時間：2015-08-19 08:59:40 點擊：次
來源：第一財經(jīng)日報(上海) 作者：

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阿里媽媽推大數(shù)據(jù)營銷平臺“達摩劍” 真人營銷時代到來

財經(jīng)網(wǎng)(北京)

8月18日,，阿里旗下數(shù)字營銷平臺阿里媽媽在京發(fā)布大數(shù)據(jù)營銷平臺“達摩劍”，該產(chǎn)品旨在幫助品牌廣告主進行精準營銷,。

業(yè)界有句話叫：得數(shù)據(jù)者得天下,。誰能坐擁大數(shù)據(jù)，誰就將獲得數(shù)字營銷領域的核心話語權,。

阿里媽媽稱,，“達摩劍”是運用阿里真人實效大數(shù)據(jù)來做全域品牌營銷的唯一授權產(chǎn)品。通過阿里媽媽“達摩劍”,，廣告主可以在全媒體范圍內(nèi)運用阿里的全息大數(shù)據(jù),，而不用僅僅局限于淘內(nèi)，或是阿里的體系內(nèi),。

阿里媽媽副總裁程華奕表示：“通過與易傳媒的整合,，新阿里媽媽大大提升了對品牌客戶，特別是世界500強客戶的數(shù)據(jù)驅動的品牌營銷服務能力,。如今,，客戶通過阿里媽媽今天上線的大數(shù)據(jù)營銷平臺——達摩劍，可以一站式對接市場上幾乎所有的媒體,，并運用阿里大數(shù)據(jù)進行分析,、判斷和推送匹配的廣告，阿里大數(shù)據(jù)的價值將會貢獻給整個行業(yè),。這些消費者相關的興趣偏好,、行為傾向、網(wǎng)絡以及生活中的地理軌跡等信息,，用于品牌營銷中的精準用戶覆蓋,、潛客追蹤等，將幫助客戶極大地提升媒體投放效率,，最大化投入產(chǎn)出,。”

追溯數(shù)據(jù)營銷的過去兩個階段：1. 早期的不精準、投放遲鈍的人工時代,，分不清受眾,，買一個位置一投一整天；2. 2012年往后的程序化時代,，通過技術和樣本數(shù)據(jù)能夠識別部分受眾,，實現(xiàn)基于cookie的投放。

阿里媽媽CMO珍如表示：“這種基于cookie或移動設備號采集消費者數(shù)據(jù)的‘泳道效應’會將使用不同設備的同一用戶判斷為多人,，很難實現(xiàn)跨屏,，同時浪費了廣告主的營銷投入。而‘達摩劍’將跨屏、跨屏設備,、CRM,、用戶ID全打通，實現(xiàn)了真正的真人識別,，加上用戶的跨媒體行為,、LBS位置識別、電商消費數(shù)據(jù)等,，可還原用戶真正的消費偏好,，以及跨屏的全網(wǎng)行為軌跡，從根本上重新定義了目標受眾的到達率,。”

阿里媽媽品牌業(yè)務中心產(chǎn)品負責人曹凱表示,，阿里媽媽“達摩劍”除了重新定義品牌營銷的受眾覆蓋方式、跨屏真人追蹤之外,，更是以“人”為核心,，鏈接淘內(nèi)和淘外，打通消費者完整營銷鏈路,，跨越線上和線下,，甚至拉通第一方CRM數(shù)據(jù)，為品牌主找到更多與消費者準確溝通的方式,，極大改善品牌營銷的效率,。

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