時(shí)間：2015-05-28 16:09:50 點(diǎn)擊：次
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在社交場上穿戴上奢侈品，而它從哪里購買也會引起關(guān)注，人們在買奢侈品后往往會有一種炫耀的心理，在購買到一款奢侈品以后，社交場合上大牌從哪里購買的，往往是社交中的一個(gè)談?wù)撡Y本，如消費(fèi)追求在歐洲某地大牌店里購買的，從消費(fèi)心理分析，大多中國消費(fèi)者買奢侈品是為了讓別人知道他的價(jià)值，而奢侈品電商模式進(jìn)行銷售的話，則少了奢侈在社交場上交談的話題，其實(shí)，花錢購買奢侈品在社交場上穿戴，不能否認(rèn)的一點(diǎn)是：花錢去追求社會階層的提高。

從消費(fèi)體驗(yàn)方面來說，電商并未能給消費(fèi)者體驗(yàn)，為什么消費(fèi)者喜歡購買奢侈品，其實(shí)，很多的奢侈品消費(fèi)者去購買奢侈品，是沖著逛店體驗(yàn)購買的，大牌們?yōu)榭腿俗龃钆洹⒅v解品牌理念、講解保養(yǎng)方式等，奢侈品賣的其實(shí)是一種生活態(tài)度，有的消費(fèi)者便就是喜歡享受這些至尊的購物體驗(yàn)。
電商平臺上假貨產(chǎn)品多，對于整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利，這也是這次阿里被告的原因，但是，奢侈品與電商之間也曾有過接觸的。

有很多的大牌對電商有過小心的試水，據(jù)悉，今年三月份，香奈兒對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了全球調(diào)價(jià)，中國地區(qū)將全球銷量前三的Le Boy、11.12與2.55三款包降價(jià)20%，以拉平全球間的價(jià)格差距。彼時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，此舉是為其電商發(fā)展鋪平了道路。果不其然，一個(gè)月前香奈兒開始了“小心翼翼”地觸網(wǎng)，以高級珠寶新品“Coco Crush”為先鋒，選擇與歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商網(wǎng)站Net-a-porter合作運(yùn)營。但是，經(jīng)過幾個(gè)月的嘗試，香奈兒撤下了他們的產(chǎn)品。為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？

其實(shí)，根據(jù)電商和奢侈品的銷售速度和電商的銷售速度快，基本上沒兩周就會出一個(gè)推進(jìn)的主題，而對于以重視時(shí)間成本的奢侈品行業(yè)來說，兩者是相互矛盾的。

據(jù)悉，高端品牌的制作必須由至少從業(yè)10年以上的手工制作者生產(chǎn)，每天不能超過一個(gè)很小的量。如果想要維修古董鐘表，必須20多位鐘表師，許多百年歷史的古董表在維修時(shí)需要單獨(dú)手工復(fù)制零件甚至制作維修工具，花費(fèi)數(shù)月時(shí)間才能修復(fù)。

相比較制表的流程管理，高級珠寶的制作則是另一番景象，腕表的創(chuàng)意靈感可以天馬行空，而高級珠寶的創(chuàng)意則從寶石采購開始，由設(shè)計(jì)師畫草圖。當(dāng)珠寶匠拿到設(shè)計(jì)草圖后就需要依靠其心靈手巧和藝術(shù)細(xì)胞來進(jìn)行創(chuàng)作。一款高級珠寶的制作過程往往要耗費(fèi)數(shù)千小時(shí)，可以說每一款高級珠寶都獨(dú)一無二。

與奢侈大牌為產(chǎn)品付出的時(shí)間相比，電商上的產(chǎn)品更新?lián)Q代相對快，是奢侈品與電商矛盾的地方，也是奢侈品遠(yuǎn)望電路猶豫的地方。