時(shí)間：2015-12-01 14:47:01 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：李鐸 王運(yùn)

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如果說“雙11”是阿里一場(chǎng)低價(jià)狂歡的話,，那么“雙12”則是一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)大戲,。淘寶網(wǎng)昨日在京宣布“雙12”玩法,，活動(dòng)期間除了各式滿返促銷,、紅包外,，手機(jī)淘寶還將提供1億元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),，鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行購物分享,。分析認(rèn)為,，淘寶推“全民導(dǎo)購”除了進(jìn)行營(yíng)銷外,，更重要的是逐步增強(qiáng)平臺(tái)社交屬性,。

體量足夠大的淘寶網(wǎng)從來不乏導(dǎo)購網(wǎng)站傍身。今年“雙12”，淘寶開始通過現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)形式自己做導(dǎo)購,。1億元購物分享獎(jiǎng)勵(lì)成為今年“雙12”玩法亮點(diǎn),。根據(jù)活動(dòng)細(xì)則，12月7日-12日,，消費(fèi)者可以在手機(jī)淘寶自己或者邀請(qǐng)朋友一同推薦商品生成“我的清單”,，清單可以向朋友或者通過社交媒體進(jìn)行分享。當(dāng)“我的清單”推薦的商品被消費(fèi)者購買并確認(rèn)收貨后,，加入清單的小伙伴就可以在“雙12”過后一起分錢,，獎(jiǎng)金會(huì)隨著推薦商品被購買的數(shù)量增加而不斷上漲。同時(shí),，手機(jī)淘寶還將充分開發(fā)消費(fèi)者自身的社交關(guān)系,，上線“求打賞”和“砍價(jià)”功能。

阿里仍在紅包,、滿返等常規(guī)項(xiàng)目上做足文章,。“雙12”當(dāng)天，消費(fèi)者購買參加活動(dòng)的商品時(shí),，如果單筆訂單實(shí)付金額達(dá)到滿返條件,，支付成功后便會(huì)收到現(xiàn)金紅包。據(jù)了解,，今年“雙12”的購物滿返總額將上不封頂,，做到“每滿均返”。

淘寶“雙12”推出全民導(dǎo)購除了進(jìn)行社交營(yíng)銷外,，還以此推廣平臺(tái)創(chuàng)新型產(chǎn)品,，一改低端商品形象。淘寶在昨日透露的明年發(fā)展戰(zhàn)略中表示,，為賣家服務(wù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)是重點(diǎn)發(fā)展方向,，包括自品牌、云導(dǎo)購,、C2B2M三大業(yè)務(wù),。

增加電商社交屬性已成為新趨勢(shì)。目前,，包括蘑菇街,、小紅書等一批社交電商開始紛紛發(fā)力。淘寶已開始在社交化方面布局,。9月,，手機(jī)淘寶宣布推出“內(nèi)容開放”計(jì)劃，向平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)提供傭金,。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為滿足消費(fèi)者提供場(chǎng)景化,、個(gè)性化消費(fèi)需求,。10月，支付寶也在新版本加入“生活圈”業(yè)務(wù),。

易觀國際分析師王小星認(rèn)為,，淘寶一直想做社交，“淘寶平臺(tái)做大后一直想做生態(tài),，但在社交方面一直是缺失的”,。在王小星看來，社交屬性將增強(qiáng)平臺(tái)消費(fèi)黏性,，尤其是對(duì)于成長(zhǎng)起來的“90后”和“00后”主力消費(fèi)人群,，“電商最終目的還是希望將流量變現(xiàn)”。淘寶市場(chǎng)總監(jiān)夏濟(jì)同時(shí)談道,，淘寶上面有5000多名“網(wǎng)紅”,，他們?cè)谛吕宋⒉┥现辽儆?0萬以上粉絲，“他們粉絲的價(jià)值可以通過商品在淘寶上實(shí)現(xiàn)”,。