時間：2015-06-30 14:06:39 點擊：次
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阿里巴巴去年美股上市首日,，憑借較發(fā)行價上漲了30%多的開盤價,，當日的市值超過了美國電商巨頭亞馬遜和eBay兩家公司市值總和,。那時，走勢遠遠弱于美股大盤的亞馬遜的角色顯得相當微妙,。

不過,，在過去的半年多來，亞馬遜已經(jīng)成功地將其股價由近來285.25美元抬升至452.65美元,，上漲了約58.69%,。

這背后，以美國東部時間6月26日當天的收盤價計算,，亞馬遜的市值為2034.47億美元,，與阿里巴巴當日2052.86億美元的市值相差無幾。

只是對于亞馬遜而言,，成功抬升股價的主要動力似乎并非來自電商業(yè)務,。

云服務的想象力

去年9月時，阿里巴巴的業(yè)務還沒有直接伸到美國,，但就爭奪投資者和資本的角度看,，阿里巴巴創(chuàng)始人兼董事會主席馬云和亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯(JeffBezos)已經(jīng)成為真正的對手。當時普遍的市場反應是為了迎接阿里巴巴的IPO,，一些投資機構(gòu)很有可能賣出同類型的美國電商股票,，以避免在單一板塊敞口過重，不幸的是亞馬遜正好與阿里巴巴屬于同一板塊。

大半年之后的如今,，阿里和亞馬遜已經(jīng)全面交鋒,。

除了表示成為希望向中國出售產(chǎn)品的美國小企業(yè)的盟友，馬云日前在紐約發(fā)表演講時還曾對比阿里巴巴和亞馬遜的區(qū)別是,，“亞馬遜是一個購物網(wǎng)站,，人們知道要什么買什么;阿里巴巴則是一種生活方式，人們買到的是驚喜和體驗”,。

馬云在美國擴大阿里巴巴影響力的同時,，亞馬遜也在中國做著同樣的事情。

6月25日,，美國駐華大使館商務處與亞馬遜中國宣布雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同推動中美間貿(mào)易發(fā)展,，為中國消費者提供更多源自美國特別是美國中小企業(yè)的商品,。在此之前，亞馬遜還與美國商務部國際貿(mào)易管理局(ITA)簽署了全球框架性協(xié)議,，而中國是該協(xié)議落實的第一個國家,。

只不過，有業(yè)內(nèi)人士指出,，如今的亞馬遜更像一個科技公司,，而非傳統(tǒng)的電商企業(yè)，其中,，亞馬遜的云計算和平臺增值服務已經(jīng)頗具體量,。

美國東部時間2015年4月24日，此前走勢頗為平穩(wěn)的亞馬遜股價開盤大漲14.33%,，股價增至445.86美元,。最為直接的影響是，在當日開盤前發(fā)布的2015財年第一季度財報中,，亞馬遜首次公布了旗下“亞馬遜網(wǎng)絡服務”(AmazonWebServices)部門的業(yè)績數(shù)據(jù),，這是自該部門于2006年成立以來的第一次。

亞馬遜網(wǎng)絡服務部門為創(chuàng)業(yè)公司以及流媒體視頻服務提供商Netflix等企業(yè)提供計算能力,，該部門第一季度營收為15.7億美元,，這意味著全年的營收應該至少會達到62.6億美元，相比之下分析師預期在60億美元到90億美元之間,。

有意思的是,，阿里巴巴也在通過阿里云開展云計算業(yè)務，并在硅谷新建一個數(shù)據(jù)中心,，且與Equinix達成了合作,，希望擴大其在美國的影響力。

零利潤模式爭議

2014年的亞馬遜依然很忙。

除了憑借著流媒體電視機頂盒,、FirePhone智能手機和LocalRegister支付服務,，挺進了三大硬件領域，亞馬遜發(fā)布了本地化服務集市,、不限數(shù)量的電子書訂閱服務,、Pantry雜貨配送服務(及其配套的條形碼掃描儀)，以及一款流媒體音樂服務,。

此外,，亞馬遜還在嘗試無人機送貨，并向自制劇領域投入了數(shù)百萬美元,。

大量新業(yè)務的投入導致亞馬遜2014年全年的財報表現(xiàn)并不理想,。其財報顯示，整個2014財年,，亞馬遜的凈虧損為2.41億美元,，相比之下2013財年的凈利潤為2.74億美元。

只不過,，上述業(yè)績虧損并不影響資本市場對亞馬遜股票的追捧,。

發(fā)布2014財年財報的當天，亞馬遜股價在納斯達克常規(guī)交易中報收于311.78美元,，上漲7.87美元,，漲幅為2.59%。在截至當天美國東部時間17:55的盤后交易中,，亞馬遜股價再度上漲38.96美元,，至350.74美元，漲幅達到12.50%,。

事實上,，美國東部時間2015年4月24日發(fā)布的2015財年第一季度財報使得亞馬遜股價一開盤就飆升14.33%，股價增至445.86美元,。但這一季度,，亞馬遜依舊保持了虧損狀態(tài)。

其財報顯示,，在這一財季,，亞馬遜的凈虧損為5700萬美元;而在此前的2014財年第一季度，亞馬遜的凈利潤為1.08億美元,。

長期的虧損背后是亞馬遜一直堅持的零利潤方針,。多年來始終在虧損和盈利的邊緣波動，把每一分錢都花出去,，使得亞馬遜在過去10多年來基本保持了每年20%以上的增長率,。

有報道稱,，亞馬遜內(nèi)部專門聘用了一些人，他們的職責就是確保亞馬遜的凈利潤為零,。

事實上,，亞馬遜的發(fā)展軌跡被普遍解讀為著眼于長期，敢于制定大膽的決策,，通過投資來獲取市場領導地位,，通過保持零利潤甚至是負利潤的狀態(tài)把自己打造成一個超級巨無霸。

對此,，貝索斯在上市之初的股東公開信中曾這樣寫道,，“有些投資將收到回報，有些不會,。但無論如何,，我們都能從中吸取有價值的經(jīng)驗教訓。”

業(yè)界的擔憂是,，電商業(yè)務高增長,，為投資提供充沛動力，如果這一主血管出問題,，亞馬遜的經(jīng)營模式將遭遇挑戰(zhàn)，畢竟進入如此之多的業(yè)務領域會讓亞馬遜變得過“薄”,。