時間：2015-10-15 08:37:52 點擊：次
來源：華西都市報 作者：孟梅羅提

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為什么阿里巴巴要將全球化設(shè)定為天貓雙11 最重要的主題？張勇表示，首先是來自消費者的巨大需求，“每個中國節(jié)日，我們可以看到很多中國旅游者在海外進行消費，為什么人們一定要出國才去購物呢？在家就能便捷的享受全球商品，是中國消費者的需求。”

張勇之后，全面負責(zé)阿里集團全球化業(yè)務(wù)的新任阿里巴巴集團總裁兼執(zhí)行董事——邁克·埃文斯登臺。業(yè)界人士認為，阿里集團國際化之路還很長，需要埃文斯這位國際范高管作為國際化的“形象大使”，而且要起到實質(zhì)性的穿針引線作用。今年雙11主打全球化，正適合埃文斯中國首秀。

分析：跨境電商帶來增量空間

幾乎每年雙11都有一個主題，2014年主打O2O，2013年主打無線，反映了當(dāng)年電商發(fā)展趨勢。盡管全球化去年就有提及，但無疑今年才是天貓雙11重中之重。這跟跨境電商發(fā)展息息相關(guān)。

中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2015年（上）中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，報告顯示，2015上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億，同比增長42.8％，占我國進出口總值的17.3％。1-5月中國進出口同比下降7.8%，而跨境電子商務(wù)的凈出口交易額增幅超過了30%。據(jù)商務(wù)部測算，2016年我國跨境電商交易規(guī)模將增長到6.5萬億元，占整個外貿(mào)規(guī)模的19％，年均增速近30％。 跨境電商出口之所以異軍突起，重要原因是海外地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售還是藍海市場且單價比國內(nèi)高得多。“國內(nèi)電商競爭太激烈，主要靠打價格戰(zhàn)，而跨境電商的利潤相對高3-5倍。”某電商如是說，據(jù)悉2015年全球電子商務(wù)將達到1.4萬億美金。

業(yè)界人士認為，跨境電商對于阿里尤為重要，因為阿里在國內(nèi)的市場份額遠遠甩開第二，已趨于飽和，收入增長需要更廣闊的空間，跨境電商是不二之選。根據(jù)集團 2014 年財報，阿里近80%的營業(yè)收入，依然來自于淘寶、天貓、聚劃算這三大本土化零售業(yè)務(wù)。包括零售和批發(fā)在內(nèi)的整個海外業(yè)務(wù)，營收占比僅8%。

對于馬云而言，他的英語成為核心競爭力，2015年，馬云滿世界跑，快成國際大使，強力推動阿里跨境電商發(fā)展。據(jù)悉馬云的目標是，未來阿里巴巴來自中國以外的收入占比超過50%。

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