時(shí)間：2015-06-26 15:14:09 點(diǎn)擊：次
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當(dāng)當(dāng)求出售,、被收購(gòu)？

618期間,，在京東,、蘇寧等其他電商熱火朝天備戰(zhàn)時(shí),，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻沒(méi)有什么促銷舉動(dòng)，一直“關(guān)心京東”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也停止發(fā)微博,，不禁引起了外界對(duì)當(dāng)當(dāng)資本層面的猜測(cè),，當(dāng)當(dāng)這次是真的要被收購(gòu)了嗎？

更有自媒體爆料,，當(dāng)當(dāng)正尋求作價(jià)二三十億美元出售,，但最終談判未果,。

不過(guò)當(dāng)當(dāng)至今都沒(méi)有回應(yīng)，也沒(méi)有確鑿的證據(jù)坐實(shí)這些傳聞,。但作為國(guó)內(nèi)第一支在美國(guó)紐交所上市的中概電商股,，如今不僅大幅度落后于阿里巴巴、京東商城,、唯品會(huì),、聚美等電商公司，而且還總被媒體,、業(yè)內(nèi)人士,、資本家唱衰，被收購(gòu)的消息一次又一次的出現(xiàn),。

當(dāng)當(dāng),，你到底是怎么了，為何被唱衰的總是你,？

圖書市場(chǎng)衰敗

早在五年前就已經(jīng)登陸紐約證券交易所的當(dāng)當(dāng),，倚仗的是圖書B2C老大的標(biāo)簽。十幾年前,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能夠在圖書B2C領(lǐng)域保持著絕對(duì)領(lǐng)先的地位,，也確屬難得。

然而,，社會(huì)的發(fā)展和變遷讓當(dāng)當(dāng)這一優(yōu)勢(shì)成為了泡影,。

在互聯(lián)網(wǎng)+大潮下，圖書業(yè)務(wù)市場(chǎng)逐漸萎縮,。以iPad和亞馬遜Kindle為代表的移動(dòng)終端,，讓電子閱讀市場(chǎng)一下火爆起來(lái)。與此同時(shí),，智能手機(jī)的高速普及,，更是給了傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)致命的一擊。

就在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購(gòu)上市的2010年,，廣州首家三聯(lián)書店黯然撤出購(gòu)書中心。2011年,，光合作用書屋在北京的兩家直營(yíng)店倒閉,，廣州的最后兩家三聯(lián)書店也相繼關(guān)門。中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)的調(diào)查顯示,，過(guò)去10年有近五成民營(yíng)書店倒閉,，而這種趨勢(shì)還在加劇。連號(hào)稱全國(guó)最大圖書承銷商的新華書店,，也出現(xiàn)了不同程度的虧損,，經(jīng)營(yíng)狀況令人擔(dān)憂,。

線下實(shí)體書店的不斷倒閉，折射出圖書市場(chǎng)的衰敗,，這無(wú)疑是對(duì)當(dāng)當(dāng)這個(gè)圖書B2C的致命一擊,。一直以圖書銷售為經(jīng)濟(jì)支柱的當(dāng)當(dāng)，在圖書市場(chǎng)衰敗的環(huán)境下優(yōu)勢(shì)盡失,。

轉(zhuǎn)型屢次失敗

在上市一年后,，當(dāng)當(dāng)便開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，淡化圖書B2C的角色,，將業(yè)務(wù)陣地?cái)U(kuò)張到百貨品類,，并與京東展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。

在將品類擴(kuò)張到百貨后,，野心勃勃的當(dāng)當(dāng)又將戰(zhàn)火燒到了3C數(shù)碼品類,，結(jié)果遭遇了劉強(qiáng)東的瘋狂狙擊。京東用圖書虧損的價(jià)格,，直擊當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)支柱,，結(jié)果當(dāng)當(dāng)3C數(shù)碼品類擴(kuò)張因此而偃旗息鼓。

在轉(zhuǎn)型百貨和3C數(shù)碼電商策略失敗后,，當(dāng)當(dāng)開(kāi)始引入1號(hào)店,、蘇寧和國(guó)美這樣的第三方平臺(tái)，試圖多元化經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)在看來(lái),，當(dāng)當(dāng)?shù)亩嘣?jīng)營(yíng)之路又以失敗告終。

隨后,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又轉(zhuǎn)型做時(shí)尚電商,。但服裝市場(chǎng)早已被人搶占，前有淘寶天貓笑傲江湖,，后有唯品會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)選擇切入的時(shí)間點(diǎn)有點(diǎn)太遲了。

