時間：2015-06-19 11:23:14 點擊：次
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每到年中,，電商“6·18”大戰(zhàn)如約而至,。今年,，京東啟動第12個“6·18”生日“大趴”后,，天貓商城,、蘇寧易購,、亞馬遜中國,、國美在線,、當當網(wǎng),、1號店,、唯品會、聚美,、考拉海購,、洋碼頭、蜜芽寶貝,、蜜淘等電商紛紛“提刀”慶賀,，加入年中大促的戰(zhàn)列，激烈程度堪比“雙11”,。

不過,，也許是“造節(jié)”頻繁，今年“6·18”電商促銷,，不僅少了往年隔空交戰(zhàn)的濃濃火藥味,，而且消費者血拼的興奮勁兒也降低了不少。倒是因為有新晉寵兒跨境電商參與,，各種洋貨成了主角,。乘著國家政策支持的東風，一些新興垂直跨境電商以“單品最低價”向傳統(tǒng)電商巨頭們叫陣,，而傳統(tǒng)電商大佬們則以大規(guī)模,、多品類的“集團軍”給予反擊。

“6·18”大促

傳統(tǒng)電商仍以價格稱王

近年來,，電商大戰(zhàn)雖漸漸脫離了簡單粗暴的價格競爭,，但是對消費者來說，在促銷大戰(zhàn)中買到物美價廉商品的期望值是一樣的,，這也使得價格成為電商“6·18”大戰(zhàn)中必不可少的元素,。

天貓年中促早早地放出了爆款清單。記者看到,，基本都是以受年輕女性歡迎的護膚品為主,，這些參加天貓年中促的產(chǎn)品一直持續(xù)到6月25日都有優(yōu)惠。在蘭蔻官方旗艦店上,，明星產(chǎn)品“小黑瓶”打上了入門促銷標簽,，原價1117元,，大促價760元，差不多六七折的樣子,，這款產(chǎn)品的忠實粉絲藍小姐告訴記者：“我會在電商搞活動時候囤“小黑瓶”,，因為下一次這樣大力度促銷可能要等到‘雙11’了。”

不過,，經(jīng)常海淘的金小姐表示對護膚品“6·18”年中促銷沒有特別興趣,，“天貓一些護膚品旗艦店的價格等同護膚品專柜價格，即使促銷價格也沒有國外代購或上海淘網(wǎng)站買劃算,。”金小姐表示,，對于“6·18”電商促銷她基本放棄，只想做一名看客,。

說起京東,，“6·18”本是他家的店慶日，奈何這些年每逢此日,，眾電商齊齊出招“慶賀”,。今年“6·18”，京東將重心放到重點產(chǎn)品的促銷上,。6月17日,，家電全場1折起，還有“滿1000元再返1000元”券,，更有飛利浦進口刀頭剃須刀低至169元,，原汁機2折不限量瘋搶。6月18日當天,，大1.5匹變頻空調僅1899元,，掃地機器人5折特賣，6月19日—20日,，330升十字對開門冰箱跌破2000元,，8公斤變頻滾筒洗衣機跌破2000元。

京東的“6·18”重點在家電促銷,，這下,，國美在線也“揭竿而起”，立即宣布年中大促如果比價京東“貴就賠300(元)”和“價保30天”,。

蘇寧易購的6月年中慶,，相繼推出了超市站、家庭站,、美妝時尚站,、3C潮流站、服飾百貨站,、啤酒節(jié)站,、海外購站等主題品類活動,，從17日至22日是高潮期，商品價格低至5折,，超市,、服裝、百貨等品類買2付1,。

蘇寧云商運營總部執(zhí)行副總裁李斌在微博上稱,，“6·18”蘇寧易購的商品價格要保證低于競爭對手,。價格高于友商,，事業(yè)部老總罰穿高跟鞋。

跨境電商“參戰(zhàn)”

“6·18”好戲連臺

今年以來,，跨境電商一直政策利好不斷,，說“現(xiàn)在是跨境電商最美好的時代”，是一點不為過,。6月中旬國家對跨境電商推出了新的優(yōu)惠政策,，更是為其增加一把火。

主流電商京東,、天貓,、蘇寧、國美在線等在“6·18”大促上除了比拼價格外,，也將“火力”集中在跨境業(yè)務,。

如京東推出“全球直供”；天貓大促發(fā)動“進口總動員”,；蘇寧海外購聯(lián)動了全球40多個品牌參與特惠,；國美在線大促也通過海外直采引入國外品牌名酒，提供“一攬子”解決方案,。

