時(shí)間：2015-08-10 08:37:33 點(diǎn)擊：次
來源：百度百家 作者：賀樹龍

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事實(shí)上，京東最近一兩年毛利率已經(jīng)有了很大提高，這種提高源自成本的壓縮和商品價(jià)格的上調(diào)，但盡管如此，京東仍然很難交出一份盈利的財(cái)報(bào)。在這樣的情況下，京東只能不斷提高POP平臺(tái)在GMV中的比重，在POP平臺(tái)上像阿里巴巴一樣通過收取扣點(diǎn)、廣告費(fèi)來獲取高毛利；當(dāng)然，金融業(yè)務(wù)也是京東改善業(yè)績(jī)的另一手段，去年的財(cái)報(bào)中，金融業(yè)務(wù)為京東貢獻(xiàn)了很高的毛利率。現(xiàn)在，POP平臺(tái)和京東金融，正是劉強(qiáng)東想要極盡全力投入的業(yè)務(wù)。

聯(lián)姻騰訊效果顯著

京東2015年第二季度完成訂單量為3.056億，與2014年第二季度1.637億相比，同比增長(zhǎng)87%。2015年第二季度通過移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的47%，同比增長(zhǎng)大約290%。

年度活躍用戶數(shù)，由截止2014年6月30日的12個(gè)月期間的6850萬增長(zhǎng)至截止2015年6月30日的12個(gè)月期間的1.18億,同比增長(zhǎng)72%。

不管是訂單數(shù)還是用戶數(shù)，都離不開騰訊的貢獻(xiàn)。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東董事長(zhǎng)及CEO劉強(qiáng)東、CFO黃宣德以及京東商城CEO沈浩瑜出席了分析師電話會(huì)議，對(duì)財(cái)報(bào)進(jìn)行了解讀。黃宣德說：“跟騰訊的合作獲得的主要是移動(dòng)端的流量，來自微信和手機(jī)QQ的新用戶比較多。根據(jù)公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度公司20%的新用戶來自這兩款應(yīng)用。”

五分之一的新用戶由騰訊貢獻(xiàn)，這一數(shù)字與記者先前從京東內(nèi)部了解到的訂單比例相近。事實(shí)上，京東一直對(duì)騰訊帶來的流量數(shù)據(jù)遮遮掩掩，不愿意公開，這曾導(dǎo)致很多人懷疑雙方聯(lián)手的實(shí)際效果。而現(xiàn)在看來，京東從騰訊受益不少，這一態(tài)勢(shì)未來還將繼續(xù)。

內(nèi)部人事調(diào)整求效益

財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東宣布進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，任命集團(tuán)原CMO藍(lán)燁為京東集團(tuán)首席公共事務(wù)官，是降是升不太好說。京東還對(duì)原來的采銷體系組織架構(gòu)做了調(diào)整，成立了3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居四大事業(yè)部，分別由王笑松、閆小兵、馮軼、辛利軍擔(dān)任總裁，明確了邊界和責(zé)任。

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