時(shí)間：2015-05-31 09:51:12 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：百度百家 作者：小謙

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伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量進(jìn)一步地增長(zhǎng),，數(shù)字閱讀的用戶(hù)數(shù)量也因此大幅提升,，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)跀?shù)字閱讀領(lǐng)域做出的嘗試變得越來(lái)越多。近日,，除卻阿里宣布要在2015年發(fā)力移動(dòng)閱讀以外,，網(wǎng)易云閱讀也正在進(jìn)行“7天全場(chǎng)免費(fèi)周”活動(dòng),，在長(zhǎng)達(dá)一周的活動(dòng)期間內(nèi)，網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)有多達(dá)46萬(wàn)冊(cè)的電子書(shū)免費(fèi)開(kāi)放閱讀下載,，創(chuàng)新嘗試逐漸成為數(shù)字閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最核心內(nèi)容,。

不看不知道，一看嚇一跳,，特價(jià),、折扣、免費(fèi),，這不是曾經(jīng)網(wǎng)民熟悉的電商促銷(xiāo)模式嗎?在大多數(shù)中國(guó)讀者付費(fèi)意識(shí)還不夠強(qiáng)的情況下,，數(shù)字閱讀試水電商模式的意義何在?不錯(cuò)，“盜版泛濫”,、“正版收費(fèi)難”,、“沒(méi)有一個(gè)良性的生態(tài)圈激發(fā)作家創(chuàng)作與分享更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”等問(wèn)題，都大大阻礙了國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展,。但正是在這種市場(chǎng)環(huán)境下,，大力培育用戶(hù)正版付費(fèi)意識(shí)，用電商模式推動(dòng)內(nèi)容收費(fèi)化發(fā)展,，也的確是行業(yè)從業(yè)者們布局未來(lái)的關(guān)鍵,。料想,，網(wǎng)易云閱讀試水這一電商模式之后,，掌閱、閱文集團(tuán),、阿里文學(xué)等移動(dòng)閱讀勢(shì)力加入進(jìn)來(lái),，也并不奇怪。

電商+移動(dòng)閱讀 怎樣配合成關(guān)鍵

迄今為止,，中國(guó)的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)充斥了各大巨頭身影,。百度、阿里,、騰訊,、網(wǎng)易等移動(dòng)閱讀領(lǐng)軍勢(shì)力，已經(jīng)能夠服務(wù)中國(guó)大部分的移動(dòng)閱讀用戶(hù),。

按易觀(guān)智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2015》報(bào)告顯示：2014年,，中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.9億人，收入規(guī)模達(dá)到88.4億元,，增幅達(dá)41.4%,。預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模仍呈現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)速度發(fā)展，收入規(guī)模將突破150億元,。

按照目前的市場(chǎng)情況,，用戶(hù)量和資源已經(jīng)足夠龐大,。怎樣在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)閱讀產(chǎn)品與用戶(hù)習(xí)慣,，完善并推動(dòng)生態(tài)圈走向良性發(fā)展,，便是各大移動(dòng)閱讀平臺(tái)樹(shù)立最近2年核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

在電商+移動(dòng)閱讀領(lǐng)域,，無(wú)論是獲取穩(wěn)定的用戶(hù),，還是構(gòu)建付費(fèi)閱讀功能板塊，都只能算是電商+移動(dòng)閱讀的第一步,。打造與付費(fèi)閱讀功能所配套的積分體系,，將積分與禮包的價(jià)值運(yùn)用到極致，在電商活動(dòng)基礎(chǔ)功能構(gòu)建完畢之后,，建設(shè)消費(fèi)社區(qū)與消費(fèi)社群,，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)電商網(wǎng)站階段性促銷(xiāo)與各大電商節(jié)日，聯(lián)動(dòng)整個(gè)行業(yè)的力量制作電商消費(fèi)狂潮,，再?gòu)男袠I(yè)大蛋糕中盡量截取人流進(jìn)入平臺(tái),，便是一個(gè)電商+移動(dòng)閱讀的發(fā)展思路。

