6月21日，美國(guó)最高法院以5比4的票數(shù)裁定，各州有權(quán)對(duì)在該州內(nèi)沒有實(shí)體店的電商公司征收跨州消費(fèi)稅。

本次裁決推翻了自1992年以來的“郵購(gòu)免消費(fèi)稅”的規(guī)定。當(dāng)年，美國(guó)政府為新興的郵購(gòu)業(yè)務(wù)大開綠燈，規(guī)定零售電商如果在交易發(fā)生所在的州沒有實(shí)體店，在跨州交易時(shí)可享受免稅優(yōu)惠。此次最高法院的裁決意味著美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商的稅收紅利期結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)不再是免稅的零售天堂，線上零售商將與傳統(tǒng)實(shí)體零售商重新站在同一條起跑線上公平競(jìng)爭(zhēng)。

征稅沖擊電商股價(jià)輕微下挫

在周四消息宣布當(dāng)日，美國(guó)部分電商股價(jià)小幅下滑。美國(guó)零售商Wayfair、Overstock.com和eBay等分別下跌了3.8%、2.5%和近2%。不過，零售電商巨頭亞馬遜的股價(jià)僅下跌了1%。亞馬遜股價(jià)跌幅小的原因在于，該公司早在2012年就決定從美國(guó)的45個(gè)州征收消費(fèi)稅。從目前的跌幅來看，雖然全面繳納消費(fèi)稅對(duì)電商帶來的負(fù)面影響無法避免，但美國(guó)電商現(xiàn)已發(fā)展壯大，征稅對(duì)電商平臺(tái)的銷售造成的沖擊有限，預(yù)計(jì)可繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，不會(huì)影響到電商行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

以美國(guó)為主要市場(chǎng)的國(guó)際電商也受到這一裁定的影響。在英國(guó)倫敦上市的時(shí)尚零售電商ASOS股價(jià)在6月22日周五的早盤交易中下滑了5.3%。據(jù)ASOS稱，其在美國(guó)市場(chǎng)的收入在過往的六個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)至1.528億英鎊，占其總收入的13%。與ASOS同為英國(guó)時(shí)尚零售電商的Boohoo也在周五的股市中下跌了2.5%。該公司在過去12個(gè)月里的主要營(yíng)收來自美國(guó)市場(chǎng)，為9270萬英鎊，占集團(tuán)收入總額的16%。

重回公平競(jìng)爭(zhēng)實(shí)體零售業(yè)績(jī)或提振

過去幾年，強(qiáng)勢(shì)的線上電商有力地沖擊了傳統(tǒng)零售業(yè)，實(shí)體零售店前景悲觀的情緒席卷了整個(gè)市場(chǎng)。自2018年初以來，時(shí)尚精品連鎖百貨公司House of Fraser、英國(guó)最大的電子產(chǎn)品零售商之一Maplin、玩具商業(yè)巨頭玩具反斗城（Toys‘R’Us）等大型知名品牌連鎖店接連倒閉，引發(fā)了多米諾效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，單是2017年，英國(guó)就有1700家零售連鎖店關(guān)門歇業(yè)，平均每天16家。而在美國(guó)，2017年有逾8000家實(shí)體零售店鋪關(guān)閉，比2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)處于峰值的6200家還多。據(jù)咨詢公司Cushman & Wakefield預(yù)計(jì)，2018年美國(guó)或?qū)⒃訇P(guān)閉12000家以上的實(shí)體店。

雖然消費(fèi)者的在線購(gòu)物習(xí)慣對(duì)實(shí)體店造成了不小的影響，但對(duì)傳統(tǒng)零售商來說，造成實(shí)體店經(jīng)營(yíng)維艱而電商銷售蓬勃發(fā)展的真正原因，是傳統(tǒng)零售店不斷經(jīng)受著租金上漲和營(yíng)業(yè)稅的沖擊，而電商卻沒有被同樣公平地征稅。

