時(shí)間：2015-05-26 11:09:09 點(diǎn)擊：次
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電商平臺(tái)天貓宣布聯(lián)合2萬(wàn)多個(gè)商家啟動(dòng)年中促銷(xiāo),，為期一個(gè)月,。此前一周，京東商城剛剛宣布了“618”狂歡節(jié)啟動(dòng),。與往年不同的是,，京東,、天貓等大電商平臺(tái)今年?duì)帄Z的焦點(diǎn)聚集在了線下知名商家和進(jìn)口商品，而且開(kāi)始進(jìn)入白熱化階段,。

在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下,，今年電商平臺(tái)上這些進(jìn)口商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，個(gè)人進(jìn)口消費(fèi)路徑正在從此前的海淘,、代購(gòu),、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來(lái)，正實(shí)現(xiàn)出境游消費(fèi)有效回流境內(nèi),。

與往年相比：

不再單純打折降價(jià)

“兩新一促一節(jié)”是每年天貓等電商的傳統(tǒng)活動(dòng) ,。就天貓而言，“兩新”指春夏和秋冬的上新,，“一節(jié)”就是“雙十一”購(gòu)物節(jié),。而“一促”正是6月份的年中促銷(xiāo)活動(dòng)。京東和其他電商也類(lèi)似,。

在跨境電商和拉動(dòng)消費(fèi)的背景下,，今年各大電商年中促銷(xiāo)與往年有什么不同？據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，一方面是從商品品類(lèi)上看,，以前多是標(biāo)品，現(xiàn)在更多是非標(biāo)品，各種消費(fèi)需求正通過(guò)電商來(lái)滿足,。比如去年最大亮點(diǎn)是通訊產(chǎn)品,，今年各種進(jìn)口食品、進(jìn)口生活用品很走俏,。

另一方面,，從參與商家數(shù)量和種類(lèi)來(lái)看，以往多是手機(jī)家電品牌或“小而美”的商家,，而今年大型商場(chǎng)超市以及大品牌也參與其中,。京東集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官藍(lán)燁表示，已從最初的電子產(chǎn)品低價(jià)銷(xiāo)售演變?yōu)槿奉?lèi)促銷(xiāo),，從單一的PC端購(gòu)物擴(kuò)展為‘PC+移動(dòng)’的全渠道體驗(yàn),，從單純的打折降價(jià)提升為集購(gòu)物、社交,、娛樂(lè)為一體的體驗(yàn),。

焦點(diǎn)1：

進(jìn)口商品線上比線下便宜30%~50%

今年的電商年中大促也緊貼當(dāng)前政策形勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)。在跨境電商的政策扶持下,，記者發(fā)現(xiàn),，天貓、京東和亞馬遜等力拼的市場(chǎng)之一就是進(jìn)口商品,。在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下,，今年這些進(jìn)口商品的線上價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，比如天貓全球超市中的德國(guó)愛(ài)他美幼兒2段奶粉為168元,，大王紙尿褲L號(hào)一包價(jià)格為97元,，博朗3D電動(dòng)牙刷318元，基本與進(jìn)口商品所在國(guó)全球同價(jià),，而同期對(duì)比國(guó)內(nèi)一些線下進(jìn)口商品超市同規(guī)格商品,，對(duì)應(yīng)價(jià)格分別為260元、180元,、359元,，線上價(jià)比線下價(jià)便宜30%~50%。

焦點(diǎn)2：政策利好 出境游消費(fèi)開(kāi)始回流

跨境電商的政策扶持已經(jīng)開(kāi)始收到成效,。通過(guò)天貓國(guó)際2014年累計(jì)用戶數(shù)據(jù)顯示：天貓國(guó)際主要消費(fèi)人群是以北上廣深杭為中心,，向一、二線城市輻射,，同時(shí)在三,、四線城市滲透。其中不論總用戶數(shù),、總訂單數(shù),，一直作為海淘重地的上海均排在第一位。

與此同時(shí)，三,、四線城市下沉滲透占比也在同步持續(xù)走高,，在年消費(fèi)10萬(wàn)元以上的消費(fèi)用戶中，三,、四線城市已占據(jù)四成,，充分證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的個(gè)人進(jìn)口消費(fèi)路徑正在從此前的海淘、代購(gòu),、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來(lái),，實(shí)現(xiàn)出境游消費(fèi)有效回流。

專(zhuān)家：預(yù)計(jì)未來(lái)消費(fèi)稅或下調(diào)

對(duì)于此次關(guān)稅下調(diào)幅度,，中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任林江稱(chēng)“出乎意料”,，對(duì)進(jìn)口商堪稱(chēng)一大利好，也有助一般貿(mào)易商應(yīng)對(duì)跨境電商的沖擊,。林江還預(yù)計(jì),，按照國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議的精神,，接下來(lái)消費(fèi)稅下調(diào)的可能性很大,。

進(jìn)口商品關(guān)稅的下調(diào)，最受沖擊是國(guó)內(nèi)相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè),。林江認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)受沖擊是毫無(wú)疑問(wèn)的，但是這也倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)提高質(zhì)量以保持市場(chǎng)份額,。

林江認(rèn)為,，當(dāng)前，老百姓可以輕易實(shí)現(xiàn)境外購(gòu)物,，進(jìn)口商品如果不降稅,，將導(dǎo)致稅收流失。下調(diào)關(guān)稅,，是拉動(dòng)內(nèi)需,、留住稅收的必然做法。

與境外相比,，中國(guó)同種日用消費(fèi)品價(jià)格相對(duì)較高,。而這也引發(fā)了消費(fèi)外溢的現(xiàn)象。今年春節(jié),，我國(guó)赴日本游客大舉采購(gòu)馬桶蓋,、電飯煲等商品的報(bào)道引發(fā)熱議。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)去年境外消費(fèi)已超1萬(wàn)億元,。

商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城在3月7日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上也表示，形成這種現(xiàn)象的主要原因是差價(jià)。他說(shuō)：“主要原因一是比較高的稅率,，特別是某些產(chǎn)品的消費(fèi)稅,，是形成比較懸殊價(jià)格的因素之一。之二是國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)過(guò)多,，流通成本過(guò)高,。中國(guó)將采取措施引導(dǎo)境外購(gòu)物回流。”

林江還表示,，降稅還與國(guó)際貿(mào)易協(xié)定有關(guān),，貿(mào)易投資自由化的前提下，降稅是趨勢(shì),，也為中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易談判中增加了籌碼,。

不過(guò)，對(duì)于近期中國(guó)將對(duì)進(jìn)口商品實(shí)施零關(guān)稅的傳言,，林江認(rèn)為,，中國(guó)面向全球?qū)嵤┝汴P(guān)稅是不可能的，目前貿(mào)易格局走的是區(qū)域化趨勢(shì),。

消費(fèi)維權(quán)：

監(jiān)管部門(mén)或與電商共建投訴維權(quán)平臺(tái)

2014年,，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到2.7萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%,。與此同時(shí),，新的消費(fèi)模式給消費(fèi)者維權(quán)工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛數(shù)量相應(yīng)攀升,。為提高解決消費(fèi)者投訴的質(zhì)量和時(shí)效,，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)常宇在上周一次會(huì)議上提出，亟須與業(yè)內(nèi)代表企業(yè)共同探索,，創(chuàng)建一個(gè)新的投訴維權(quán)解決模式,。