由此一來(lái),，依托于這一思路,，以電商網(wǎng)站的形態(tài)展現(xiàn)在用戶(hù)們面前，由作者或版權(quán)方提供內(nèi)容,，讀者也根據(jù)內(nèi)容分類(lèi),、內(nèi)容字?jǐn)?shù)、內(nèi)容質(zhì)量等多個(gè)維度給予相應(yīng)的費(fèi)用,，讓作者和讀者之間供求買(mǎi)賣(mài)關(guān)系更為直接,，將內(nèi)容開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則就是移動(dòng)閱讀+電商的第一步,，是屬于技術(shù)上實(shí)現(xiàn)的階段,。而將階段性活動(dòng)，免費(fèi)閱讀活動(dòng),，人造閱讀節(jié)日等電商運(yùn)營(yíng)行為接入平臺(tái)之后,，無(wú)論是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)還是平臺(tái)日常運(yùn)營(yíng)，都將成為提升平臺(tái)圖書(shū)銷(xiāo)量的關(guān)鍵,，銷(xiāo)量與DAU結(jié)合起來(lái),，直接影響平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成績(jī)，這才是電商與移動(dòng)閱讀真正結(jié)合起來(lái)的時(shí)候,。

因此,，電商與移動(dòng)閱讀怎樣配合至關(guān)重要，技術(shù)第一步,，運(yùn)營(yíng)第二步,。把原本屬于兩個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)思路結(jié)合在一起之后,，無(wú)論是培育用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣還是提升整個(gè)平臺(tái)的銷(xiāo)量，也都有更加具體客觀(guān)的執(zhí)行方案做支持,。在推動(dòng)電商+移動(dòng)閱讀的過(guò)程中,，盜版泛濫和用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)不濃厚是最頭痛的兩個(gè)問(wèn)題，但在海量用戶(hù)面前,，這兩大問(wèn)題也難以阻擋移動(dòng)閱讀平臺(tái)真正電商化的步伐,。

巨頭動(dòng)作頻繁 廣闊前景與海量用戶(hù)為新嘗試撐腰

2015年開(kāi)年以來(lái)，數(shù)字閱讀平臺(tái)動(dòng)作更加頻繁,，掌閱(試水“書(shū)補(bǔ)”),，閱文集團(tuán)(打造一個(gè)全局閱讀時(shí)代)紛紛發(fā)布其全新的戰(zhàn)略，整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)經(jīng)歷了較大一輪的投資并購(gòu)過(guò)程之后,，行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,。

也正是騰訊方面耗費(fèi)重金拿下盛大文學(xué)的壯舉，讓網(wǎng)易等其他的巨頭們更為重視移動(dòng)閱讀市場(chǎng),，移動(dòng)閱讀的機(jī)遇與壓力也就成為了數(shù)字閱讀從業(yè)者們動(dòng)作頻繁的一大重要原因,。在此機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之際，怎樣在行業(yè)變化的過(guò)程中跟上行業(yè)發(fā)展的潮流,，怎樣在培育用戶(hù)收費(fèi)習(xí)慣的過(guò)程中取得優(yōu)勢(shì)地位,，便是關(guān)鍵，還在不斷猛增的移動(dòng)閱讀用戶(hù)便是整個(gè)市場(chǎng)培育用戶(hù)收費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)條件,。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2012年國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的規(guī)模僅有34.7億元，2013年增長(zhǎng)至62.5億元,，環(huán)比上漲了80.1%,，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)165億元,，而在未來(lái)電子閱讀市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí),。

從這組數(shù)據(jù)足以看出，數(shù)字閱讀這個(gè)新崛起的市場(chǎng),，在被認(rèn)可的同時(shí)也是擁有著廣闊的發(fā)展前景的,，也可以說(shuō)是一大新的藍(lán)海市場(chǎng)。廣闊的前景,、海量的用戶(hù),、巨頭背書(shū)，這或許便是數(shù)字閱讀平臺(tái)做出新嘗試的底氣來(lái)源,。而這些底氣的存在,，也讓各大平臺(tái)在推動(dòng)移動(dòng)閱讀平臺(tái)電商化的嘗試中，能夠擁有突破難題的神秘武器,，這一神秘武器將能為移動(dòng)閱讀平臺(tái)在遏制盜版發(fā)展,，培育用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的過(guò)程中撐腰,，移動(dòng)閱讀開(kāi)始電商化的風(fēng)險(xiǎn)也就因?yàn)槭袌?chǎng)上海量用戶(hù)資源的支持，大大下降,。

