時(shí)間：2017-02-27 10:28:59 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：陜西日?qǐng)?bào) 作者：高振博 張樂(lè) 張楠

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“今年中央一號(hào)文件突出‘三新’，即新經(jīng)濟(jì)：互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；新動(dòng)能：農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革；新電商：電商+三產(chǎn)融合。這給我們提供了新思考。”陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心首席專(zhuān)家、西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)張鴻教授說(shuō)道。

“傳統(tǒng)電商發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不再是單純的電子交易這么簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)電商正在越來(lái)越深地嵌入到具體的產(chǎn)業(yè)與行業(yè)當(dāng)中，并與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)融合在一起。”談到電子商務(wù)發(fā)展的新動(dòng)向，張鴻說(shuō)道，只有從“新電商”的角度定位并實(shí)施，電子商務(wù)才能更好地推動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為陜西追趕超越的新動(dòng)能。

張鴻作為陜西電商界的“網(wǎng)紅”，他雖然身處理論界，但念念不忘如何讓電商理論服務(wù)于陜西農(nóng)村電商、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐。過(guò)去幾年，在張鴻的規(guī)劃和指導(dǎo)下，陜西電商正走出“岐山模式”“武功模式”“千陽(yáng)模式”“山陽(yáng)模式”等因地制宜的道路。陜西經(jīng)濟(jì)如何追趕超越，電子商務(wù)正在成為一股重要的整合力量。

1、“新電商”引領(lǐng)行業(yè)變革

“傳統(tǒng)電子商務(wù)為解決小生產(chǎn)對(duì)接大市場(chǎng)問(wèn)題，作出了很大貢獻(xiàn)。但如今隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)變革，電子商務(wù)不僅要解決把產(chǎn)品(比如農(nóng)產(chǎn)品)賣(mài)出去的問(wèn)題，還要‘賣(mài)完’、‘賣(mài)好’。”張鴻說(shuō)道，在“新電商”時(shí)代，定制化、細(xì)分化、精細(xì)化才是行業(yè)的未來(lái)。

在張鴻看來(lái)，陜西的一些特色農(nóng)副產(chǎn)品要“賣(mài)完”“賣(mài)好”，就要主動(dòng)進(jìn)行客戶(hù)群細(xì)分。對(duì)于那些愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)新鮮農(nóng)產(chǎn)品的客戶(hù)，當(dāng)?shù)匾蛟煜鄳?yīng)的高端定制方案。“比如我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)高端農(nóng)產(chǎn)品物流專(zhuān)列，在鮮果成熟季，當(dāng)?shù)卣梢耘c航空公司合作，將新鮮農(nóng)產(chǎn)品快速送到客戶(hù)手中。”張鴻說(shuō)，再比如，對(duì)于一些果園，我們可以采取“領(lǐng)養(yǎng)”的辦法，用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓客戶(hù)在手機(jī)端實(shí)時(shí)了解到果樹(shù)的日常生長(zhǎng)情況。

“電子商務(wù)發(fā)展到如今，越來(lái)越考驗(yàn)一個(gè)地方整體電商生態(tài)的構(gòu)建。”張鴻說(shuō)道，比如農(nóng)產(chǎn)品物流情況，大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)銷(xiāo)能力的分析，物聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的規(guī)模等。

張鴻表示，陜西加快發(fā)展農(nóng)村電商，有著先天的資源優(yōu)勢(shì)。“而發(fā)展的關(guān)鍵在于，我們要緊跟從傳統(tǒng)電商到‘新電商’的升級(jí)潮流，加快打造一個(gè)健全的電商生態(tài)系統(tǒng)。”張鴻說(shuō)道。

2、把縣域電商打造成縣域經(jīng)濟(jì)新引擎

在當(dāng)前各類(lèi)新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，電子商務(wù)的高速發(fā)展尤為引人注目。但與此同時(shí)，電子商務(wù)雖然增速快，在整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)中的占比卻依舊較低。在張鴻看來(lái)，要讓電子商務(wù)真正成為縣域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，關(guān)鍵要讓現(xiàn)代企業(yè)而不是松散的農(nóng)戶(hù)，成為縣域電商經(jīng)營(yíng)的主體。用現(xiàn)代企業(yè)與合作社，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的農(nóng)戶(hù)，從而重新塑造農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，并協(xié)同帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

張鴻在他主導(dǎo)策劃的農(nóng)村電商“山陽(yáng)模式”中，就充分貫徹了這一理念。當(dāng)?shù)匾?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”為核心主導(dǎo)，自建平臺(tái)逛集網(wǎng)，發(fā)展以漫川古鎮(zhèn)、天竺山為代表的旅游電子商務(wù)，以核桃、香菇、木耳為代表的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，形成了“自建平臺(tái)+政府+協(xié)會(huì)+龍頭企業(yè)+合作社”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。

事實(shí)上如今借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，越來(lái)越多的個(gè)體有機(jī)會(huì)撬動(dòng)、整合更多的社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商乃至縣域經(jīng)濟(jì)的大跨越。張鴻解釋道，過(guò)去傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，我們靠的是資本、資源，如果沒(méi)錢(qián)，連店面都開(kāi)不起來(lái)。但在如今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過(guò)一部手機(jī)，把自己打造成“網(wǎng)紅”，就可以發(fā)揮像企業(yè)一樣的巨大效應(yīng)。近幾年，陜西農(nóng)村電商市場(chǎng)上涌現(xiàn)的土豆姐姐、柿餅哥哥，正是極好的范例。“將電商新動(dòng)能與‘雙創(chuàng)’動(dòng)能結(jié)合起來(lái)，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展蘊(yùn)含著豐富的可能性。”張鴻說(shuō)道。

3、陜西電商如何助力“趕超”

在張鴻看來(lái)，陜西電商要加快發(fā)展，首先要解決的依舊是理念問(wèn)題。張鴻表示，陜西作為科教、文化、旅游大省，應(yīng)積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮新動(dòng)能，消化傳統(tǒng)過(guò)剩產(chǎn)能，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。與此同時(shí)，陜西在發(fā)展電商過(guò)程中，應(yīng)加快一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以大數(shù)據(jù)為支撐實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、品牌、品種三品協(xié)同，以信息化、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)土化實(shí)現(xiàn)三化同步，以扶貧、經(jīng)濟(jì)、電商實(shí)現(xiàn)三標(biāo)提升。

張鴻認(rèn)為，個(gè)體向群體轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電商向縣域電商轉(zhuǎn)變，定制化、領(lǐng)養(yǎng)化、平臺(tái)化，扶貧、大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合等是電子商務(wù)發(fā)展總的趨勢(shì)。他認(rèn)為，三秦大地發(fā)展電商應(yīng)著重于解放思想，政府、企業(yè)、高校等應(yīng)結(jié)合起來(lái)，以農(nóng)產(chǎn)品為抓手，以人才培養(yǎng)為保障，發(fā)展“新電商”、新經(jīng)濟(jì)，以電子商務(wù)新動(dòng)能推進(jìn)陜西實(shí)現(xiàn)追趕超越。