京東跨界聯(lián)姻綠地 啟動(dòng)首個(gè)房企品牌館
6月4日,,綠地集團(tuán)廣東事業(yè)部與京東集團(tuán)華南區(qū)在廣州白云國際會(huì)議中心召開品牌戰(zhàn)略合作媒體見面會(huì),。會(huì)上,綠地與京東共同宣布,京東商城全球首個(gè)房企品牌館啟動(dòng),,兩大集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,,進(jìn)行房地產(chǎn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界合作。
贏商網(wǎng)記者了解到,,此次綠地集團(tuán)廣東事業(yè)部與京東集團(tuán)華南區(qū)域的品牌戰(zhàn)略合作,,將搭建京東商城國內(nèi)大型房地產(chǎn)線下品牌館——綠地品牌館。同時(shí),,雙方將會(huì)展開長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃,,除大力推廣“綠地購房節(jié)”和“京東618大促”外,京東也將在綠地集團(tuán)開發(fā)的項(xiàng)目中提供多種線下購物服務(wù),。
據(jù)介紹,,線上方面,綠地聯(lián)手京東搭建京東商城二級(jí)頁面——綠地品牌館,,可通過關(guān)注綠地項(xiàng)目的公眾賬號(hào)實(shí)現(xiàn)登陸,。據(jù)悉,該綠地品牌館中的所有商品均會(huì)以京東最低價(jià)大促,,而綠地也將會(huì)為業(yè)主和客戶提供定制禮品卡,,補(bǔ)貼購物。線下方面,,在廣東綠地10個(gè)項(xiàng)目將會(huì)舉辦5折購,、家電免單等活動(dòng)。
綠地集團(tuán)廣東房地產(chǎn)事業(yè)部營銷管理部總經(jīng)理呂永光在致辭中表示,,“兩大集團(tuán)此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不僅局限于現(xiàn)在,,更著眼于未來。我們把京東O2O平臺(tái)引進(jìn)綠地社區(qū),,包括社區(qū)自主購物季,、O2O現(xiàn)在移動(dòng)倉庫,創(chuàng)下社區(qū)服務(wù)和O2O平臺(tái)發(fā)展的先河,,依靠O2O平臺(tái)打造出農(nóng)產(chǎn)品上桌,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先采購、‘綠地菜籃子’工程等惠民功能,,讓廣大社區(qū)業(yè)主享受到O2O平臺(tái)的實(shí)惠便利,。”
綠地與京東進(jìn)行品牌合作戰(zhàn)略舉措,不僅把兩大集團(tuán)的資源進(jìn)行了一次互補(bǔ),,更把兩大集團(tuán)各自的品牌影響力滲透到房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)這兩大行業(yè)當(dāng)中,。呂永光表示,跨界合作對(duì)于品牌的最大益處,,是讓原本毫不相干的元素,,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感,建立“跨界”關(guān)系的不同品牌,,在用戶體驗(yàn)上的實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),。
“這一次綠地與京東的合作,,不但解決客戶現(xiàn)在這一時(shí)期房產(chǎn)購買,、家電家具日化購買問題,更為綠地的業(yè)主們解決未來社區(qū)生活的采購問題,,包括京東社區(qū)自助購物機(jī),、線下移動(dòng)倉庫等應(yīng)用,都是房地產(chǎn)行業(yè)的第一次嘗試,,也是我們注重用戶體驗(yàn),,學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維的第一步。”呂永光說道,。
京東市場部總監(jiān)王惺在會(huì)上表示,,通過合作,雙方的客戶資源,、渠道資源都可以進(jìn)行整合分享,,同時(shí)為客戶創(chuàng)造更便利的用戶體驗(yàn)、購物體驗(yàn),。在合作的過程中,,傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展思維也將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響下,發(fā)生更多,、更大,、更顛覆的變化。
“2014年,,綠地和京東在各自領(lǐng)域都創(chuàng)造了不凡的業(yè)績,,我們相信是時(shí)候在一起了?;谖覀兪强缃绾献?,我們的品牌是互補(bǔ)性而非競爭性品牌,整個(gè)洽談過程產(chǎn)生很多好的點(diǎn)子,,接下來我們將會(huì)致力于將這些好想法落地與實(shí)施,。”王惺說道。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,,互聯(lián)網(wǎng)+的模式在整體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域全面升級(jí),,房地產(chǎn)行業(yè)也面臨著營銷模式的深刻變革。2015年是綠地集團(tuán)廣東房地產(chǎn)事業(yè)部成立五周年,,在綠地地產(chǎn)“大基建”,、“大金融”、“大消費(fèi)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型部署下,綠地集團(tuán)廣東房地產(chǎn)事業(yè)部牽手京東商城,,通過跨界營銷,,結(jié)合線上銷售,搭建O2O電商平臺(tái),,把房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)的出售產(chǎn)品,,轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售產(chǎn)品+服務(wù)。據(jù)悉,,這是雙方戰(zhàn)略合作的初衷,。
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