時(shí)間：2015-06-19 10:48:23 點(diǎn)擊：次
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)(北京) 作者：

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近日，東方金鈺公告稱擬募資80.08億元，用于“互聯(lián)網(wǎng)+”珠寶產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺項(xiàng)目，募投項(xiàng)目實(shí)施后，公司將在既有傳統(tǒng)珠寶業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，向珠寶行業(yè)金融服務(wù)領(lǐng)域延伸，打造面向中小珠寶商戶及珠寶消費(fèi)者、投資者的珠寶金融平臺，提供鑒定、評估、典當(dāng)、小額貸款、P2P網(wǎng)貸等配套金融服務(wù)。

公司表示，加盟零售店數(shù)量發(fā)展相對緩慢，公司陸續(xù)建設(shè)了北京、深圳、徐州、騰沖等大規(guī)模旗艦店，但因旗艦店資金投入較高，對公司形成了較大資金壓力，迫切需要拓展新的業(yè)務(wù)模式。“互聯(lián)網(wǎng)+” 能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用。

行業(yè)分析人士對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，“多數(shù)珠寶商家并不愿甚至不敢做珠寶電商，由于黃金珠寶屬貴重商品，在虛擬的網(wǎng)店上無法辨別其真?zhèn)蝺?yōu)劣，消費(fèi)者難以放心購買，中間環(huán)節(jié)錯(cuò)綜復(fù)雜，物流存在安全隱患、風(fēng)險(xiǎn)大。跨行P2P網(wǎng)貨通常缺少運(yùn)營人才，審貸風(fēng)險(xiǎn)把控是一大難關(guān)。”

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電東方金鈺董秘辦，始終無人接聽。

互聯(lián)網(wǎng)+提升創(chuàng)新能力 股民質(zhì)疑80億有點(diǎn)貴

6月12日,東方金鈺發(fā)布非公開發(fā)行股票預(yù)案，公司擬以25.86 元/股，向不超過10名特定投資者，非公開發(fā)行股票不超過3.1億股，募資總額不超過80.08億元。公司股票于6月15日復(fù)牌。

東方金玨實(shí)際控制人為趙興龍家族，其分別通過興龍實(shí)業(yè)和瑞麗金澤間接持有公司32.99%和 21.72%的股份，合計(jì)持有公司54.71%股份。此次非公開發(fā)行完成后，趙興龍家族的持股比例將降至32.4%。不過，仍為公司實(shí)際控制人。

公司擬將募投資金投向“互聯(lián)網(wǎng)+”珠寶產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺項(xiàng)目(9.43億元)、設(shè)立深圳市東方金鈺小額貸款有限公司(22億元)、對深圳市鼎泰典當(dāng)行有限公司增資(26億元)、設(shè)立云南東方金鈺資本管理有限公司(5億元)以及償還金融機(jī)構(gòu)貸款(17.65億元)。

公司認(rèn)為，因?yàn)橹閷毜钠焚|(zhì)差異化較大，公司需控制加盟店質(zhì)量，導(dǎo)致加盟零售店數(shù)量發(fā)展相對緩慢;公司陸續(xù)建設(shè)了北京、深圳、徐州、騰沖等大規(guī)模旗艦店，但因旗艦店資金投入較高，對公司形成了較大資金壓力，以上原因?qū)е鹿局閷氾椘妨闶蹣I(yè)務(wù)發(fā)展較為緩慢，迫切需要拓展新的業(yè)務(wù)模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”珠寶行業(yè)能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，提升公司創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的業(yè)務(wù)發(fā)展新模式。通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，公司市場宣傳手段將更加多樣化，公司知名度、品牌價(jià)值將得到進(jìn)一步提升，行業(yè)影響力將得到進(jìn)一步彰顯。

事實(shí)上，進(jìn)入2015年以來，互聯(lián)網(wǎng)+項(xiàng)目成為不同主業(yè)上市公司追逐的熱門概念，不少公司通過并購、定增等方式，紛紛參與進(jìn)這一“藍(lán)海”的競賽當(dāng)中。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，上市公司通過定增涉足互聯(lián)網(wǎng)+的募集資金多集中在20億元以下。80億方案一經(jīng)公布，立刻引發(fā)市場關(guān)注。

北京投資者李先生對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，“什么互聯(lián)網(wǎng)平臺這么貴，需要80億?前景靠譜嗎?誰會在網(wǎng)上買黃金珠寶?”

行業(yè)分析人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)上有句俗話‘站在臺風(fēng)口，豬能飛上天’但我不希望我們是那只豬，因?yàn)轱L(fēng)停了，我們就摔死了。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場的變化很快，珠寶企業(yè)跨界互聯(lián)網(wǎng)+是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，投入資金量不宜過大，以控制風(fēng)險(xiǎn)。”

珠寶電商缺少監(jiān)管 審貸、物流隱患待解

在珠寶電商業(yè)務(wù)上，形式也不容樂觀。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，萃華珠寶已經(jīng)與主流的電子商務(wù)平臺進(jìn)行合作，如天貓商城和京東等。除此之外，國內(nèi)外珠寶品牌從2009年起競爭局面已初步形成，目前市場規(guī)模已十分可觀，難有一枝獨(dú)秀。

東方金鈺拋出80億擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，是展示決心的第一步，未來實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的“擴(kuò)展公司營銷渠道”、“增加市場影響力”、“擴(kuò)展業(yè)務(wù)模式、提高盈利能力”等目標(biāo)是對投資者和公司利益更為緊要的下一步。

值得注意的是，不少企業(yè)也對珠寶電商表現(xiàn)消極。記者在采訪中了解到，多數(shù)珠寶商家并不愿甚至不敢做珠寶電商或以微信掃碼模式營銷。

北京某珠寶企業(yè)高管對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，“黃金珠寶屬貴重商品，在虛擬的網(wǎng)店上無法辨別其真?zhèn)蝺?yōu)劣，消費(fèi)者難以放心購買，其次，中間環(huán)節(jié)錯(cuò)綜復(fù)雜，物流存在安全隱患、風(fēng)險(xiǎn)大。”

“珠寶電商行業(yè)缺少法律監(jiān)管，容易對消費(fèi)者權(quán)益造成損害。珠寶’觸電’反而水土不服，其并不適合做線上線下同步模式。因?yàn)橹挥凶屜M(fèi)者親身體驗(yàn)到，才能安心選購。”該人士說。

“另外，由于上市公司基本都是跨行進(jìn)入P2P網(wǎng)貸行業(yè)，因此通常缺乏相應(yīng)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和人才，對于行業(yè)本身的不熟悉會引發(fā)投資者對網(wǎng)貸平臺運(yùn)營能力的質(zhì)疑。同樣上市公司對于不熟悉的審貨風(fēng)險(xiǎn)把控也是一大難關(guān)。上市公司網(wǎng)貸風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較低，P2P網(wǎng)貨平臺的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償隨之降低，會失去追求高息回報(bào)的客戶群體。”該人士告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者。