經(jīng)營(yíng)整合獨(dú)立小品牌精品電商Trouva的 CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Mandeep Singh在接受福布斯采訪時(shí)表示：“實(shí)體零售商正陷于營(yíng)業(yè)稅、租金和產(chǎn)品進(jìn)口成本上升，而銷量下降的困境。特別是對(duì)于小型的傳統(tǒng)零售店來說，經(jīng)營(yíng)更是舉步維艱。消費(fèi)稅在擠壓小型獨(dú)立實(shí)體店的生存空間的同時(shí)，電商巨頭卻可以避稅，這樣的營(yíng)商環(huán)境是不公平的，會(huì)破壞整個(gè)零售市場(chǎng)的平衡。”

本次裁決書生效后，實(shí)體店和電商之間的差價(jià)將大幅減小，長(zhǎng)期遭遇銷售寒冬的實(shí)體零售店或再次“回春”。來自阿拉巴馬州的Oz Music公司老板Jason Patton在接受紐約時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示：“我堅(jiān)信這是為公平競(jìng)爭(zhēng)跨出的一大步。在我的唱片店里，商品平均售價(jià)都在20美元左右。我不認(rèn)為是消費(fèi)稅導(dǎo)致傳統(tǒng)零售門店不斷地失去顧客，但對(duì)售賣高價(jià)商品的實(shí)體店而言，消費(fèi)稅絕對(duì)是至關(guān)重要的因素。”

全美零售商聯(lián)合會(huì)（NRF）也在一份聲明中表示，零售商已經(jīng)等了這一天很久了。NRF的主席Matthew Shay稱：“這項(xiàng)裁決為創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境掃清了道路，無論是零售電商、實(shí)體零售店還是線上線下都經(jīng)營(yíng)的零售商家都可以在相同的消費(fèi)稅規(guī)則下平等競(jìng)爭(zhēng)。”

但征收線上消費(fèi)稅是否真的會(huì)讓消費(fèi)者重新回流到線下實(shí)體店仍有待觀察。來自Forrester的零售分析師Sucharita Kodali表示，據(jù)最新的調(diào)查顯示，有10%的消費(fèi)者表示他們或會(huì)回到實(shí)體店購(gòu)物。

頭部電商受影響甚微小型電商或有負(fù)擔(dān)

來自Institute for Local Self-Reliance的聯(lián)席主任Stacy Mitchell在接受紐約時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，征稅的裁決對(duì)于現(xiàn)已體量巨大的電商來說，影響將十分有限。他說：“在亞馬遜業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的頭15年里，不征收消費(fèi)稅有著至關(guān)重要的作用。當(dāng)時(shí)網(wǎng)上零售的免稅優(yōu)惠，已經(jīng)讓亞馬遜和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在最需要的時(shí)候獲得了巨大優(yōu)勢(shì)。”但從去年4月起，亞馬遜已經(jīng)主動(dòng)在征收消費(fèi)稅的45個(gè)州向消費(fèi)者收取稅費(fèi)，Wayfair也在一份聲明中表示該公司已對(duì)約80%的訂單征收了消費(fèi)稅，預(yù)計(jì)本次裁決不會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生明顯影響。

Overstock.com董事會(huì)成員Jonathan E·Johnson III則表達(dá)了此項(xiàng)裁決或?qū)⒂绊懶⌒碗娚唐髽I(yè)的擔(dān)憂。他在接受紐約時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示：“在過去的15年，小型電商曾是推動(dòng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。今天美國(guó)最高法院的判決將改變跨州商務(wù)貿(mào)易的格局，此舉可能會(huì)影響小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的積極性。”Overstock方面還表示，雖然本次裁決不會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生多大影響，但鑒于州和地方之間有逾1.2萬個(gè)不同的征稅區(qū)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)來說這可能會(huì)構(gòu)成“合規(guī)性挑戰(zhàn)”。

不過，也有許多專家認(rèn)為他的擔(dān)憂并不成問題。在1992年最高法院裁定這一案件時(shí)，限于數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展程度，如何遵守各州的不同稅法確實(shí)是小企業(yè)面臨的主要障礙。但如今，許多公司已經(jīng)有能力提供稅收自動(dòng)化軟件，為小型企業(yè)在地方稅務(wù)問題上保駕護(hù)航。