時(shí)間：2017-11-02 09:23:00 點(diǎn)擊：次
來源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

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1月1日,，商家向億邦動(dòng)力網(wǎng)爆料稱,，雙11前夕,，京東商城電器類目向不少商家發(fā)出針對(duì)天貓的“二選一”要求。

據(jù)爆料商家介紹,，京東這一輪溝通針對(duì)的是同時(shí)在天貓與京東上運(yùn)營的家用電器類商家,，“尤其在天貓預(yù)售表現(xiàn)好的電器商家”,。據(jù)介紹,，溝通大約從10月20號(hào)開始,，正是天貓雙11預(yù)售第一天，溝通全部通過電話進(jìn)行,，也有個(gè)別商家“半夜接到電話”,。京東方面回應(yīng)稱，“京東沒有要求廠商二選一,，京東從來不做二選一”,。但不少商家反映,，京東對(duì)商家提出了相對(duì)苛刻的要求。主要有：1.產(chǎn)品必須在天貓和京東同時(shí)上架,，同款同價(jià),，即便天貓專供款，京東也必須要有,，不能同步的話也至少要AB款上架,；2.天貓預(yù)售做的好的品牌，京東堅(jiān)決不給任何資源位置露出,；3.京東上售賣的主打產(chǎn)品增加贈(zèng)品，放低價(jià)格,。

目前天貓和京東家電主會(huì)場多個(gè)品牌的主打產(chǎn)品型號(hào)完全一樣,，但京東的價(jià)格普遍比天貓要低。如海爾同款同型號(hào)冰箱,，京東比天貓低200元,，海爾同型號(hào)洗衣機(jī)京東售價(jià)比天貓低100元。一位不愿透漏姓名的電器商家爆料,，此次進(jìn)入天貓雙11預(yù)售小家電TOP10的某品牌（截止10月24日天貓發(fā)布的預(yù)售榜單）,，京東直接不給任何資源位置，目前已消失在京東雙11主會(huì)場,。

據(jù)了解,，天貓方面則針對(duì)京東的動(dòng)作，推出了5000減800的優(yōu)惠力度,。此活動(dòng)一出,，天貓上部分電器類商家一度下架產(chǎn)品，產(chǎn)品圖片顯示“庫存問題,，暫停預(yù)售”,。事實(shí)上，此次雙11二選一的戲碼從618延續(xù)而來,，持續(xù)了半年多,。一位電商行業(yè)資深操盤手稱，天貓為了戰(zhàn)略遏制京東618大促,，當(dāng)時(shí)要求其核心服飾類商家二選一,，迫使多個(gè)服飾類品牌退出京東618活動(dòng)。這一次,，是京東的抗?fàn)幣c反擊,。雙11預(yù)售期間，京東拿其優(yōu)勢電器類目,，迫使商家二選一站隊(duì),，也是從戰(zhàn)略上阻擊天貓雙11,。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，在這半年中,，天貓和京東曾交戰(zhàn)多個(gè)回合,，互相要求類目商家站隊(duì)二選一。例如,，此前高調(diào)宣布退出京東的世源燈飾,、紅品愛家，還被京東告上了法庭,，索賠500萬元,。

據(jù)南都記者統(tǒng)計(jì)，從8月起一些服飾品牌陸續(xù)開始撤離京東,，截止到9月中旬已有44家,。其中女裝品牌27家，童裝7家,，內(nèi)衣3家,，男裝7家。如今,，在京東上搜索真維斯,、森馬、海瀾之家,、GXG,、太平鳥，都不見蹤影,，而這些品牌都成為這次天貓雙11主會(huì)場的座上賓,。“能上主會(huì)場的基本都是退出了京東的品牌”，一位服飾類商家透露,，某知名淘品牌領(lǐng)頭羊,、某知名一線大牌，都因?yàn)闆]有退出京東而從今年天貓雙11會(huì)場消失了,。

一位知名品牌電商負(fù)責(zé)人稱,，觀察雙11京東和天貓主會(huì)場，二者的更新頻率非常神速,，不停的實(shí)時(shí)更新,，在京東主會(huì)場露臉的品牌在天貓會(huì)場就會(huì)同步消失，同理在天貓會(huì)場出現(xiàn)的也會(huì)在京東會(huì)場消失,，好像有專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在打理一樣,。非常神奇。展示資源位就是流量,，流量就是銷量,。每年雙11大促,，商家為了獲得好的流量資源位置一擲千金。但在平臺(tái)強(qiáng)勢要求二選一的的局面下,，商家拿著錢都上不了位置,，求不得流量。“我們沒有辦法二選一,，天貓和京東幾乎各占我們銷售的一半,，選哪個(gè)都是死。”最慘的是那些無法做出選擇的商家,，只能默默承受熬夜備戰(zhàn)了許久的雙11與自己擦身而過,。一位電商行業(yè)觀察者稱，兩大平臺(tái)都在要求商家站隊(duì)的表象背后,，其實(shí)是兩大平臺(tái)對(duì)沖銷量極致追求的竭澤而漁,，是在新押寶類目上的戰(zhàn)略對(duì)抗。億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，此次雙11，天貓電器美家類目已悄然成為主打戰(zhàn)場,，從預(yù)售一開始,，美家電器就占據(jù)了移動(dòng)端第一排位置和PC端多個(gè)會(huì)場資源位。

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