時間：2015-06-18 09:14:21 點擊：次
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　每到年中，電商“6·18”大戰(zhàn)如約而至。今年，京東啟動第12個“6·18”生日“大趴”后，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等電商紛紛“提刀”慶賀，加入年中大促的戰(zhàn)列，激烈程度堪比“雙11”。

不過，也許是“造節(jié)”頻繁，今年“6·18”電商促銷，不僅少了往年隔空交戰(zhàn)的濃濃火藥味，而且消費者血拼的興奮勁兒也降低了不少。倒是因為有新晉寵兒跨境電商參與，各種洋貨成了主角。乘著國家政策支持的東風(fēng)，一些新興垂直跨境電商以“單品最低價”向傳統(tǒng)電商巨頭們叫陣，而傳統(tǒng)電商大佬們則以大規(guī)模、多品類的“集團軍”給予反擊。

“6·18”大促
傳統(tǒng)電商仍以價格稱王

近年來，電商大戰(zhàn)雖漸漸脫離了簡單粗暴的價格競爭，但是對消費者來說，在促銷大戰(zhàn)中買到物美價廉商品的期望值是一樣的，這也使得價格成為電商“6·18”大戰(zhàn)中必不可少的元素。

天貓年中促早早地放出了爆款清單。記者看到，基本都是以受年輕女性歡迎的護膚品為主，這些參加天貓年中促的產(chǎn)品一直持續(xù)到6月25日都有優(yōu)惠。在蘭蔻官方旗艦店上，明星產(chǎn)品“小黑瓶”打上了入門促銷標(biāo)簽，原價1117元，大促價760元，差不多六七折的樣子，這款產(chǎn)品的忠實粉絲藍小姐告訴記者：“我會在電商搞活動時候囤“小黑瓶”，因為下一次這樣大力度促銷可能要等到‘雙11’了。”

不過，經(jīng)常海淘的金小姐表示對護膚品“6·18”年中促銷沒有特別興趣，“天貓一些護膚品旗艦店的價格等同護膚品專柜價格，即使促銷價格也沒有國外代購或上海淘網(wǎng)站買劃算。”金小姐表示，對于“6·18”電商促銷她基本放棄，只想做一名看客。

說起京東，“6·18”本是他家的店慶日，奈何這些年每逢此日，眾電商齊齊出招“慶賀”。今年“6·18”，京東將重心放到重點產(chǎn)品的促銷上。6月17日，家電全場1折起，還有“滿1000元再返1000元”券，更有飛利浦進口刀頭剃須刀低至169元，原汁機2折不限量瘋搶。6月18日當(dāng)天，大1.5匹變頻空調(diào)僅1899元，掃地機器人5折特賣，6月19日—20日，330升十字對開門冰箱跌破2000元，8公斤變頻滾筒洗衣機跌破2000元。

京東的“6·18”重點在家電促銷，這下，國美在線也“揭竿而起”，立即宣布年中大促如果比價京東“貴就賠300(元)”和“價保30天”。

蘇寧易購的6月年中慶，相繼推出了超市站、家庭站、美妝時尚站、3C潮流站、服飾百貨站、啤酒節(jié)站、海外購站等主題品類活動，從17日至22日是高潮期，商品價格低至5折，超市、服裝、百貨等品類買2付1。

蘇寧云商運營總部執(zhí)行副總裁李斌在微博上稱，“6·18”蘇寧易購的商品價格要保證低于競爭對手。價格高于友商，事業(yè)部老總罰穿高跟鞋。

跨境電商“參戰(zhàn)”

“6·18”好戲連臺

今年以來，跨境電商一直政策利好不斷，說“現(xiàn)在是跨境電商最美好的時代”，是一點不為過。

主流電商京東、天貓、蘇寧、國美在線等在“6·18”大促上除了比拼價格外，也將“火力”集中在跨境業(yè)務(wù)。

如京東推出“全球直供”；天貓大促發(fā)動“進口總動員”；蘇寧海外購聯(lián)動了全球40多個品牌參與特惠；國美在線大促也通過海外直采引入國外品牌名酒，提供“一攬子”解決方案。

一些垂直的跨境電商也積極備戰(zhàn)“6·18”，攪局跨境電商市場，如蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝等。

每月兩次大促已經(jīng)是網(wǎng)易考拉海購的常態(tài)，據(jù)記者了解，6月考拉海購仍將籌劃兩次大促，以前所未有的巨資補貼，掀起年中大戰(zhàn)。6月大促除了繼續(xù)鞏固母嬰類第一的優(yōu)勢外，考拉海購還將上線一大批美妝產(chǎn)品，面膜是最大的促銷重點，不僅集結(jié)了可萊絲、麗得姿等日韓一線面膜品牌，馬油、BB霜、CC霜、彩妝等單品上，考拉海購將囊括日韓一線美妝品牌，如奇跡、得鮮、3CE等，以更低的價格與京東、聚美優(yōu)品等短兵相接。