一些垂直的跨境電商也積極備戰(zhàn)“6·18”,，攪局跨境電商市場，如蜜淘,、洋碼頭,、蜜芽寶貝等。

每月兩次大促已經(jīng)是網(wǎng)易考拉海購的常態(tài),，據(jù)記者了解,，6月考拉海購仍將籌劃兩次大促，以前所未有的巨資補貼,，掀起年中大戰(zhàn),。6月大促除了繼續(xù)鞏固母嬰類第一的優(yōu)勢外，考拉海購還將上線一大批美妝產(chǎn)品,，面膜是最大的促銷重點,，不僅集結了可萊絲,、麗得姿等日韓一線面膜品牌，馬油,、BB霜,、CC霜、彩妝等單品上,，考拉海購將囊括日韓一線美妝品牌,，如奇跡、得鮮,、3CE等,，以更低的價格與京東、聚美優(yōu)品等短兵相接,。

聚美優(yōu)品方面則表示,，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補貼。上一輪紙尿褲價格戰(zhàn)的主要參與者母嬰電商蜜芽寶貝,，以及此前從未參與母嬰商品價格戰(zhàn)的蘇寧紅孩子母嬰等都已宣布以較大折扣加入“6·18”戰(zhàn)團,，共同面對傳統(tǒng)電商巨頭的“6·18”促銷。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青對此表示,，電商們通過引進越來越多的國際品牌,，使得海淘人群的消費欲望被進一步激發(fā)，能夠借此尋找增量用戶和增加用戶黏性,。

光低價還不行

物流成制勝關鍵

物流的快慢,、覆蓋能力的強弱是影響消費者購買選擇的重要因素。“6·18”大促,，又怎能少了物流這張王牌,。

蘇寧易購兩小時“急速達”服務在全國1104家門店推廣，覆蓋全國195個城市,。為此,，蘇寧易購在此次年中慶期間推出了“夜間送”服務。針對海外購用戶,，蘇寧易購依托國內(nèi)保稅倉最快72小時出倉發(fā)貨,。

阿里就更拼了，菜鳥網(wǎng)絡近日宣布,，在北京,、上海、廣州三地率先推出專業(yè)生鮮倉儲配送中心,，來自全球各地的新鮮水果,、水產(chǎn)海鮮及肉類等，通過冷鏈配送24小時內(nèi)可送達消費者。截至本月底,，全國將有18個城市可享受此服務,。記者了解到，18個網(wǎng)購生鮮可實現(xiàn)24小時必達的城市將包括：上海,、蘇州,、無錫、常州,、南京,、鎮(zhèn)江、杭州,、嘉興,、寧波、紹興,、廣州,、深圳,、中山,、東莞、珠海,、佛山,、北京、天津,。其首戰(zhàn)就是迎接天貓的年中大促,。6月17日起，菜鳥網(wǎng)絡攜手“比夫家人”等天貓商家,，將來自澳洲10大牧場的新鮮牛羊肉,，通過全程冷鏈送達國內(nèi)消費者。

國美在線也提前在物流方面做了準備,，物流人員數(shù)量比平時增加近1倍,，計時達物流車輛比平時增長1.5倍，確保商品第一時間送達消費者,。國美在線推出計時達和限時達兩大服務,。計時達目前覆蓋178個城市，可以實現(xiàn)一日三達,。“限時達”則是用戶可以根據(jù)自身的實際需求自主選擇送達的時間段,。

京東大家電則推出“211限時達”。當日上午11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時間點開始計算),，當日送達,；晚上11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時間點開始計算)，次日20：00前送達,。

電商大促頻繁

購物謹防陷阱

事實上,，6月并非消費旺季,，用戶消費欲望較低。但電商頻繁造節(jié)促銷,，頻頻“引誘”消費者打開錢包,，如何保持理性，避免成為“剁手黨”,，考驗網(wǎng)購用戶的定力,。

中國電子商務研究中心法律與權益部分析師姚建芳建議，廣大網(wǎng)購用戶理性應對“,，“6·18”電商大促,。“首先，下單前列好清單,，多次篩選,，去掉不必要購買的商品；其次,，不要給網(wǎng)購賬戶充值較多資金,，最好不要開通快捷支付，以防消費無度,；第三,，對于需要購買的商品提前調查價格、商品信息等基本情況,，以防落入商家的價格忽悠陷阱,。”

她指出，在“6·18”電商促銷期間,，也是各類釣魚網(wǎng)站,、網(wǎng)絡騙子頻繁出沒期。建議廣大網(wǎng)購用戶,，不要通過QQ,、微信、論壇,、彈窗窗口進入購物網(wǎng)站,，最好在京東、蘇寧易購等正規(guī)的網(wǎng)上商城下單,，并通過第三方支付付款,。

最后提醒廣大消費者，電商促銷期間易產(chǎn)生購物糾紛,，網(wǎng)購用戶需提高維權意識,，在面對權益受到傷害之時，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心態(tài)，主動投訴舉報,，減少經(jīng)濟損失,。