新商業(yè)生態(tài)下的“雙11”如何更誘人？
阿里巴巴集團CEO張勇：
全球化是今年“雙11”的重要主題
新商業(yè)生態(tài)下的“雙11”如何更誘人？
七年前，電子商務不如今天這么流行，天貓只是阿里巴巴新興的一個業(yè)務，中國還沒有類似美國黑色星期五這樣的網(wǎng)購節(jié)日，于是，為了給中國消費者創(chuàng)建一個這樣的網(wǎng)購節(jié)日，我們創(chuàng)造了“雙11”。
為什么要把這樣的網(wǎng)購節(jié)日選在第四季度呢？其實原因很簡單，因為第四季度是傳統(tǒng)的消費旺季，不僅是在中國，在全球也是如此。我們相信，十一月是一個非常好的選擇。因為，在中國，十月有中國國慶黃金周，中國人民會在十月第一周享受假期，這是對于中國零售業(yè)來說一個黃金期；十二月，我們的消費者會享受到年末清倉的優(yōu)惠。因此，十一月是一個很好的時節(jié)，對我們來說，可以在十一月舉行這樣的促銷活動，因為消費者有非常強大的需求，在中國北部，很多人已經(jīng)開始需要購買換季產(chǎn)品，而在南部也是如此。
為什么要選定在十一號呢？由于我們在十一月中找不到中國節(jié)日，所以就借鑒了西方節(jié)日，在黑色星期五和感恩節(jié)之外，還有一個新的節(jié)日，對我們來說都是很新鮮的，那就是光棍節(jié)。大多數(shù)的人們認為，這一個節(jié)日是專門給單身人士所設立的。如果人們單身了，我們可以給他們提供一些商品的選擇，讓他們可以通過購物來打發(fā)時間。于是，我們就決定如此行動，這就是“雙11”的由來。
幸運的是，七年后的“雙11”，不僅僅是為天貓設立的節(jié)日，也不僅僅是為市場促銷活動所設的節(jié)日，今天它已經(jīng)成為了一個全球性的狂歡節(jié)。對此，我們要有所改變，讓大家在今年看到一個不一樣的“雙11”。
今年的“雙11”將有三大里程碑：一是，北京將成為“雙11”的主戰(zhàn)場；二是， 阿里會首次在11月10日晚上舉辦一個盛大的晚會，聯(lián)合湖南衛(wèi)視一起在北京為“雙11”慶典預熱；三是，讓更多的國外品牌加入“雙11”。
與往年相比，今年的“雙11”主題將設為“全球化”。首先，人們不再希望只有購買廉價的產(chǎn)品，他們需要有更好的產(chǎn)品、更好的服務，他們不僅僅只需要中國的產(chǎn)品，更需要海外的產(chǎn)品。第二個原因是，“全球化”也是所有商業(yè)合作伙伴以及商家的需求。第三，“全球化”是阿里巴巴的宗旨，即“讓天下沒有難做的生意”。
未來，我們會更緊密地和所有合作伙伴進行合作，一同攜手來實現(xiàn)我們的夢想。正如之前所說的，全球化將成為阿里巴巴集團在未來十年的重要戰(zhàn)略，有許多人來幫助我們共同實現(xiàn)這一戰(zhàn)略。
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