聚美優(yōu)品方面則表示，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補貼。上一輪紙尿褲價格戰(zhàn)的主要參與者母嬰電商蜜芽寶貝，以及此前從未參與母嬰商品價格戰(zhàn)的蘇寧紅孩子母嬰等都已宣布以較大折扣加入“6·18”戰(zhàn)團，共同面對傳統(tǒng)電商巨頭的“6·18”促銷。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對此表示，電商們通過引進越來越多的國際品牌，使得海淘人群的消費欲望被進一步激發(fā)，能夠借此尋找增量用戶和增加用戶黏性。
光低價還不行

物流成制勝關(guān)鍵

物流的快慢、覆蓋能力的強弱是影響消費者購買選擇的重要因素。“6·18”大促，又怎能少了物流這張王牌。

蘇寧易購兩小時“急速達”服務(wù)在全國1104家門店推廣，覆蓋全國195個城市。為此，蘇寧易購在此次年中慶期間推出了“夜間送”服務(wù)。針對海外購用戶，蘇寧易購依托國內(nèi)保稅倉最快72小時出倉發(fā)貨。

阿里就更拼了，菜鳥網(wǎng)絡(luò)近日宣布，在北京、上海、廣州三地率先推出專業(yè)生鮮倉儲配送中心，來自全球各地的新鮮水果、水產(chǎn)海鮮及肉類等，通過冷鏈配送24小時內(nèi)可送達消費者。截至本月底，全國將有18個城市可享受此服務(wù)。記者了解到，18個網(wǎng)購生鮮可實現(xiàn)24小時必達的城市將包括：上海、蘇州、無錫、常州、南京、鎮(zhèn)江、杭州、嘉興、寧波、紹興、廣州、深圳、中山、東莞、珠海、佛山、北京、天津。其首戰(zhàn)就是迎接天貓的年中大促。6月17日起，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜手“比夫家人”等天貓商家，將來自澳洲10大牧場的新鮮牛羊肉，通過全程冷鏈送達國內(nèi)消費者。

國美在線也提前在物流方面做了準(zhǔn)備，物流人員數(shù)量比平時增加近1倍，計時達物流車輛比平時增長1.5倍，確保商品第一時間送達消費者。國美在線推出計時達和限時達兩大服務(wù)。計時達目前覆蓋178個城市，可以實現(xiàn)一日三達。“限時達”則是用戶可以根據(jù)自身的實際需求自主選擇送達的時間段。

京東大家電則推出“211限時達”。當(dāng)日上午11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時間點開始計算)，當(dāng)日送達；晚上11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時間點開始計算)，次日20：00前送達。

據(jù)易觀報告顯示，從覆蓋能力上講，京東在全國范圍有123個倉儲，覆蓋1862個區(qū)縣；蘇寧易購擁有12個始發(fā)倉庫，57個智慧化物流基地，1674家線下門店；國美在線在全國則有428個倉庫，1688家門店，覆蓋4000個以上的區(qū)縣。所以“6·18”不僅僅是電商正面交鋒，也是物流的“尖峰時刻”。

電商大促頻繁

購物謹防陷阱

事實上，6月并非消費旺季，用戶消費欲望較低。但電商頻繁造節(jié)促銷，頻頻“引誘”消費者打開錢包，如何保持理性，避免成為“剁手黨”，考驗網(wǎng)購用戶的定力。

中國電子商務(wù)研究中心法律與權(quán)益部分析師姚建芳建議，廣大網(wǎng)購用戶理性應(yīng)對“，“6·18”電商大促。“首先，下單前列好清單，多次篩選，去掉不必要購買的商品；其次，不要給網(wǎng)購賬戶充值較多資金，最好不要開通快捷支付，以防消費無度；第三，對于需要購買的商品提前調(diào)查價格、商品信息等基本情況，以防落入商家的價格忽悠陷阱。”

她指出，在“6·18”電商促銷期間，也是各類釣魚網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)騙子頻繁出沒期。建議廣大網(wǎng)購用戶，不要通過QQ、微信、論壇、彈窗窗口進入購物網(wǎng)站，最好在京東、蘇寧易購等正規(guī)的網(wǎng)上商城下單，并通過第三方支付付款。

最后提醒廣大消費者，電商促銷期間易產(chǎn)生購物糾紛，網(wǎng)購用戶需提高維權(quán)意識，在面對權(quán)益受到傷害之時，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心態(tài)，主動投訴舉報，減少經(jīng)濟損失。