而且,，作為閃購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)先者,，唯品會(huì)很快對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的模仿和跟進(jìn)做出了回?fù)簦_(kāi)始與很多供應(yīng)商簽署了獨(dú)家合作協(xié)議,，不惜降低自己的利潤(rùn)來(lái)獲取優(yōu)質(zhì)應(yīng)商,、品牌商。

這就意味著很多優(yōu)質(zhì)的品牌商,、供應(yīng)商將不再和當(dāng)當(dāng),、1號(hào)店等合作，沒(méi)了優(yōu)質(zhì)貨源,，當(dāng)當(dāng)又怎么盤活閃購(gòu),？

戰(zhàn)略后知后覺(jué)

多次轉(zhuǎn)型失敗后,，當(dāng)當(dāng)說(shuō)，今年“重要的事”在于發(fā)展數(shù)字閱讀業(yè)務(wù),，以及跨境電商,。

今年1月，當(dāng)當(dāng)數(shù)字業(yè)務(wù)正式獨(dú)立成立部門,，計(jì)劃建立起以內(nèi)容版權(quán)為核心的價(jià)值生態(tài)循環(huán),，由李國(guó)慶親自掛帥，成為當(dāng)當(dāng)一級(jí)部門,，目標(biāo)是三年內(nèi)占領(lǐng)正版數(shù)字閱讀市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額,。

但事實(shí)上，據(jù)易觀《2015年第1季度移動(dòng)閱讀中國(guó)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,，掌閱iReader,、QQ閱讀、塔讀文學(xué)占有市場(chǎng)份額前三位,，分別為26.4%,、 17.9%、10.2%,，其他的還包括熊貓看書,、和閱讀、愛(ài)閱讀,、沃閱讀,、起點(diǎn)讀書等；主流移動(dòng)閱讀平臺(tái)(含電子讀物)前三位分別是起點(diǎn)讀書,、QQ閱讀,、 網(wǎng)易云閱讀，后面的還包括和閱讀,、掌閱,、百度書城等。

但當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀產(chǎn)品均不在此列,。

再來(lái)看,，跨境電商。5月19日,，當(dāng)當(dāng)才宣布正式成立跨境電商業(yè)務(wù)部,，由田沛剛出任總經(jīng)理，采取“跨境平臺(tái)模式+自營(yíng)模式”,，瞄準(zhǔn)進(jìn)口嬰童市場(chǎng)及化妝品市場(chǎng)，計(jì)劃于6月上線海外直購(gòu)商品,。

而事實(shí)上,，早在2013年跨境電子商務(wù)試點(diǎn)確立后,，阿里就開(kāi)始這方面的布局，隨后京東,、蘇寧,、1號(hào)店、聚美優(yōu)品以及各種細(xì)分電商都已經(jīng)涉足跨境電商,，這已成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng),。

當(dāng)當(dāng)在此時(shí)才進(jìn)軍跨境電商，可謂是跟隨者,，想要從前者手里分得一杯羹,，難上加難。

后記：

在3C數(shù)碼領(lǐng)域,，京東的地位已經(jīng)相當(dāng)牢固,；在百貨服裝領(lǐng)域，天貓的優(yōu)勢(shì)也很難超越,。

在數(shù)字閱讀領(lǐng)域,，當(dāng)當(dāng)也是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集,。在BAT和盛大已經(jīng)有了成熟的布局后,，當(dāng)當(dāng)才涉足數(shù)字閱讀，結(jié)果可想而知,。

在跨境電商領(lǐng)域,，當(dāng)當(dāng)同樣沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。在京東,、阿里和網(wǎng)易們的跨界電商已經(jīng)做得有色有色時(shí),，當(dāng)當(dāng)才在今年5月成立跨界電商部門，這注定當(dāng)當(dāng)在跨界電商領(lǐng)域已然沒(méi)有了優(yōu)勢(shì),。

從上市至今,，當(dāng)當(dāng)一直在忙著轉(zhuǎn)型，但似乎每次都踩不準(zhǔn)步點(diǎn),，處處跟隨,，以守為攻，至今也未找到屬于自己的發(fā)展之路,。

所以唱衰,，也是合情合理。因?yàn)楫?dāng)當(dāng)已經(jīng)走在了一條衰敗的路上,，正如當(dāng)當(dāng)?shù)囊幻麅?nèi)部人員所言,，“看不到出路，只能一天看著一天頹敗下去,。”