數(shù)字閱讀業(yè)的電商模式,，有利于培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)閱讀習(xí)慣

那么，在海量用戶(hù)資源成為數(shù)字閱讀嘗試電商模式堅(jiān)強(qiáng)后盾,，數(shù)字閱讀電商前景又大勢(shì)所趨的情況下,，數(shù)字閱讀平臺(tái)還會(huì)因?yàn)槭裁矗庇谕苿?dòng)數(shù)字閱讀與電商的結(jié)合呢?一切就因?yàn)檫@些行為能有效培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)閱讀習(xí)慣,，從而給行業(yè)未來(lái)商業(yè)化,，帶來(lái)更大的想象空間。

以網(wǎng)易云閱讀為例,，用戶(hù)目前已經(jīng)通過(guò)用積分來(lái)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū),。而這些積分，可以通過(guò)點(diǎn)選,、評(píng)論分享等方式獲得,，這便是讓平臺(tái)的兌換貨幣能夠通過(guò)人們?nèi)粘５木W(wǎng)絡(luò)行為免費(fèi)行為，這種對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)單次成本比較低的舉措,，用來(lái)培養(yǎng)整個(gè)行業(yè)用戶(hù)養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣無(wú)疑是一種不錯(cuò)的嘗試,。

在如今這個(gè)版權(quán)時(shí)代，國(guó)內(nèi)對(duì)版權(quán)力度抓的已是越來(lái)越嚴(yán),。電子書(shū)跟其它諸多行業(yè)一樣,，深受盜版的影響。對(duì)于用戶(hù)而言,，盜版的危害則更大,。很多不法分子利用一些用戶(hù)貪圖小利的心理，在盜版電子書(shū)中植入各種病毒,，這也已屢見(jiàn)不鮮,。但就目前而言，用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)還并沒(méi)有付費(fèi)閱讀的習(xí)慣,，所以需要各大數(shù)字閱讀平臺(tái)的齊心協(xié)力,，一起培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣。

從網(wǎng)易云閱讀即將推出的這場(chǎng)7天全場(chǎng)免費(fèi)周活動(dòng)來(lái)看,，其這種活動(dòng)已經(jīng)是在試水電商促銷(xiāo)模式,。由于培育用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而活動(dòng)又是吸引用戶(hù)一種強(qiáng)有力的方式,，適當(dāng)?shù)牟捎眠@種讓利用戶(hù)的活動(dòng),，對(duì)于培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣，無(wú)疑直到了一個(gè)推動(dòng)的作用。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講,，是相當(dāng)具有意義的,。

因此，在整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)的規(guī)模和從業(yè)對(duì)象都已經(jīng)達(dá)到了優(yōu)勢(shì)發(fā)展階段之時(shí),，網(wǎng)易云閱讀這種數(shù)字閱讀業(yè)的電商模式并無(wú)不可,。更值得一提的是，推動(dòng)數(shù)字閱讀內(nèi)容的正版化,、付費(fèi)化進(jìn)程對(duì)于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)高速良性地發(fā)展非常重要,。電商促銷(xiāo)只是一個(gè)模式，而引入積分體系來(lái)培育用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字閱讀內(nèi)容也只是一種嘗試,，真正要推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展不能只靠一家,，而是整個(gè)行業(yè)的大力支持。隨著網(wǎng)易開(kāi)始在培育用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣領(lǐng)域做出的嘗試不斷增多,，相信BAT和其他平臺(tái)也會(huì)相繼開(kāi)始做出新的嘗試,，這對(duì)于行業(yè)的發(fā)展而言，無(wú)疑是可喜的,。