時間：2015-10-15 08:37:52 點(diǎn)擊：次
來源：華西都市報 作者：孟梅羅提

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為什么阿里巴巴要將全球化設(shè)定為天貓雙11 最重要的主題？張勇表示,，首先是來自消費(fèi)者的巨大需求,，“每個中國節(jié)日，我們可以看到很多中國旅游者在海外進(jìn)行消費(fèi),，為什么人們一定要出國才去購物呢,？在家就能便捷的享受全球商品，是中國消費(fèi)者的需求,。”

張勇之后,，全面負(fù)責(zé)阿里集團(tuán)全球化業(yè)務(wù)的新任阿里巴巴集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事——邁克·埃文斯登臺。業(yè)界人士認(rèn)為,，阿里集團(tuán)國際化之路還很長,，需要埃文斯這位國際范高管作為國際化的“形象大使”，而且要起到實(shí)質(zhì)性的穿針引線作用,。今年雙11主打全球化,，正適合埃文斯中國首秀。

分析：跨境電商帶來增量空間

幾乎每年雙11都有一個主題,，2014年主打O2O,，2013年主打無線,，反映了當(dāng)年電商發(fā)展趨勢。盡管全球化去年就有提及,，但無疑今年才是天貓雙11重中之重,。這跟跨境電商發(fā)展息息相關(guān)。

中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2015年（上）中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》,，報告顯示，2015上半年,，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億,，同比增長42.8％，占我國進(jìn)出口總值的17.3％,。1-5月中國進(jìn)出口同比下降7.8%,，而跨境電子商務(wù)的凈出口交易額增幅超過了30%。據(jù)商務(wù)部測算,，2016年我國跨境電商交易規(guī)模將增長到6.5萬億元,，占整個外貿(mào)規(guī)模的19％，年均增速近30％,。 跨境電商出口之所以異軍突起,，重要原因是海外地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售還是藍(lán)海市場且單價比國內(nèi)高得多。“國內(nèi)電商競爭太激烈,，主要靠打價格戰(zhàn),，而跨境電商的利潤相對高3-5倍。”某電商如是說,，據(jù)悉2015年全球電子商務(wù)將達(dá)到1.4萬億美金,。

業(yè)界人士認(rèn)為，跨境電商對于阿里尤為重要,，因?yàn)榘⒗镌趪鴥?nèi)的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開第二,，已趨于飽和，收入增長需要更廣闊的空間,，跨境電商是不二之選,。根據(jù)集團(tuán) 2014 年財報，阿里近80%的營業(yè)收入,，依然來自于淘寶,、天貓、聚劃算這三大本土化零售業(yè)務(wù),。包括零售和批發(fā)在內(nèi)的整個海外業(yè)務(wù),，營收占比僅8%。

對于馬云而言,，他的英語成為核心競爭力,，2015年,，馬云滿世界跑，快成國際大使,，強(qiáng)力推動阿里跨境電商發(fā)展,。據(jù)悉馬云的目標(biāo)是，未來阿里巴巴來自中國以外的收入占比超過50%,。

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