間：2018-09-28 14:38:13 點(diǎn)擊：次
來源：電商報 作者：

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9月28日消息,，隨著居民消費(fèi)能力持續(xù)提升與網(wǎng)上購物習(xí)慣逐步養(yǎng)成,，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模保持持續(xù)增長。27日,，電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示,，2018年上半年中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)180018億元(人民幣,，下同)，同比增長9.4%,；網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)40810億元,，同比增長30.1%，占社會消費(fèi)品零售總額的22.7%,。

報告指出,，新零售、社交電商成為上半年電商熱點(diǎn),。電子商務(wù)研究中心主任曹磊看到,，各大電商巨頭紛紛把重心從線上轉(zhuǎn)移到線下，給消費(fèi)者帶來全新化,、多功能化,、多體驗(yàn)化的購物體驗(yàn)，多角度,、多方面踐行新零售,。“電商和線下商業(yè)的全面融合，正升級著新零售,。”

社交電商則爭做零售電商行業(yè)中與平臺電商,、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。曹磊認(rèn)為,，大部分在PC端網(wǎng)購的用戶購物行為已轉(zhuǎn)移到手機(jī),、平板等移動應(yīng)用端上，拼購,、分銷等為典型的社交電商模式成為電商平臺快速吸引客流的新方式,。

此外，生鮮電商領(lǐng)域競爭也愈演愈烈。由于其復(fù)購率高及市場空間巨大的特點(diǎn),，生鮮電商發(fā)展至今仍處于行業(yè)熱點(diǎn)位置,。2018年以來，隨著京東等電商巨頭在生鮮領(lǐng)域更全面的布局,，市場競爭將更激烈,。

在現(xiàn)今消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，消費(fèi)者愈發(fā)看重購物體驗(yàn),；而隨著眾多電商品牌開始實(shí)行線上線下同價機(jī)制,，消費(fèi)者在線下購買就能享受線上購買商品的優(yōu)惠。報告顯示,，2018年上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為5.69億人,，較2017年同期同比增長了10.2%，網(wǎng)購用戶增長趨勢逐漸放緩,。

對此,，曹磊認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物平臺與實(shí)體店在商品或服務(wù)交易上并無本質(zhì)區(qū)別,，但因網(wǎng)絡(luò)特有的虛擬性及主體變動性特點(diǎn),，在某種程度上使得網(wǎng)絡(luò)商品質(zhì)量監(jiān)管更為復(fù)雜。如今網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展已日益成熟,，各家電商平臺除了不斷擴(kuò)充品類,、優(yōu)化售后服務(wù)和物流外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購,、農(nóng)村電商,。