時(shí)間：2015-07-28 16:20:27 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)物流服務(wù)網(wǎng) 作者：蘇曼

條評(píng)論打印收藏

最近，阿里在全國(guó)范圍內(nèi)分階段加大力度推廣天貓超市，第一期向北京地區(qū)的消費(fèi)者補(bǔ)貼10億元，任性的同時(shí)，也意味著在商超領(lǐng)域，阿里將通過(guò)直接補(bǔ)貼來(lái)拉攏消費(fèi)者獲得市場(chǎng)和高黏度用戶。相對(duì)于整個(gè)電商行業(yè)，在線商超的格局還未形成，天貓超市以高關(guān)注度的姿態(tài)切入進(jìn)來(lái)，這不僅僅對(duì)在線其他商超是一種挑戰(zhàn)，更是對(duì)線下實(shí)體超市的沖擊，號(hào)角已吹響，戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)！
 

首攻北京　壕補(bǔ)貼
    天貓超市為攻占北京市場(chǎng)，大手筆補(bǔ)貼10億元，給北京用戶下起“紅包雨”。北京的７月氣溫節(jié)節(jié)攀升，甚至開(kāi)啟了“燒烤模式”。天貓超市的“高溫補(bǔ)貼”應(yīng)運(yùn)而生。在寫(xiě)字樓、公交車(chē)、地鐵等處，集中出現(xiàn)的天貓超市廣告引起了北京市民的注意。因其發(fā)放的壕補(bǔ)貼促銷(xiāo)力度極大，引發(fā)消費(fèi)者的大量傳播，進(jìn)而登錄天貓超市，發(fā)現(xiàn)足不出戶便可購(gòu)遍生活百貨。于是，在天時(shí)地利人和的情況下，天貓超市在北京的受歡迎程度暴增，銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)740%，約9成消費(fèi)者都開(kāi)始用手機(jī)逛超市。
 
群雄之爭(zhēng)　三國(guó)殺
    受習(xí)慣性消費(fèi)的影響，在多次購(gòu)買(mǎi)之后消費(fèi)者會(huì)選擇一家固定的網(wǎng)上超市來(lái)購(gòu)物。例如在華東地區(qū)，1號(hào)店可以說(shuō)是很多在線超市消費(fèi)者的選擇，在上海北京等城市都有不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，1號(hào)店目前已經(jīng)成為沃爾瑪全資電商公司，但調(diào)整之后的１號(hào)店在短時(shí)間內(nèi)全面發(fā)力有限。
 
    其次，在北京地區(qū)，京東算一個(gè)，雖然在一線城市擁有不錯(cuò)的物流配送，但主打的是“自營(yíng)”產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，天貓超市將首站大型補(bǔ)貼推廣地選在北京，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，天貓的此次“殺入”，對(duì)其挑戰(zhàn)不小。
 
    有資源，有完整的供應(yīng)鏈，加上領(lǐng)域內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未有“一家獨(dú)大”。此次天貓超市在北京砸10億元人民幣，表面看是天貓超市的市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)手法，但其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始影響整個(gè)網(wǎng)上超市行業(yè)。對(duì)手沃爾瑪在接管1號(hào)店之后，磨合期或?qū)е洛e(cuò)過(guò)行業(yè)發(fā)展；而京東，蘇寧等平臺(tái)礙于全品類(lèi)，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)全面發(fā)力，此時(shí)天貓超市的大促，有意快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。格局之戰(zhàn)，未見(jiàn)硝煙，卻已聽(tīng)聞廝殺之聲。
  
觀念改變　重洗牌
    網(wǎng)上超市大舉進(jìn)軍商超格局，改變消費(fèi)者觀念的同時(shí)，對(duì)于線下商超模式近年來(lái)呈現(xiàn)自然衰退是不可避免的趨勢(shì)。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，包括店面租金、人工成本費(fèi)用剛性上升等因素，2014年超市行業(yè)凈利潤(rùn)同比下滑5.87%。而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，今年僅上半年，百貨業(yè)門(mén)店關(guān)閉了25家，已經(jīng)高于去年全年的23家。在業(yè)界人士看來(lái)，線下百貨關(guān)店數(shù)量大增，預(yù)示著傳統(tǒng)百貨行業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐正在加快。此消彼長(zhǎng)，隨著電子商務(wù)對(duì)用戶需求的不斷滿足，網(wǎng)上超市更是成為白領(lǐng)、大學(xué)生等網(wǎng)購(gòu)主流人群的購(gòu)物新地帶。便利和實(shí)惠，逐漸滲透進(jìn)新生代的生活中，成為了一種購(gòu)物新潮流，其規(guī)模在未來(lái)將可能會(huì)出現(xiàn)井噴式發(fā)展。