時間：2017-07-27 09:19:40 點擊：次
來源：青年時報 作者：陳文婧

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隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻市場日益火爆，電商直播也進(jìn)入人們的視野。電商直播作為連接用戶和商品銷售的一種愈來愈重要的新模式，讓業(yè)界直呼電商直播已成為網(wǎng)絡(luò)零售的下一個風(fēng)口，而隨著諸如AR/VR等直播技術(shù)升級，電商直播更是讓業(yè)界產(chǎn)生無限的想象空間。在內(nèi)容電商的大趨勢下，電商直播又有哪些新動作？

80%的用戶產(chǎn)生購買行為

場景化直播帶來高轉(zhuǎn)化率

據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017中國直播行業(yè)生態(tài)報告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率迅速增長，到2016年10月直播市場用戶的總使用時長達(dá)到頂峰，隨后泛娛樂直播和游戲直播開始進(jìn)入緩慢增長期。與此相反的是，電商直播開始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。數(shù)據(jù)顯示，在直播與電商的融合和突破上，41%的用戶觀看過電商直播，80%的用戶產(chǎn)生過購買的行為。

在電商直播中，淘寶、天貓、蘑菇街等是在自身平臺上增加了直播功能。以蘑菇街為例，在其直播播放頁面，除彈幕、點贊等直播必備功能外，還設(shè)置了一個明顯“購物袋”標(biāo)志，點擊后可以即時彈出店鋪商品頁面，實現(xiàn)在線直播和移動電商的深度結(jié)合。“與直播的結(jié)合，各商家的業(yè)績得到明顯的提升，在各大節(jié)點銷售額基本呈數(shù)倍增長。”蘑菇街直播運營部負(fù)責(zé)人洛伊說。

消費升級的趨勢讓跨境電商也加入直播隊伍，效果明顯。7月5日到7月12日，亞馬遜中國在首屆Prime會員日邀請了15位明星在“一直播”進(jìn)行了超過10場的視頻直播，據(jù)亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，樂高超級品牌日的直播使銷售額在亞馬遜中國網(wǎng)站上創(chuàng)了歷史新高，達(dá)到平時的20倍。

秀場網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型做電商直播

垂直化內(nèi)容將成新常態(tài)

據(jù)了解，在電商直播中，主播來源有一部分是網(wǎng)紅。記者從蘑菇街了解到，該平臺旗下uni紅人平臺目前有數(shù)萬的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅會與商家進(jìn)行合作或自己開店做直播，一場直播下來的轉(zhuǎn)化率也很可觀。自去年以來，蘑菇街的成交量逐月呈現(xiàn)次級生長趨勢，11月比10月增長30%，12月比11月增長60%。2017年6月，蘑菇街直播間成交額較去年12月已增長超過150%。

電商相比秀場、電競類直播中“以銷售虛擬道具為主”的盈利方式，變現(xiàn)更直接。洛伊表示，目前從其他直播平臺轉(zhuǎn)型過來的紅人不在少數(shù)，與其做直播，一些紅人還是傾向于做電商直播，對他們來說，這種商業(yè)模式易于接受。收入方面，自帶流量高的紅人，一個月200萬元的收入也不在話下。

對于網(wǎng)紅做電商直播的現(xiàn)象，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，領(lǐng)先的直播平臺和擁有高質(zhì)量粉絲群的網(wǎng)紅主播具有承載主流廣告投放和引導(dǎo)實物電商的巨大潛力，網(wǎng)紅已經(jīng)從現(xiàn)象升級為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。在未來，直播與電商將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要趨勢之一。隨著現(xiàn)在泛娛樂化的消費方式的興起以及消費升級、個性化消費帶來的紅利，未來的直播和網(wǎng)紅內(nèi)容將會朝著越來越垂直化的內(nèi)容走。

電商青睞短視頻

用戶避免陷入選擇恐懼癥

除了電商直播，如今短視頻與電商平臺間的新玩法也層出不窮。據(jù)了解，淘寶推出的Channel T，為土豆平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為優(yōu)秀的短視頻本身就是一則好廣告，電商也會青睞這種形式。

與淘寶廣告形式的短視頻有所不同，蘑菇街于7月在APP“有好貨”入口新推出視頻購功能，通過旗下的紅人，用30秒鐘的時間向用戶展示商品。洛伊表示，做短視頻的初衷是因為直播的時效性，后加入直播間的用戶未能看到之前推薦的某一款產(chǎn)品，短視頻正好彌補了這種不足。從籌備期至今，蘑菇街視頻購在一個月時間內(nèi)覆蓋了美妝類目超過50%的GMV(一段時間內(nèi)的成交總額)，并使女裝類目的轉(zhuǎn)化率提升11%。新版本上線第二天，視頻購頻道產(chǎn)生的訂單數(shù)，一度達(dá)到同等位置模塊訂單數(shù)的近三倍。

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